奶茶祖师爷精准阴阳霸王茶姬，到底谁才是“真茶”

家人们，一提起童年的白月光奶茶，想必很多人脑海里都蹦出来了一个名字——香飘飘。

是的没错，就是那个“一年卖出3亿多杯，连起来可绕地球一圈”的奶茶界祖师爷，十几二十年前这种杯装奶茶几乎风靡了全国的大街小巷（随机抽一个没喝过的朋友请我喝）。

然而近年来，随着消费者对饮品品质和口感的要求不断提升，各种主打现场制作的奶茶店如雨后春笋般涌现，于是现做奶茶渐渐替代了若干年前人手一杯的冲泡奶茶。

不可否认的是，现做奶茶确实更好喝了，但价格也翻了几番，所以苏秦经常囤一些香飘飘的产品，奶茶瘾犯了就泡来喝喝，解馋的同时顺便追忆一下逝去的童年。

图源：香飘飘官方店铺

若是论国内奶茶界的祖师爷称号，香飘飘绝对担得起这个名头，毕竟就连周董代言的优乐美都比香飘飘晚“出道”两年呢！

去年年底的时候，香飘飘闹出了“破产乌龙”，结果人家不仅没破产，还转头开了全球首家线下门店，绕地球好几圈的香飘飘最后水灵灵地定居浙江杭州了（啊啊啊什么时候开来广东，别人有的我也想要）。

甚至还有身穿背心和白衬衫的“制茶男团”为消费者摇奶茶，好家伙，香飘飘你是懂女性消费者爱看什么的。。。简直太赏心悦目了！

图源：香飘飘官方

也有网友开玩笑表示：“第一家难道不是楚雨荨家开的吗？”、“不是楚雨荨泡的奶茶我不喝。”

笑鼠，闭着眼睛都能鉴定，这些网友肯定看过《一起来看流星雨》。

图源：小红书网友@云朵追剧

就连户外打广告也是“嚣张”无比，诚邀大家品品看：

成都，“爷”来了

成都，奶茶祖师爷来了

成都的路人朋友看见“‘爷’来了”几个大字刚想骂人，再走几步就看见香飘飘的品牌LOGO......哦那没事了，确实是“爷”。

原本以为这样的口号已经够嚣张了，没想到近日更有网友发现，香飘飘在成都春熙路投放的大屏广告，文案内容直接精准阴阳霸王茶姬。

字里行间火药味儿十足，一言不合就要打起来的程度（bushi）。

图源：小红书网友@砍死老板的发财树

没点分量，凭什么以茶会客？真龙井，不吝啬。

图源：小红书网友@艾米

不到明前，拿什么上新？真明前，真得等。

图源：小红书网友@艾米

看不见茶叶，装什么真茶？真茶叶，看得见。

图源：小红书网友@小酒窝

众所周知，霸王茶姬主打的品牌slogan就是“以茶会友”，其不久前才官宣以西湖龙井作为茶基底的产品“醒时春山”全国回归。

图源：霸王茶姬官方小红书

香飘飘的这组广告文案，又是“以茶会客”又是“明前龙井”又是直指“现下大部分奶茶根本看不见茶叶”......这样一套丝滑连招下来，明眼人都能看出来里面的拉踩意味，顺势捧一下自家的明前特级龙井轻乳茶。

代入一下霸王茶姬的视角，简直就是天降一口大锅扣脑门上了，莫名其妙就被嘲讽上了，香飘飘还贼机灵地给自己留了一手：

每则文案的最前面，都用小字标注了——“这一杯，我们自问”。

霸王茶姬坐立难安了大半天，到头来发现，香飘飘原来是在自己跟自己对话。

好好好，文案写得很好，下次不许再写了（bushi）。

不过话又说回来，从香飘飘广告的文案内容以及视觉设计来看，不排除品牌委婉喊话的可能性，只是没有指名道姓罢了（我说了你，但你不可以认为我说了你，原来“真茶”在这啊）。

受众的解读源于品牌广告传递出来的信息，既然不少网友都觉得香飘飘是在内涵霸王茶姬，那它多多少少就有点儿这个意思在。

图源：小红书网友@精靈秘境

最邪恶的商战往往采用最朴素的方式，相较于下面这对“欢喜冤家”，香飘飘这波内涵还算是收敛的。

现在有请经典演员肯德基和麦当劳，两家动不动就要上演“贴脸快打”。

前阵子麦当劳推出了CFC活动，也就是顾客带上自己的任意CFC元素来麦麦，就能免费领取一个麦麦脆汁鸡。

于是很多网友就拿KFC的LOGO进行整活——KFC直接爆改CFC(Cage Free Chicken的缩写，指的是“无笼好鸡”)，感觉肯德基老爷爷的笑容都变苦涩了。

甚至麦当劳还专门跑到肯德基家门口打广告，中门对狙，好阴阳怪气。

这波贴脸开大后，肯德基自然是坐不住了，直接开始正面反击，主打一个有仇必报。

反击的内容也很搞笑，直接抓住了之前“麦当劳由于更新配方后麦辣鸡翅没有鳞片而被全网吐槽”的事件，文案强调了100%手工过分，酥脆黄金鳞片，并且KFC的“F”还专门划线强调。。。

图源：肯德基官方小红书

你有100%无笼好鸡，我有100%手工裹粉，这下谁也不输谁、各有各的损。

海报也是一样，广告词又再次强调“好炸鸡，有鳞片”，并且还配有“好炸鸡自有答案”的slogan回怼，好一个隔空喊话。

图源：肯德基官方

从营销层面来看，无论是香飘飘的“阴阳式”广告还是麦当劳、肯德基之间的贴脸商战，本质都是通过对比营销激发市场关注，其亮点在于精准定位竞品弱点、强化自身差异化优势，并借助争议话题实现低成本传播。

品牌之间的每一次互怼，都像是一颗投入舆论池中的石子，在大众眼里激起层层涟漪，从而让自身始终保持在大众视野的焦点位置。

当然了，过度攻击很可能引发消费者反感，所以采用这种营销方式的大部分品牌，都会通过幽默化表达等创意设计来软化攻击性，达成调侃、互黑的娱乐化双赢局面。