这组奥运谐音梗海报，害我莫名其妙笑了一下

家人们，好久不见，最近热度高涨的巴黎奥运会看了没？

作为四年一届的限定奥运粉，林羽自然是嘎嘎追比赛。

好家伙，从开幕式到比赛场，热闹和乐子就从来没断过。印象最深的就是“百米飞鱼”潘展乐，这孩子有状他是真的告哈哈哈。

咱就是说，“00后整顿国际赛场”在潘队身上具象化了，多么鲜活实诚的小孩哥！

这届巴黎奥运会不仅体育竞技场上精彩纷呈，品牌营销领域也同样上演着一场场精彩的较量。

在一众神仙打架的奥运营销中，林羽发现天猫居然联合众多品牌玩起了谐音梗，画风还蛮清奇的——怀疑天猫品牌运营部有00后混入，这些谐音梗海报的脑洞真的绝绝子。

在巴黎奥运会正式拉开帷幕的当天，天猫联合万事利丝绸对国家运动员道出「出征，万事，利！」的美好祝愿，并配文“冲啊”，期待着逐梦之人在巴黎铁塔的注视下如愿。

说冲，还真就冲到了！

稳稳拿下首金的干饭哥和阿条姐，他俩拿枪的姿态六六六、精准的枪法神神神，有六神这品牌名字加持，怎么不算体育玄学呢？

笑鼠，还有网友发现海报中有“神金”二字出没，巧合，纯属是巧合！

女子自由泳接力赛中，四位中国姑娘以3分30秒30的成绩夺得铜牌，同时打破亚洲记录，实在是太牛啦！夺牌的滋味，自然是舒服的。（舒福德：嗯哼，叫我干嘛？）

“不用看分数，我们赢定了！”解说姐姐的激动并非半场开香槟，而是跳水队向来有梦之队的美名，跳水男子双人10米台的杨昊和练俊杰也以零失误的高分提前锁定金牌。

于是天猫发布「月光皎洁柔美 难掩获胜喜悦」的海报，跳水动作以优雅闻名，洁柔的品牌名在这种意境下还挺搭的。

在邓雅文以第一名的成绩晋级决赛时，天猫又发布「轮胎虽小 布同凡响」海报，后来她也是顺利夺冠，实现中国自由式小轮车项目奥运金牌零的突破。

天猫忍不住感叹，“一个字：好帅！！！”很快就有网友在评论区调侃，说这是两个字哈哈哈。

图源：微博网友

不懂就问，猫猫你，数学是不是跟体育老师学的（狗头保命）？

在莎头组合拿下国乒史上第一枚奥运混双金牌时，天猫发布「好事成双 鱼有荣焉」的海报，是谁在暗暗磕cp我不说......而且双鱼本就是体育品牌，乒圈人脉到位哈哈哈。

评论区的网友齐刷刷调侃天猫慢了，它也是委委屈屈地辩驳：“呜呜呜我刚才在做海报嘛。”

好好好，心疼一秒，但是不多。

图源：微博网友

嘿嘿，整顿国际赛场的潘展乐也来啦！他以46.40秒打破世界纪录，完完全全用实力说话。

天猫「奥运冠军！普通不了！」的海报文案将奥普品牌名丝滑地融入，一语双关太绝了，请给文案人员加鸡腿！

网友们也是一下子get到了这个谐音梗，纷纷忍不住调侃——“奥运冠军，确实普通不了”、“这就是冠军的实力嘛”。

图源：微博网友

在樊振东战胜瑞典选手拿下男单金牌，完成职业生涯中大满贯的最后一块拼图时，天猫又发布「森马？又赢了」的海报，被网友调侃：“这谐音梗怎么还有口音？”

除了上面这些深受年轻人喜爱的趣味玩梗，天猫还将一些暖心的话语，放进了品牌谐音梗的海报文案中。

比如深切的祝愿，是「冠军手到擒徕 芬数名列前茅」，新征程上开启新纪录。

当体操小花们面临着国际赛场上十分强劲的对手，比赛结果可能不如预期的理想，天猫则发布「不管不顾 家 油 冲」的海报，元气满满地为她们加油鼓劲。

每个夏天有每个夏天不同的际遇，但「这个夏天，你们就是时代天使」。天猫充当了大家的互联网嘴替，赞扬运动员的竞技体育精神，同时许下四年之约——倾尽全力，没有遗憾，洛杉矶再见。

此外呢，天猫也输出了一些让竞体人看了暗暗落泪的金句，林羽已经在擦眼泪了（bushi）。

比如当田径赛场的战火点燃，天猫发布「为国争光的每一步，都是特步」的海报文案，搭配巴黎奥运会标志性的梦幻紫跑道，很多人的脑子里不由得浮现刘翔、苏炳添这些虽然无缘奖牌，但站在奥运赛场上就是创造历史的伟大运动员。

再比如「没有什么困难不能可复 美有什么巅峰不能跨越」，是运动员们无数次向着人类的极限发起挑战。

还比如「没有什么能够阻挡，你对冠军的渴望」，在赛场上拼尽全力了，就是赢了。

盘到这里，林羽也不得不佩服天猫的海报输出能力和它的上网冲浪速度。

基本上某些项目一夺金，几个小时内天猫的海报就发布出来了，还要让文案融入对应品牌名组成谐音梗，难度还是挺大的。而且这种跟随当天时事热点的持续性营销，也能拉长营销宣传活动的时间线，同时很好地维护品牌的粉丝黏性。

 图源：天猫发言人微博

毫无疑问，在信息爆炸的时代，有趣的内容更能吸引人们的注意力。而有趣又有梗的内容，不火简直天理难容（bushi）！

相较于大多数品牌以奥运精神为营销导火索，天猫则选择了年轻化的谐音梗营销。通过语言的双关和品牌名的巧妙结合，天猫创造出趣味十足的记忆点。这不仅展现出品牌更加亲民、有趣的一面，拉近与受众之间的距离，还往往能激发人们的分享欲望。

比如小红书“哪个运营这么多谐音梗哈哈哈”、“00后整顿国际赛场”等帖子，就自然而然地带动了网友的积极互动和自发传播。

 图源：小红书网友

而且林羽现在一看见文案，就下意识地想找找里面有没有藏着品牌名。。。

天猫还拿捏了消费者的“领福利、薅羊毛”心理，既赚了广告、又引了流量——除了在官方微博上发布「品牌名谐音梗」系列海报，联动的品牌还将这些海报挂上了自家的官方旗舰店，并联合天猫借着奥运赛事为用户提供很多“到店福利”，吸引消费者下单产品。

笑鼠，要不说天猫会做生意呢，借势引流的大动作真的一套一套的。

总之啊，一向坚持年轻化营销战略的天猫，在这次的奥运营销战役中也释放出了独特的品牌魅力。