一加手机&蒋奇明脑洞神片，开场前10秒就绷不住了

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这句话放在品牌上一点也不为过。

随着95、00后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得沙雕、脑洞大开的风格。

新奇的是，一加手机最近就找来蒋奇明拍广告，在用幽默诙谐的剧情圈粉用户的同时，也是一次品牌年轻化形象的塑造过程。

营造趣味化氛围

一加手机&蒋奇明上线脑洞神片

随着互联网的发展，在逐渐同质化的竞争面前，如何通过创新的营销手法，使品牌在走近消费者的同时还能获得高度的价值认同，就成为众企业不得不面对的营销课题。

正值一加13T手机发布之际，为了让更多消费者了解这款小屏旗舰手机的卖点，一加手机邀请蒋奇明，共同呈现了一支创意广告《蒋奇明的特特特特特别推荐》。

影片将产品名中的“T”作为核心创意点，通过蒋奇明夸张诙谐的表演，把产品型号“一加13T”谐音成“一加13特”，配合手机UFO特效降临、激光枪战、特工抢夺手机等荒诞情节，营造出强烈的喜剧效果。

其中，每个场景都围绕“特”字展开，以抽象、无厘头的方式将产品性能特强、充电特快等卖点融入其中，让其产品功能变得具象化、夸张化、形象化，加深消费者记忆度。

这种创意呈现方式，本质上是赋予了产品一个故事和滤镜，在蒋奇明的幽默演绎下使得品牌信息更具记忆点，有利于让消费者在欢笑中记住产品名称与核心优势。

从营销层面上说，这其实是品牌的一种年轻化营销方式，尤其是在时下年轻人登上社会消费舞台，脑洞大开的营销玩法，更容易达成与年轻人之间的“同频共振”。

找到“T=特”创意突破口

撬动用户好感度

互联网时代，消费者每天处于各种信息的包围圈中，用户早已练就了只获取自己感兴趣的内容的本事，换言之，品牌想要得到用户的关注，就需要出其不意的吸引点。

而一加的高明之处就在于成为一种“戏精”，找到了一个“T=特”的突破口，以此去做搞笑、沙雕的影片，让人看后能够突然的会心一笑。

对于一加这个品牌来说，其实最近几年一直都挺会整活的。早在之前，一加手机就曾上线了一支广告片《哪家强？》中，携手唐国强老师，巧妙再现了其诸多影视名场面和经典广告片段。

片子巧妙地结合了唐国强老师以往的经典形象与台词，如其代言蓝翔技校时那句广为流传的“挖掘机技术哪家强”，到了这里画风依旧是当年一排西装革履，唐国强在人群中间喊口号。

还有他在历史剧《三国演义》中饰演诸葛亮时的经典桥段，对骂王朗的那句“我从未见过如此厚颜无耻之人”的热梗，也拿来改编了，变成了“我从未见过性能如此凶猛的手机”，就连弹幕上都隐藏着梗“你拖尖跃动的月光，是我此生不变的信仰”都出来了。

品牌通过抽象而幽默的表达方式，去表达手机的性能、散热、手感等核心功能点，二者的共同之处就在于将卖点融于故事之中，让消费者在轻松的氛围中记住了产品优势。

年轻化社交语言植入

智能手机内卷时代下的品牌突围之路

一加手机在国外很火，但是在国内声量一般，主要还是因为国内市场的品牌多极化效应，诸如华为、小米、oppo、vivo，品牌多了大众选择面也多了，而手上有闲钱的，都只是盯着那一部分高端手机看。

智能手机领域的市场受众其实很单纯，甚至可能都可以模糊掉“中端”这个定位，用高端和性价比来概括就已经足够。

对于有实力的、并不差钱的，基本就是无脑上高端，价钱不是问题，产品力是关键，换句话说，这一部分人群在意的更多是科技力量，厂商是否把最前沿的科技放进去了，是否“全都给”，是否在某个层面技术突破了，价格反而是小事情。

而另一个则是追求性价比的人群，这部分人并没有很大的攀比心及物质欲望，他们追求的是用更少的价格买到更有性价比的东西，技术、品牌知名度反而可能不会那么在意，对价格普遍敏感。

一加在某种程度上走的便是性价比路线，手机性能能打，而且价格还很香，对于一些手头上并没有那么富裕的人群来说，“低价”就是一个让人兴奋的点。

从之前的唐国强联动，到现在的蒋奇明搞笑短片，一加在营销端则做了一个年轻化的铺排。与其说此次营销是单纯的建立“T=特”的谐音突破口，以撬动用户好感度，不如说是借年轻化社交语言，抢夺年轻人注意力的过程。

可以注意到，在对产品卖点的呈现上，蒋奇明直接化身特工视角、夸张的肢体语言和抽象化的表演风格，生动传递新品「一加13T」的尺寸特小、特趁手、拍照特好等特性。

就跟华为之前在折叠屏上宣传的“超轻薄”、“超可靠”其实异曲同工，区别在于一加赋予了一种创意性，找到了产品上的“T=特”的谐音做串联。在当下，智能手机行业内卷已成常态，谁能成为行业中的“逐浪者”尚未可知。