职场牛马翻身做老板，BOSS直聘短剧成功取悦了打工人

职场吗喽穿越成皇后，王爷爱上农家女，普通人逆袭成大佬......

很多时候，我们一听短剧会内心抗拒十分不屑，然而，一不小心刷到就被其短平快的剧情发展拿捏爽点，深陷其中无法自拔，甚至直呼上头。

咱就是说，这几年，谁还没看过几部短剧？在短剧大行其道的大环境下，在短剧中植入广告也成为品牌破圈的流量密码。

近期，BOSS直聘与准点工作室合作推出的竖屏短剧《公主周末不上班》，以仅仅5集的短小精悍体量脱颖而出，凭借对当代职场人的精准共情，吸引了大量观众的关注，成为短剧营销领域的现象级案例。

真实还原职场现状

引发目标消费群体的共鸣

这部每集不足4分钟的短剧，讲述了一个大厂底层外包员工纪未名穿越成为古代长公主的故事，通过一场古今职场的魔幻对话，撕开了当代打工人的生存困境。

女主角纪未名饱受职场PUA、无效加班之苦，因抱怨公司不合理的规定被辞退后，意外穿越到古代，牛马翻身成为长公主，而曾经的公司老板成为了跪在她脚边的内侍。

单是第一集，就把现在年轻人真实的职场状态演活了。

如纪未名因为学历原因，一直没法转正，只能自嘲 “牛马也分三六九等”。在老板面前被上级甩锅也只能默默忍受；好不容易能和老板对谈，却要担心越级汇报的风险；最后还因为上级从中作梗被辞退……她的这些经历是很多打工人的真实写照。

本以为穿越成了大BOSS可以放飞自我了，结果周末还被丫鬟叫起来“加班”批公文。在被管理者和管理者的身份转变之间，曾经的打工牛马也出乎意料地感受到了身上的责任。

这种身份转变不仅兼顾了观众对“职场逆袭”的爽剧代入感，也提供了一个看待职场角色的更全面的视角。

纪未名手握改革大权，发现寒门学子入仕现状与现代职场困境惊人相似，并对官场进行了改革。剧里，她看到平民不能科考，废除了以前的长公主定下的“唯出身论” 规定，还把现代职场制度引进古代，推行周末不工作，主张不论出身、公平竞争。

艺术来源于生活，剧中的情节也对应了职场中的打工人现状。现实招聘里，有些企业因为学历歧视拒绝求职者，学历普通的人很难晋升，只能消极工作。这其实并非员工的本意，而是看不到上升希望的无奈选择。

真正能打动人的，不是高高在上地说教，而是平等共情。BOSS直聘这部短剧用有趣的剧情代替枯燥的说教，和年轻人站在一起，让打工人感同身受。这种共情能力不仅能够吸引观众的注意力，还能够增强观众对品牌的好感度。

共情营销

将品牌价值观植入用户心智

BOSS直聘这部短片之所以在社交平台上引发传播，吸引艾德曼的关注，主要还是在于它具有极强的传播共情力。

何为共情？我们“感受”着他人的感受，我们体验着别人的痛苦，就好像是自己承受的一样。这就是“共情”。

在品牌营销中我们时常也将“共情”作为衡量一个营销事件的成效标准。无论是日常生活场景的代入、产品痛点的刺激还是美好场景的打造，都是品牌激发消费者情绪共鸣的惯用手段，根本目的在于让品牌和消费者在这种情绪的共鸣中建立关联。

“打工苦，打工累，打工就是活受罪”，这句打工人的自嘲，想必大家都再熟悉不过。平日里被工作压得喘不过气，每天都盼着周末能好好放松，可现实往往是周末也不得清闲。

这些无奈、不爽、痛，正是打工人的痛点场景，品牌只有切入痛点的内容营销，才能让消费者真正共情。

正是基于对打工人群体的精准洞察，BOSS直聘这支短剧构思了“穿越+职场”的创意叙事和精准的共情设计。

除了充分在下位者视角共情打工人，短剧还以上位者视角讲述着当代职场中的种种困境，如学历歧视、内部甩锅、权力斗争等，真实还原了现代职场中的普遍问题，在品牌与目标用户群体之间搭建了共情的空间。

作为一个连接老板与打工人的招聘平台，BOSS直聘对整个职场健康有序发展是有一定社会责任的。此次BOSS直聘通过短剧宣传自身服务的同时，也在无形中传递了自己的价值观。

如通过长公主这个上位者的身份，推行公平竞争制度，打破出身限制，鼓励能者上位的理念，为观众提供了解决职场问题的思路；以及长公主主张周末不上班、拒绝996等，实际上也是BOSS直聘对健康的职场环境的推崇。

这种正向价值观的传递，暗示平台是当代职场改革的“隐形推手”，不仅提升了剧集的内涵，也为品牌赋予了更多的社会责任感。

品牌植入：自然融合，传递价值

在短视频内容日益内卷的今天，BOSS直聘推出的竖屏短剧凭借“穿越+职场”的创意叙事和精准的共情设计，不仅成为流量黑马，更完成了从“品牌曝光”到“价值传递”的营销升维。

在品牌植入方面，《公主周末不上班》展现了极高的技巧。BOSS直聘的产品功能与剧情巧妙融合，既增强了剧集的真实性，又自然地传递了品牌价值。

1、功能与剧情的无缝衔接

剧中，长公主通过“招聘大会”选拔人才的情节，巧妙地融入了BOSS直聘的核心功能——高效招聘。这种植入方式不仅没有破坏剧情的连贯性，反而通过剧情的发展，让观众对品牌功能有了更直观的理解。

图源：BOSS直聘短剧视频截图

2、品牌价值观的传递

剧集通过长公主的改革举措，传递了公平竞争、能者上位的理念，这与BOSS直聘“让职场更公平”的品牌价值观高度契合。这种价值观的传递，不仅提升了品牌的美誉度，还增强了用户对品牌的认同感。

3、潜移默化的品牌认知

剧集没有采用生硬的广告植入，而是通过剧情的发展和角色的行为，潜移默化地传递品牌信息。例如，剧中角色通过BOSS直聘找到理想工作的情节，让观众在观看剧情的同时，自然而然地接受了品牌信息。

在这个内容为王的时代，品牌需要不断创新，通过优质的内容和精准的传播策略，赢得用户的青睐。而短剧，正是这样一个充满可能性的新舞台。而短剧的成功离不开优质的内容和创新的创意。品牌需要深入挖掘用户需求，结合自身特点，打造具有吸引力的内容。

BOSS直聘此次短剧的成功，不仅为品牌提升了认知度，也为短剧营销树立了优质内容的标杆。通过真实接地气的剧情、创新的形式和巧妙的品牌植入，这部短剧展现了短剧营销的巨大潜力。