梦回《爸爸去哪儿》，起亚&田亮新广告暖到心坎

在这个情感消费的时代，越来越多品牌都选择以“情感营销”撬动流量，正如柏拉图所言：情感是人类本质上的弱点。

从某种程度上说，品牌打感情牌，消费者对产品或服务的认同感也会随之转移到品牌身上，对于一个具有多元化发展需求的品牌而言，情感营销无疑是万金油的存在。

起亚最近就找来了田亮一家做广告，聚焦家庭场景去展现产品卖点，背后也是品牌之于SUV品类的市场争夺。

聚焦家庭场景

起亚&田亮打造《我的顶配爸爸》

品牌营销存在一种常见误区，即与消费者对话时一味地灌输自身品牌信息，这种过于“热心”的介绍往往并不被用户所重视，甚至还会产生抵触情绪，最终落得事倍功半的诟病。

这就使得很多品牌开始把卖点融入故事之中，用户故事、场景，去让卖点更“具象化”，用情感化语言去建立与消费者的沟通桥梁。

基于这一底层逻辑，起亚EV5就拉来明星体验官@田亮，打造#守护森碟的网球之路#，书写出顶配老爸的教育方式，见证成长路上守护与热爱的力量。

影片一开场就给了一个灵魂提问：是什么能够让孩子，朝着梦想不断前行？镜头由森碟写的作文开始：我有一个冠军爸爸，他是奥运跳水冠军。

森碟喜欢网球，而爸爸则在旁始终鼓励陪伴着她，不急不躁，遇到瓶颈时及时散心调整心态，复盘专业球手案例，让人感受到一个家庭的温暖。

而结尾的文案则是点睛之笔：父母的陪伴，是孩子不断坚持的动力，让他们有更足的底气与动力去探索。由此引出品牌：成长的路上，起亚悉心相伴每一个家庭，让每一次出发，皆有所向。

从营销层面上说，这其实是品牌聚焦家庭场景的一种营销方式，将起亚EV5与家庭相捆绑，借以故事化进行包装，拉近品牌与消费者的内心距离。

承接《爸爸去哪儿》IP流量

打造“有温度”的品牌气质

相信大部分人认识田亮和森碟是在很早之前的一档出圈综艺《爸爸去哪儿》，当时这首歌都很出圈，传唱属性很强，那时候的森碟还很小很可爱，俨然已经是一副小女神的面孔了。

因为森碟的高颜值以及田亮的教育方式，这一家就立马受到了不少人的关注，屏幕前的观众甚至有点像“看着森碟长大”的既视感。

这也就使得起亚找到田亮一家有了很强的契合度，一方面起亚承接了之前《爸爸去哪儿》IP的流量，此次打造《我的顶配爸爸》，另一方面，起亚EV5注重家庭场景，而如何表现出家庭场景？无论是和睦、家庭教育、生活等，田亮无疑给了很好的诠释。

这种聚焦于家庭场景的广告片，对于营销人来说一定不会陌生。

早在前段时间，樱花季节点岚图汽车也曾上线一支春日短片《共赴春日》，邀请所有人一起出发，完成一场春天的约定。

影片中，旁白与画面完美配合，诸如“风在花之间弹奏进行曲，所有奔赴者的歌声在此共鸣”等文案，营造出沉浸式的视听体验，让观众仿佛置身于广告片中的春日场景，与片中人物一同感受春天的美好和家庭的温暖，增强了广告的感染力和吸引力。

在展示全家人赏春、赏樱的美好生活图景过程中，短片巧妙地将岚图汽车车内宽敞空间这一产品亮点融入其中，使消费者得以直观感受到岚图汽车能够为家庭出行提供舒适的空间保障，有效增强品牌认知。

二者的共同之处都在于一种暖心、娓娓道来的体感，把产品融入大众真实的生活情境之中，本质上是品牌形象塑造的营销意图，打造“有温度”的品牌气质。

潜移默化的卖点植入

起亚之于SUV品类的市场争夺

纵观当下的汽车行业，内卷是一个很普遍的现象，尤其是在SUV这个品类，过去的年轻人可能更多喜欢轿车、跑车，无他，就是因为帅，更能装逼，大众的情绪价值也给到位了。

但随着当下一种务实的风气逐渐铺开，很多人要的并不是一种虚的东西，更在意商品的实用价值，真正能够给到用户什么便利/技术。

而SUV这种家庭型的车子自然就被大众所推崇，有能力购车的那些人往往也都是已经有家庭的，甚至像保时捷这种豪车，当初也是靠的卡宴这部SUV，挽救了一波国内销量。

这也就使得很多品牌都争相往SUV这个品类靠拢，营销上也慢慢聚焦家庭场景，延续当下比较普遍的务实风气。

然而，与其说此次起亚&田亮打造的#守护森碟的网球之路#，只是单纯的承接《爸爸去哪儿》IP流量，赋予品牌温度，不如说是在讲述一种成长经历和人生道理，实现潜移默化的卖点植入的营销过程。

可以注意到，影片的重心并不是放在对于产品卖点的表达，而是去展现森碟的网球之路，累了就去散心、遇到难题父母陪伴，做案例复盘等等。

常规的汽车广告，更多会直截了当的罗列数据，具有某某功能、气动数据......起亚则走了一条情感路线，就如森碟在后排的车载冰箱自然递水给前排妈妈，露营时的电源外接口提供影院享受......

起亚本质上扮演的是一个陪伴者的角色，同森碟父母一样，通过情感化语言触动用户，实现一种润物细无声的卖点传达。