美团出手618，怎么连拍的广告都这么好笑

现在618开始的时间是越来越早了，还没六月份，各大平台的大促商战就已经打得火热，它们为了吸引流量，不仅在折扣力度上大做文章，还在玩法上推陈出新。

今年618战火更是蔓延到了即时零售领域，美团外卖和美团闪购正式联合众多餐饮品牌及零售品牌开启618促销活动，对此品牌还打造了一支创意TVC，只为告诉所有消费者美团也有618了！！

以传声筒游戏为创意

巧妙输出“美团也有 618”认知

说到传声筒游戏，大家应该都很熟悉，从《快乐大本营》到《王牌对王牌》等热门综艺都有它的影子，凭着有趣的玩法它也总能让明星嘉宾们笑到失控，让观众笑出眼泪。

深谙其中的欢乐密码，美团这次别出心裁，把 618 大促的消息包装成一场趣味传声筒游戏。更邀请了风格迥异的鲁豫、徐志胜、呼兰等明星大咖同台挑战，用 “信息错位” 碰撞出奇妙火花。

短片一开头便是时代少年团一群人望着一处地方，感慨别人玩的东西很好玩的样子，于是镜头一转，便出现了鲁豫标志性的笑容，同时还举起写着 “美团也有 618 啦” 的卡片，准备将这句话传下去，瞬间让观众建立起 “美团也有 618 啦” 的认知。

而传话过程也很好玩，比如鲁豫传给徐志胜，徐志胜听出618关键词后自信满满，但传出去就变成了“美团出手618”，而到了呼兰这里又变成了“美团618，叫你随便花，美团拿捏618”。

最离谱的是罗永浩这里，直接变成了一大串广告词hhh，从美团618的外卖神券、奶茶汉堡等打五折，美团闪购有神价……各种优惠信息一顿输出，完美复刻了传声筒游戏 "越传越离谱" 的精髓，就是有些难为何广智，不过最后还是蒙对了。。。

更好笑的是，最后“美团618”魔性传到向佐向太合照中、甚至传到外太空hhh，趣味性简直拉满了。

不直接讲卖点，而是将 “美团也有 618” 的信息包装成一场趣味性拉满的游戏互动，嘉宾看似离谱的传话内容，实则是将美团618各种优惠信息以娱乐化的方式转化为观众记忆点，让用户在欢笑中不自觉地接受信息，实现 “润物细无声” 的营销效果。

搭建趣味沟通桥梁

让618优惠力具象化彰显

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说过：在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要持续为消费者创造 Wow Moment。

回到美团这次的传话筒游戏，我们也不难发现，品牌正是打破了用户的认知颠覆，用荒诞感制造Wow Moment。

提到传声筒游戏，很多人还局限于综艺节目上的互动，而美团却敏锐捕捉到游戏内核与传播规律的天然契合，用「信息越传越离谱」的戏剧化演绎，把严肃的促销信息转化为全民娱乐内容，反而能将品牌信息深植用户心智。

而除了传话筒游戏，美团闪购还邀请了生活方式代言人——樊振东一起用打乒乓球的形式，巧妙输出美团闪购的618神价。

广告中，樊振东每发出一个球，就能解锁美团闪购的最低价折扣，用品牌的话来说就是——你想要的好货，樊振东一拍直降，价格通通打下来！

区别于品牌单方面的卖点输出，美团借传声筒游戏或者是樊振东连续击球便将价格「逐个击破」的演绎方式，都不只是单纯地借趣味性内容搭建沟通桥梁，而是通过潜移默化地卖点植入，赋予“美团也有618”更多流量价值，从而获得有效的曝光。

换句话说，无论是哪种趣味化演绎，我们都不难发现美团一直都坚持用户的品牌语言诠释每次营销主题，摒弃了品牌自说自话的专业术语，转而以「玩梗、互动、场景共鸣」作为沟通密码。

正是这种在创意中透传产品卖点的方式，不仅打破了商业信息的传播壁垒，更在「会心一笑」的共鸣中，让「美团 618」从促销标签升华为可感知、可参与的生活符号。

美团的加入

为618带来新变化

如今的 618，战线愈发漫长，这场 "时间拉锯战" 的背后，也折射出电商平台们日益加剧的生存焦虑，流量见顶、竞争白热化、消费需求疲软的多重压力下，品牌不得不用延长战线的方式，试图在存量市场中多争一分份额。

在经历去年618有史以来的第一次负增长后，今年各大平台的618活动玩法上也变得更加简单直接，消费者无需研究复杂满减公式，活动商品直接标注「官方立减 15% 起」，部分爆品更能享受最高 50% 的立减优惠，单件商品即可触发折扣。

而美团此次用即时零售模式入局，更是为618大促带来新的变化，公开信息显示，美团618在优惠叠加的基础上，打造了“无预售，无尾款，不用等，更便宜”的购物体验，同时还覆盖了“餐饮外卖+购物”全品类，满足消费者多元需求。

不仅如此，美团还针对核心品类，推出了“国补之上再减200元”活动，性价比直接拉满，甚至还有“30分钟现货送达”的杀手锏，更是给消费者带来了有“即买即得”的极致体验，同时也给618带来全新的想象空间。

美团发布的618首日数据显示，618大促首日，近800个品牌在美团闪购成交额相比去年同期翻倍，也足以见得美团入局618同样给品牌带来了新的增长可能。

最后，好的创意加超大的优惠力度，相信美团618接下来肯定还能给我们带来更多的惊喜。