一招搞定恐婚的年轻人，欧派家居洞察太绝

品牌营销如同一场没有硝烟的战争，而节日就是这场战争中最激烈的高光时刻。因此，“无节日，不营销”在某种程度上已被品牌奉为圭臬。

在当今这个泛娱乐的年代，但凡品牌能找到与节日契合的创意点，都会借势搞些动作赚眼球。除了自带流量的传统节日，世界读书日、中国航天日等特殊节日也为品牌营销找到了出路。

刚刚过去的5·15国际家庭日，欧派家居延续“爱家日”公益IP，特别企划了一支奇幻微电影——《结婚？离婚》，通过直击婚姻现状，探讨让单身人士、已婚夫妻都困顿难解的「爱情与婚姻」话题，继续传递爱家理念。

推出“爱家”微电影

引发大众对爱情与婚姻的反思

整支短片主要有两条主线，一条是贴近于大众生活的结婚、离婚抉择的故事，一条是坚持单身主义的嫦娥与婚姻支持者月老之间的对赌。

为了立场鲜明地表达自己的态度，月老与嫦娥以试婚的情侣、准备离婚的夫妻两组爱情故事，展开了一场battle：

从恋爱走入试婚阶段的男女，丢失了恋爱时期的甜蜜融洽，产生了各种各样的小分歧，但通过试婚他们意识到自身的问题，反思过后选择了继续相爱相守，持反对意见的嫦娥被感动落泪。

另一边，一对中年夫妻在商量离婚事宜，月老认为离婚要有个冷静期，而嫦娥认为“单身照样精彩”“离婚就是最冷静的决定”......短片没有给出离婚与否的结果，而是在给出多种关于伴侣之间关系的观点之后，以开放式的结局收尾，给观众更多留白想象。

两个故事真实地还原现代生活中从恋爱步入婚姻、组建家庭并长久相处的过程中，会面临的不同难点与痛点。看似简单又普通，但将各群体的婚恋态度表现得入木三分，引发人们的思考与共鸣。

月老与嫦娥代表着两个对婚姻持有不同观点的群体，嫦娥的观点折射出这届年轻人的单身观念，而月老从某种程度上来说，其实是品牌的代表，向大众传递“从爱情走到家庭，是一场因果关系的修行”“从家庭回到爱情，是一次相处之道的涅盘”等理念，刷新大众对爱情与婚姻的认知。

看到最后，小虎惊喜发现出品人和编剧竟然是欧派家居的创始人姚良松，还以采访的方式真实呈现了姚良松与其妻子相濡以沫相守到老的故事，一语道出幸福婚姻的真谛，即“没有完美的婚姻，只有共同成长的夫妻”。

以创始人姚良松的故事结尾，巧妙回应视频中的各种灵魂拷问，欧派家居聪明地将这个带有奇幻色彩的微电影真实化，而通过幸福婚姻的真谛也将微电影的主题进一步升华，突出“有家有爱有欧派”的品牌主张。

聚焦社会热点话题

传递正确的爱情观与婚姻观

都说最好的故事来源于生活，欧派家居的这支短片就是如此。

随着社会的发展，生活上的压力、婚姻观念的转变等诸多因素使得当下年轻人对爱情与婚姻兴趣缺失，反倒单身主义盛行。

社交媒体上，爱情与婚姻也一直占据话题C位，恐婚恐育、不相信爱情、不婚不育保平安等也成为单身人士的口头禅。

与此同时，近几年我国结婚率日益走低，离婚率逐渐升高，这一现状的背后无外乎年轻人对爱情观与婚姻观存在着偏见和盲目的认知。

正是基于这样的社会洞察，欧派聚焦整个社会关于对婚姻、爱情的探讨热度，挖掘出用户感情中所面临的痛点，将其与品牌自身、视频故事内容相结合，精准传达出品牌主张和对爱情观、婚姻观的表达，撩起用户心底情感共鸣。

细数过往，品牌对爱情、婚姻和家庭的话题探讨已经数见不鲜，但能真正留住用户，有代入感的却不多。但欧派这支短片，却能够真真切切戳中单身人士以及已婚夫妻的痛点，让大众从中看到自己的身影，真正静下心来去思考和反思婚姻，而这无疑也让品牌记忆点更加深入人心。

回顾整支短片，欧派没有刻意去宣传产品，而是更侧重于价值观的传递。不难看出，欧派所想要传达出的“有家有爱有欧派”的品牌主张和其中所传递出的品牌对爱情、婚姻的态度与认识。

李奥贝纳曾说过，好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。一支好的短片之所以能够长远留存用户心底，它所传达出的正能量和价值观是非常重要的。而欧派家居这支微电影就通过正确价值观的传递，刷新大众对爱情观与婚姻观的认知，背后的公益属性也不言而喻。

而为了将品牌的价值观传递给更多的年轻人，欧派还邀请形象代言人、爱家大使孙俪，奥运冠军张继科、田亮，中国台球女神潘晓婷等明星和公众人物为“爱家计划”录制宣传视频，借助明星的影响力带动515国际家庭日公益宣传，实现最大化公益传播。

延续“爱家计划”公益IP

持续带来品牌价值的跃升

作为大家居领域内的头部企业，欧派与“家”有着最天然、最密切的关系。因此，由家衍生的各种社会问题、家庭矛盾、情感痛点，也成了欧派与用户对话的方向。

因此，聚焦社会问题，审视家庭关系，排除情感隐患，呼吁温暖陪伴，是欧派“爱家计划”启动以来不变的使命。

欧派已持续8年在这一天围绕爱与家的话题推出一系列公益宣传活动，向社会发出爱的倡议，呼唤人们回归家、回归爱本身，探索幸福的本质。

如2018 年欧派上线《我的爸爸是机器人》，敏锐捕捉现代社会「家庭与工作」激烈冲突的核心痛点；2019 年欧派推出《共享爸爸》，关注家庭丧偶式育儿现象；2020 年，欧派以悬疑风格拍摄《爱情不在场证明》，用一波三折的剧情呼吁让夫妻回归家庭，多给彼此陪伴；乃至今年的《结婚？离婚》，直击婚姻现状，探讨现时代下的婚姻与家庭的关系。

欧派家居每年的“爱家计划”的动作，没有变着花样给品牌加入过多概念，而是把同一件事做深、做透。始终坚守“家与爱”的认知与表达，用故事说话、真诚表达，精准切中情感痛点直击人心深处，早已形成了深入人心的品牌记忆点。

延续“爱家计划”这一公益IP，欧派不仅仅关注品牌自身，而是将公益营销和品牌营销完美结合，彰显“爱家”品牌主张、向社会传递正能量，有望持续带来品牌价值的跃升。