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华为态度短片《没得怕的》,文案有点东西

张小虎
2023-12-13 11:13
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提到平板。


小虎觉得最大的作用是用来盖泡面的。


其实之前盖泡面用的是kindle。


但是kindle逐渐销声匿迹之后,平板成为了它的平替。(bushi


最近华为就给旗下matepad拍了一支广告——没得怕的2.0版本。


与其说是广告,不如说更像是一次品牌自述。


其中隐藏着华为对于2024的展望。


当然,这也是一次品牌塑造形象的过程。


华为平板发布走心视频

“没得怕的”2.0版本致敬勇敢


12月7日,华为平板发布"没得怕的2.0"品牌态度视频,向用户传递突破视野边界、心理边界、人生未知边界的向上精神。


同时也向行业传递华为平板十年不断点亮技术盲区、拓展场景边界的自信,携手实力旗舰,让未来满屏,没得怕的。不只是在说人生活法,也在说品牌的小心思。


“当一束光亮起,盲区就随之而来。”


影片更侧重于一种对品牌态度的表达,而非产品功能卖点的呈现,“盲区面前,难免会怕,本能说停下来,本能的好奇心却说,走下去,就下去就会知道。”


最早的态度营销存在于一类体育品牌中,比如耐克的just do it,彪马的Always be yourself(永远保持真我),安踏的永不止步......


这些都是品牌在表达一种价值观,或者说是一种“立场”,以此为圆心去圈粉相对应的人群,通过立场表达建立用户沟通。就如此次华为打出的#没得怕的#。


从OLED大尺寸到支持双向北斗卫星消息,在软件生态上突破,凭借HarmonyOS 4专业鸿蒙生产力,提供更高效、便捷的办公创作体验。


品牌以"人生有界无边"的情感共鸣,向消费者与行业展现了华为平板过去十年的努力与坚持,持续引领行业发展,打破边界,成为行业佼佼者。


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从营销层面上说,没得怕的2.0版本不单是对于普罗大众个性化价值观的应援,同时也是品牌十年历程的总结,有点像为自己加油打气那调调,用态度圈粉用户。


以态度圈粉用户

制造深刻体感


平板电脑的位置其实很尴尬,介于手机和电脑之间的一个科技产物,这一产品能够有市场,买来向亲朋好友装逼一定占了很大一部分。


自古以来平板电脑都有着“买前生产力,买后爱奇艺”,而这也绝非空穴来风,说到底一是用户的使用习惯,二是平板办公生态此前还不完善。


无论是以前还是现在,大众在买平板前,基本都在想着怎么充当生产力,用来作图绘画剪视频ps等等,能够想出一堆东西。


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但等到真买到手了之后,懒惰就占据了先锋,原本的新鲜感也渐渐消耗,平板也就变成了用来看视频,充其量就是屏幕变得更大看的更爽一点。


而在平板办公生态的完善上,这支影片其实也着重讲述了这一点。


近年随着万物互联的深入,平板也不再是单独一个终端设备,与其它外设终端的连接,结合平板自身的软硬件,简单来说,企业也在尽可能地让平板成为一台“真·生产力”,而非仅仅只是屏幕更大的看视频工具。


就如其中着重呈现的鸿蒙互联生态,串联起手机-平板-电脑,放大生产效率。


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另外,在创意手法上,这种方式也不是第一次。早在去年,华为就做了一支1.0版本,就是提炼了产品MatePad的谐音”没得怕的”,发布一支品牌态度短片《给职场深水区的人——没得怕的》,献给没得怕的职场人和勇往直前的主角们。


短片以MatePad Pro为出镜主体,围绕职场深水区选取四个不同职业、不同办公需求的个体,通过讲述他们不怕挑战,不被定义,不惧未来的励志精神。


以此来表明华为平板助力职场人跨越职场深水区的特性,从而加强华为平板“没得怕的”品牌理念以及走向高端的坚定决心。此次2.0版本就是其态度的延续和承接。


智能科技行业下半场

华为对于品牌形象的塑造意图


关于“怕”字,很多品牌其实都在讲,本质上就是要表达一个类似不屈、向上的精神,就比如在2019年,Keep就曾发布广告片《怕就对了》。


影片以视频旁白+运动片段的形式,在短短的一分钟里,展示了不同身份和年龄的5位人物,对运动和人生的态度转变,可以说是隔着屏幕都能感觉到内心的恐惧。


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品牌在广告片中反复强调的“怕就对了”,某种程度上就是向大众传递直面害怕,战胜害怕的积极人生态度。在获得身心上自由主张的同时,对Keep广告语“自律给我自由”进行细致化诠释。


#怕就对了#和#没得怕的#本质上异曲同工,都是通过精简的slogan去制造出一种有力、正能量、激励的直观印象,以此去建立与消费者的心智共鸣。


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从大环境上说,2023下半年无疑是手机行业百家争鸣的节点,从华为麒麟芯片、5G的回归打响第一枪,mate60未发先售直接点燃起了大众热情。


之后的iPhone新机发布,还有华为、荣耀的革命性折叠屏产品,vivo、oppo陆续跟进,在手机市场趋于饱和的状态下,给行业打下了一针兴奋剂。而华为平板其实也算是借了这波声势。


相比起华为手机而言,华为在PC平板领域算是一个相对年轻的选手,但站在2023年的今天往回看,华为在平板行业潜心耕耘已有十年之久,全球出货量累计达到1亿台。


正所谓一石激起千层浪,智能科技领域,归根结底还是产品力的竞争,而并不是什么态度、价值观的堆砌,过硬的产品力,永远是支撑品牌溢价的第一要素。

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文案虽好,买不买单是另一回事~
看完广告,都不敢了...
近日,华为发布“2.0”品牌态度宣传片,以此向世人宣告华为平板迈入“2.0”阶段。
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