vivo拍了一支说人话的广告，犀利又真诚

最近几年，智能手机行业的竞争相当激烈，尤其是从华为5G、麒麟芯片回归之后，各大手机厂商在科技层面上的比拼日益焦灼。

当然，除了技术内卷，在营销场上，品牌们也是各出奇招，都争相用花式的营销玩法，去抢占差异化赛道，意图成为消费者心目中的唯一选择。

正值vivo X 200s发布之际，vivo就打造了一支“打直球”的广告，在给予营销新鲜感的同时，背后也是一次品牌对于产品力的塑造和强调。

摒弃复杂化宣传方式

vivo&钟楚曦新品广告开始打直球

市面上很多智能手机的新品广告，在宣传时一般都会用一个故事做包装，就比如把卖点融入到一个特工追逐战中，亦或是和喜剧人联动，打造一支小品等等

在创意百花齐放的环境下，vivo就另辟蹊径，携手知名演员钟楚曦发布了一支广告片，打破了传统智能手机广告一贯的风格模式。

影片以“说人话”的方式直击产品核心卖点，摒弃了那些令人眼花缭乱的高大上宣传辞藻和技术参数堆砌，用最直接、最接地气的语言向消费者传达产品的真正魅力所在。

就如开场一贯的播音腔旁白正准备高开高打：vivo X 200s耀世登场，定义掌心之间的高级质感，每一道光都在璀璨绽放，用优雅惊艳时光。还没说完就被钟楚曦打断了，直接被浓缩成一句话：搞这么复杂，好看不就行了。

还有后续的AI天气变装，一键救废片；胶片Live人像，每一帧都好看；一碰传，i人v人一碰变熟人......品牌直接用直截了当的方式去展示产品卖点，把“vivo X 200s好东西”做了一波很形象的诠释。

这种创新的营销策略不单为vivo X 200s赢得了广泛的关注，也为行业的营销方式带来了新的思考方向。

从营销层面上说，这其实也是品牌抢夺用户注意力的过程，通过“做出不一样”制造新鲜感，最大程度上激活新品曝光度。

用“反常规”做包装

抢夺消费者注意力

在营销场上，创意同质化所延伸的就是泯然众人，不单是难以抓取用户注意力，在某种程度上也会沦为品牌自嗨，这其中的关键就是对新鲜感的制造。

而vivo的高明之处就在于另辟蹊径，新品广告基本都是传达卖点，大多数品牌会通过故事去做包装，vivo则换个方法直接打直球，二者没有严格的好坏之分，其目的更多是为了拢获注意力。

于是便有了这种讲人话、接地气的营销方式，然而，这种玩法其实也并不少见。

早在2021年，一些复杂的行业黑话就很火，就比如「拉通」「对齐」「赋能」「颗粒度」……每一位初入职场的小白，似乎都需要一本学习黑话的《新手落地指南》。

然而，支付宝也曾反其道而行之，联合员工为即将进入校招的00后们推出了「反黑话」单曲，一起对被滥用的黑话喊「no way」。

MV中，做笔记的黑话学霸，自制黑话生成器的程序员，精通黑话的老江湖，甚至就职经验丰富的保洁阿姨，都唱出了对黑话的立场和态度。

每个年代都有自己的黑话，黑话作为应运而生的行业暗语，本身并没有错，错的是职场人利用黑话故弄玄虚、画饼充饥、不懂装懂的行为。

最终，《新手指南》编写成了《反黑话指南》，支付宝借这只单曲，告诉各位职场人不要被黑话体系所同化，要敢于自我发声。

片中采用了说唱风格，还糅杂了戏腔、经典电视剧梗等元素，曲调更是魔性洗脑。二者的共同之处就在于“反常规”，用“离经叛道”的方式去为新品/品牌做包装。

技术内卷时代下的产品卖点传达

信息爆炸时代，消费者对于广告的接受度和反应模式正在发生深刻变化。传统的广告宣传方式，通过夸张的辞藻与技术参数堆砌，试图构建一种高大上的品牌形象，以期吸引消费者的注意力并激发购买欲望。

然而，随着市场透明度的提高及消费者认知水平的提升，这种单向度、强推销式的广告策略逐渐显示出其局限性。vivo此次携手钟楚曦发布的广告片，正是对这一传统广告模式的一种革新。

从传播学的角度来看，广告采取了一种去中心化、反权威的话语策略，通过简化语言表达、直击产品核心卖点的方式，实现了信息的有效传达。这种方式不仅降低了信息接收的心理门槛，同时也增强了品牌与消费者之间的情感连接。

而钟楚曦作为代言人，以其亲和力与影响力，成功地将“讲人话”的沟通理念具象化，使观众能够在轻松愉悦的氛围中理解产品的价值主张。

另外，品牌通过对日常场景的细腻描绘，巧妙地将产品的技术创新融入生活情境之中，使得抽象的功能优势转化为具体的用户体验，进一步强化了广告的真实性和可信度。

在更深层面，影片实际上呈现了后现代社会对于真实性和个性化的追求。在这个背景下，消费者不再满足于被动接受统一标准的产品描述，而是渴望参与品牌的创造过程，寻求与自身价值观相契合的品牌形象。

vivo X 200s广告的成功之处在于它不单是推销一款手机，也是在讲述一个关于现代都市生活中简约美学与实用主义相结合的故事。鼓励大众摆脱过度修饰的生活态度，回归本真，享受科技带来的便捷而不失温度的生活体验。

当然，相比于营销玩法，对于智能手机行业来说，产品力的强弱永远是第一要义，在行业内卷加剧的环境下，找到独当一面的差异化赛道或许也是一条行之有效的方法。