世界读书日营销盘点，看品牌如何释放阅读的力量

AI时代的到来，缩短了我们汲取知识的路径，当各领域的理论知识都能信手拈来，当华美的文字变得唾手可得，阅读还有什么意义？

当各行各业都在拼转化、拼效率，长篇巨著远不如“半小时看完一本书”“五分钟掌握一门技能”吸引眼球，倡导阅读还有什么价值？

今天是世界读书日，各品牌和商业主体也借势这一节点，对话广大阅读爱好者，重提阅读的价值，一起来看看。

肯德基

世界读书日来临之际，肯德基「小书迷王国儿童书单」联合十位权威童书专家，重磅推出「友谊」主题书单，包括 75 种优质好书，涵盖三大年龄段，还有家长书单让小朋友和大朋友们在阅读中，沉浸式发现友谊的真谛。

肯德基敏锐地捕捉到亲子家庭在阅读场景中的情感联结作用，以“友谊”这一贯穿成长过程的永恒主题为切口，将品牌与文化教育领域巧妙地建立了联系。

京东图书

今年京东书香节与4·23阅读狂欢节的联动依然是精彩纷呈，除了站内好书直降、满减活动，京东图书还带来了作家签名书免费送、图书盲盒惊喜、图书储值卡显示膨胀等趣味玩法。

而在线下，京东图书角则入驻了多家星巴克门店，在世界读书日当天，京东图书阅读咖啡套餐同步上线1500家星巴克门店。

京东图书还在北京坊打造了一条“书香路”，将阅读氛围融入城市空间，醒目的图书文摘，也引导行人，在城市漫步时停下来思考、感悟与分享，创造出独特的沉浸式体验。

西西弗书店

阅读日活动期间，西西弗线下门店以大师的成长之路&我们的答案之书，抛出10个成长之问；线上则精选出27个主题书单。涵盖数百本经典佳作，线上与线下总共近500本热门好书，戳中读者的内心。

各地的西西弗书店，也因地制宜地开启打卡几张与换书盲盒等活动。

西西弗书店一直以“城市第三空间”著称，此次书单特别策划，西西弗跳出了传统书店打折促销的逻辑，聚焦用户深层心理需求，将品牌融入用户的精神生活角落，让品牌作为用户精神陪伴者的身份深入人心。

小宇宙播客

恰逢世界读书日，小宇宙编辑部邀请饮食、心理、户外等 15 个领域的播客分享 47 本硬核与乐趣兼具的入门小书。

小宇宙借助播客的形式，让听众在轻松愉悦的氛围中，去探索一个可全情投入的爱好，在这个春天轻松阅读，愉快焕新。

耳朵经济一直因其伴随性强、听众群体优质且粘性高等特质，被认为是一片有增长潜力的内容蓝海。

在信息过载的时代，很多平台通过精选内容的形式，来降低信息密度。在以垂类内容精准触达核心用户群的同时，小宇宙以听觉叙事，让阅读体验更具代入感。

微信读书

微信读书在站内发布了致书友的信，以十周年勋章、会员勋章、创作勋章、42.3心意书币等形式，给予用户阅读激励，以及陪伴品牌共同成长的仪式感。

雅兰床垫

雅兰床垫联合网易蜗牛读书 APP、网易公益｜小蜗牛读书馆，邀请知名作家马家辉担任 “种书计划” 公益领读人，邀请观众开启阅读x公益的心灵之旅。

在向资源匮乏地区乡村儿童捐赠图书的同时，品牌与影响力图书平台合作，推动全民阅读。

此次公益行动，也与品牌核心业务深度绑定，捐赠物资中不仅包含书籍，更有床垫、枕头等安睡产品，传递了“读好书、睡好觉”的健康生活理念。

不仅如此，品牌还将“阅读”这一主题与产品体验深度绑定，通过产品创新，解决捐赠物资中不仅包含书籍，更有床垫、枕头等安睡产品，将床垫从家居产品，重塑为健康生活方式的载体。

联邦走马

联邦走马联动称心书房，共同将杭州文二菜市爆改成了阅读超市，将接地气的柴米油盐生活与文艺的阅读体验进行创意连接。

在活动现场，作为 “散装麻雀计划” 首发联合发起方的称心书房变身 “新鲜阅读超市”，线下派发 54000 只 “散装麻雀”，这些产品收录了诗歌、漫画、文学等多种内容形式的试阅页，既文艺又具有趣味性。

在打烊后的文二菜市，联邦走马还联合称心书房举办 “读书如买菜：蔬菜、诗歌与脱口秀”主题对谈活动，邀请作家孔亚雷、青年批评家张逸旻以及联邦走马文化品牌创始人恶鸟一起畅谈诗歌、生活、音乐、AI 和蔬菜。

通过“阅读超市”的场景创新，联邦走马重构了精神食粮与物质食粮的认知关联，制造了强烈的反差感，让阅读走出书店等传统场景，转化为日常生活的一部分。