大宝×大张伟“双大合一”，新编「大宝天天见」返老还童

过去的两年曾被称之为“国潮元年”，由天猫围绕品牌日推出的“国潮行动”起始，李宁、百雀羚、英雄墨水、大白兔等一众老字号品牌纷纷入局。

在玩法上，不少品牌通过推出具有“中国特色”的国潮产品，重新唤醒了年轻人对传统文化的兴趣和热爱，而这些经典国货品牌也再次重现在了大众视野之中。

无独有偶，已有30岁高龄的老字号品牌「大宝」，同样不甘示弱，借助年轻化代言人形象，进一步捆绑了国民品牌标签。

大宝×大张伟新编「大宝天天见」

营造轻松化氛围

就老字号而言，年轻化一直是一个重要话题，换句话说，品牌本身的老旧形象使其渐渐被年轻人所遗忘，如何重新抓住并收获年轻消费者青睐，就需要在营销上下功夫。

8月31日，大宝官宣大张伟成为品牌形象代言人，二者带来合作大片《新编大宝天天见》作为送给大老师的生日礼，以及那些天天见的实在人的一份感谢礼。

在MV中，欢快的节奏配合品牌经典广告语“大宝天天见”，将魔性歌曲与大宝产品进行无缝融合，旨在构建出轻松活跃的场景氛围。

（本文图片来源于大宝天天见官微）

不难发现，此次《新编大宝天天见》，一改早期的硬核植入方式，创意地将产品穿插在魔性曲目中，最大程度上强化消费者对“大宝天天见”slogan的记忆度；然而，这一画面表现风格，对于营销人来说一定不会陌生。

早在618期间，京东超市也曾携手大张伟，共同推出了一支一镜到底的音乐TVC，通过虚构出一条“奇幻好物街”，把天南海北的人都聚在一起，为消费者提供站内好物。

在画面风格上，品牌同样也是将大张伟的《撒花》进行改编，配合其开朗活泼的人设特征，构建出犹如春节般轻快活泼的氛围，巧妙地活跃了618的购物氛围。

除此之外，大宝也在8月31日，于抖音直播为大老师庆生，还亮相了大老师生日会上同款共创IP瓶和周边礼，扩大此次品牌营销声量。

趣味化补充

构建“品牌+代言人”强关联

与喜茶魔性“卖瓜”、美团517吃货节TVC原理相似，品牌将“大宝天天见”slogan及产品穿插在魔性曲目中，在提升整体病毒视频传播力的同时，也借其轻松化氛围，强化了用户对品牌信息的记忆度。

对比早期“大宝天天见”老广告可以发现，在核心思路上，品牌依旧延续对slogan的重点打造，但区别不同的是，此次大宝的营销campaign，在整体上更具关联性。

（图源于大宝SOD蜜早期TVC）

可以注意到，在名称上，大宝和外号“大老师”的大张伟有着极高的契合度，可以说是与大宝“双大合一”，侧面对品牌“大宝天天见，实在倍儿有面”slogan进行了一次趣味化补充。

然而，除了构建品牌与代言人的强关联，优化品牌经典slogan外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

8月28日，大宝官微发布代言人预热信息，并释出#谁是有面儿大宝贝#话题，以“造梗倍儿多，唱歌倍儿欢乐”作为提示点，在用户端制造悬念感。

依托这一代言人明显的人设特征，加之以大宝和大张伟在名称上的强关联，在评论区内就引起了不少用户的讨论热潮，充分借话题活跃了品牌粉丝圈氛围。

不仅如此，在 #谁是有面儿大宝贝#话题内，大宝还联动娱乐大V，借势大张伟庆生节点，将《新编大宝天天见》与庆生同步亮相，变相激活了“自来水”用户对话题的讨论度。

无论是大宝和大张伟在名称上的无缝贴合，还是“眼里有神，面上有光”的预热信息，都是品牌一语双关的过程，既趣味化地提升了品牌与代言人在寓意上的流畅度，吸引消费者注意，无形中也对产品护肤、滋润功效进行了一次强化。

经典slogan作营销切入点

借代言人加持品牌年轻化形象

可以说，「新编大宝天天见」campaign在大张伟庆生节点释出，本质上是把传播效果进行最大化处理，将用户关注度进一步拉满，实现产品力与传播力的双向提升。

纵观近几年的营销案例，借代言人形象加持品牌年轻化的方式其实并不少见，就如今年5月，滴滴旗下共享单车品牌「青桔」就创意地携手流量明星刘昊然，打造了一系列花式营销玩法。

在代言人的选择上，青桔选择了在年轻人中口碑较好的刘昊然，率先成为共享单车行业中第一个有代言人的品牌，根本目的就在于洞察青桔少年，借代言人形象圈粉年轻消费者。

同理，大宝与大张伟的联合，很大程度上也是一次对年轻群体的收割，通过更为魔性、更具传播价值的MV形式，强化用户端对品牌slogan的记忆。

然而，代言人加持品牌塑造年轻化形象只是其一，品牌的高明之处在于从经典slogan“大宝天天见”作切入点，唤起消费者对老字号品牌的新认知。

对于普通用户来说，一句“真情永不变，大宝天天见”，使得诞生于1990年的明星产品大宝SOD蜜在中国家喻户晓，消费者对这一老字号品牌最大的记忆点除了SOD、护肤、滋润功效外，就是“大宝天天见”slogan。

而品牌创意地从认知度和普及度最广的经典slogan作为营销切入点，不仅重新唤起了消费者对老品牌的怀旧情绪，也进一步借“大宝天天见，实在倍儿有面”，捆绑了国民护肤品牌标签。

换句话说，大宝官宣形象代言人，借势流量明星影响力圈粉年轻消费者，配合线上轻松化、娱乐化的魔性MV，巧妙地为品牌注入了年轻化活力。