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被vivo一支拍日出的广告震撼到了。。。

张小虎
2023-11-22 14:27
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2023下半年,手机市场正进行着一场阶段性的行业革新。


从华为Mate60未发先火,到9月iPhone15发布,再到芯片领域麒麟回归,高通骁龙8Gen3和联发科天玑9300进入大众视野,各大手机厂商可以说是紧锣密鼓用先进元件将产品武装都牙齿。


新奇的是,借着vivo X100系列发布会的余温,vivo针对其影像功能打造了一支广告片,一方面是对于产品卖点的呈现,另一方面,影片也映射出不俗的传统文化韵味,不自觉回味无穷。


vivo拍出中华五千年的日出

巧妙赋予产品文化滤镜


11月13日,vivo X100系列新品发布会正式落幕,此次发布会发布了vivo WATCH3等新产品以及vivo蓝科技等全新品牌技术,但其中最具看点的当属vivo X100系列。


作为vivo凝聚各式前沿科技的产品,vivo X系列经历了从X1全球首款Hi-Fi音乐手机到升降摄像头、「微云台」、蔡司联合影像系统、vivo自研影像芯片等,逐步挖掘更好更优质的视觉体验。


此次vivo X100首发搭载联合研发的天玑9300搭配蔡司超级长焦,打造日月星辰抬手可得的超强影像能力。为了突出vivo X100的长焦优势,vivo X100 Pro推出「长焦悬日」系列活动,联动多地文旅局追寻中华五千年的日出。


影片聚焦山西去呈现长焦能力所带来的极致美,不仅有最古老纯木结构楼阁式建筑的应县木塔,还有天下九塞,雁门为首的雁门关,以及悠久历史的大同古城。



vivo X100系列用优秀的影像能力带大众穿越千年,感受那份落日余晖下的故事,用唯美的影像记录下这份美好,落日之下,看得见饱经风霜,也看得见文化熏陶。


国潮“当打之年”,当下,具有一定知名度的品牌,常常会借助于文化营销的方式,来达成消费者共识、引导并塑造行为。其根本意图在于为自身产品赋能的同时,也能恰到好处地传递出产品核心卖点亦或是品牌理念。


Vivo这种联动文旅的方式,很好地用镜头去诉说一种文化,尤其是在时下大众文化自信的大背景下,这一方式大大降低了消费者对于广告的抵触心理。


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不仅如此,「日出」主题同样呼应此次新品镜面不锈钢材质的日月双环「天圆地方」的东方美学设计,某种程度上也是机身镜头设计的文化表达。


卖点的具象化呈现

突出vivo X100长焦优势


Vivo和oppo曾经都属于步步高旗下,在早期有一个很大的卖点是音乐手机,很经典的一个广告就是当年的宋慧乔代言,一首《我在那一角落患过伤风》至今让人记忆犹新。


而近几年,vivo的卖点很明显的转向于影像层面,但其实归根结底,手机可以去讲的卖点也就那些,像小米、华为这种同行也都或多或少讲影像。区别在于谁做的更聚焦、更深入。


手机拍摄太阳要克服很多困难,诸如光线情况复杂、太阳高光带来的炫光等多重问题,此次vivo作为手机厂商首次挑战此前专业相机的领域,本质上是将影像卖点深入化、专业化。


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就如挑战在3500米外,定格木塔悬日;挑战在600米外,拍下雁门关日出;挑战在700米外,让太阳与“古今大同”同框,把长焦卖点做了一次比较具象化的呈现。然而,这其实并不是vivo第一次所为。


早在去年,vivo就曾联合河南卫视出品李白系列创意短片《夜下赏舞》和《月下舞剑》,通过vivo新品手机X80系列镜头,向用户展现李白诗中大唐盛夜的魅力。





短片中舞者曼妙的身姿和月夜清明的美景皆由vivo X80系列手机记录呈现,将一种灵动美感进行了一次最大化塑造。


新品搭载的自研影像芯片V1+,犹如自带「夜视仪」一般,不仅实现一屏到多屏的顺滑跨屏,还能点亮极夜环境,捕捉夜晚人像和景致全貌,即是在夜晚也能做到清晰有致,进一步满足消费者对手机高清拍摄的需求。


品牌以超清大屏的视觉效果凸显产品「蔡司影像,超越所见」的夜拍功能卖点,通过科技与历史的碰撞融合彰显品牌实力与文化自信,让人有了一种自然而然的流畅画面质感。


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从X80系列到现在的X100系列,背后隐藏的是品牌对于产品影像卖点的广宣,配合上其中的文化背书,比如X80系列时的联动河南卫视,此次X100系列的拍摄中华五千年的日出,用文化韵味去收割用户好感度。


众手机厂商对于影像细分赛道的比拼


自麒麟芯片和5G回归以来,华为就成为了科技圈风口浪尖的品牌,借着mate60和mate x5发布的这波流量东风,各大手机厂商也不甘示弱,争相释出各类新颖前沿产品。


Vivo的营销方式其实更像是一种差异化,通过聚焦对影像卖点的呈现从而避开与竞品的直接竞争,对于营销人来说,这一方式一定不会陌生。


早在前段时间,苹果就曾发布了一封致好莱坞的情书《On with the Show》(开演吧),庆祝电影制作的所有坚韧与荣耀。


广告的重点为展示iPhone 15 Pro能够提供专业级电影制作。电影制作方的导演、演员、灯光师、化妆师和制片助理们通通化身为合唱团成员,以歌唱的方式唱出他们对演艺事业的热爱。


认真观察其中的画面其实不难发现,所有成员、导演,都在使用iPhone 15 Pro作为拍摄工具,对于电影这种需要专业度极高的设备情况下,iPhone 15 Pro却“顶替”了这些设备的位置。


iPhone 15 Pro重新定义了电影制作体验,从平滑变焦到随时接收素材。升级后的相机系统提供了七个专业镜头的功能,并允许直接录制到外部设备,支持ProRes 4K 60FPS。


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配合上全新的日志编码功能让ProRes变得更具专业性,为后期制作中的视觉特效和调色提供了更大的范围和灵活性。


对比苹果,vivo的影像优势其实要大很多,归根结底,这背后是个手机厂商对于产品卖点的表达,区别在于谁做的更专业化、深入化,从而在用户心智中留下深刻烙印。


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vivo基于长焦卖点拍出中华五千年的日出,一方面是对于传统文化的渗透,提升大众对于广告的接受程度,另一方面也夯实了产品的影像功能,最大程度上为新品销量带去加持作用。

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