香飘飘推出“制茶男团”，太懂女性消费者了

说起奶茶品牌，估计大家一口气能说上十来个且不重名。但要说奶茶祖师爷的话，你觉得谁能担起这个头衔呢？

近日，有不少网友在社交平台分享关于奶茶祖师爷的广告围挡：

从图片上可以看到，“CHENGDU成都，奶茶祖师爷来了”的文案，过于狂妄的用语，直接引发了网友的高度好奇。

咱就是说，奶茶品牌那么多，谁敢自称是祖师爷？

随后，网友发现这其实是香飘飘在成都春熙路开办的线下店活动，Em......如果是香飘飘的话，那一切就合理了。

毕竟，内地最早作奶茶的品牌，香飘飘称第二，无人敢称第一。

从网友们评论来看，也表示了对香飘飘“奶茶祖师爷”这一身份的认可。

在广告文案之外，香飘飘线下奶茶店搭建现场活动也引发了大众的广泛热议，甚至冲上热搜榜。

活动现场多名酷似男模的工作人员强势吸睛，一度被认为是男团的线下路演活动，吸引了大量路人围观与驻足拍照。

其实这些高颜值工作人员是香飘飘经由大众线上投票选出来的制茶男团成员 。

此前，香飘飘开启线上“制茶男团”全网征集活动，其招聘条件中明确提及“空乘专业优先、身高180cm以上”。参与应聘的人员背景丰富，涵盖模特、网红、选秀练习生等，堪比选秀。

香飘飘还在官博发布27位“制茶男团”的候选人海报，喊话粉丝为候选人投票，经过多轮宣传，最终公布了12位“制茶男团”的名单。

值得关注的是，这些“男团店员”制作的奶茶并非现制茶饮，而是用香飘飘的冲泡产品加开水冲泡而成。

随着“制茶男团”带来的热度，网友对于香飘飘这一营销模式也褒贬不一。

有网友对找男团冲泡奶茶粉这个形式，不太能接受。

也有网友表示，愿意为颜值买单：

有网友质疑，这是为了对标好利来吗？

图源：小红书用户

有网友认为营销的本质是拼产品，香飘飘不卷产品，反而要求颜值，很是不理解。

图源：微博用户

其实，这样的营销模式对于香飘飘来说，已经驾轻就熟了。

去年12月，香飘飘在杭州西湖开设首家奶茶店，知道大家喜欢帅哥，邀请了一堆男模店员亲自为消费者泡奶茶，穿背心和白衬衫卖奶茶，主打一个养眼，果然是有心了。

为了获得消费者的多远审美 ，帅哥更是换上了各种装扮，有猫娘装、霸总装……还有小奶狗、小狼狗……迷得一路消费者找不着北。

图源：微博用户

听到高颜值帅哥团的字眼，很多人第一反应，香飘飘这是打算玩男色营销了吗？

艾德曼认为这还算不上“男色”，且“制茶男团”代表香飘飘意识到了一个趋势，即在后消费时代，情绪价值消费对场景消费的重要性。

奶茶消费群体中，年轻女性占据主导地位。香飘飘推出 “制茶男团”，精准把握年轻女性追求美好、注重消费体验的心理。通过打造颜值与才艺兼具的男团，满足女性消费者在购买奶茶时对视觉享受与情感体验的需求，将产品与愉悦感深度绑定，极大增强品牌对目标受众的吸引力，激发她们的消费欲望。

即便香飘飘的奶茶店不同于其他限制茶饮门店，主要还是冲泡产品，但依然挡不住消费者的热情，不少人愿意排队一小时就为了买一杯奶茶。

与此同时，奶茶市场竞争激烈，产品同质化严重，香飘飘急需突破传统形象。

“制茶男团” 的推出，为品牌注入年轻、时尚、潮流的元素，打破大众对香飘飘传统印象。从以往单纯聚焦产品口味，转变为塑造多元消费场景，塑造出更具活力、更贴近年轻消费者的品牌形象，有效提升品牌辨识度与记忆点，在消费者心中占据独特位置。

香飘飘的这波操作，也让人不由想到了好利来。

近几年，好利来靠高颜值和美味特色闻名外，总是以我们意想不到的方式出圈。

比如说，少女心爆棚的员工工作制服。

普通门店员工颜值也较为出众，有传闻称其从空乘、服装表演等对颜值、身高要求高的专业招聘员工。

又比如，旗下高端品牌黑天鹅，配送小哥均为 185cm 以上高颜值男性，身着帅气制服，驾驶豪车配送，还提供 “跪式服务”，为高消费顾客带来极致尊崇体验。

图源：小红书用户

还有大家再熟悉不过的椰树，一水的好身材高颜值美女在直播间大跳健美操，让网友们和同行们直接目瞪口呆。

还有曲线拉满的帅哥们舞动青春，椰树主打的就是一个将“人体美学”进行到底。

还有书亦烧仙草，找来了一批帅哥颜值博主宣传奶茶，美其名曰：“我只是想给每个女生一份快乐”。

甚至跟当时大火的电影《封神》跨界联名，来了波“胸”狠场面。

图源：小红书用户

这种直白的营销方式，尽管争议不断，但品牌曝光度与话题度始终居高不下，在激烈的市场竞争中，为品牌带来了高强度曝光。

通过香飘飘此次事件，以及好利来、椰树椰汁等品牌类似营销案例可见，在当下消费市场，颜值营销、情绪营销等创新策略若运用得当，能有效吸引消费者目光，提升品牌影响力，助力品牌在激烈竞争中开辟独特发展路径。