占领地铁的BOSS直聘广告，把打工人给气笑了

眼瞅着金三银四求职季临近了，BOSS直聘广告也开始发力了。最近有不少小红书网友发帖表示，自己走进地铁站的时候，放眼望去全是BOSS直聘的海报，简直都要怀疑世界是个巨大的BOSS直聘软件了。谁懂啊，牛马打工人年后上班本来就烦，上班路上又有这玩意儿在面前疯狂蹦迪，顿时觉得人生没啥盼头了（bushi）。图源：小红书网友@憋吃了我害怕（年底冲刺版还有网友被“打开了BOSS直聘”的广告语硬控，面试一整天、突然被辞退等职场烦恼也被无限放大，糟心程度能直接把打工人给气笑了。图源：小红书网友苏秦作为打工人，同样有被内涵到，深深破防了。或许有的品牌会用AI做广告，但BOSS直聘的文案一看就不是AI写的，因为这些广告词的活人气息太足了，看完两分讥笑三分无奈四分无语。。。咱们先一起来审判一下（狗头保命）！这一系列地铁广告的文案，颇有点“故事会”的性质，找工作的人或许会秒懂，但不找工作的人，还真得停下脚步细品一下才能懂。比如工作搭子的离职，以及郑重托付给自己的小青松，无意间牵动了她想跑路的心，于是顺道打开了BOSS直聘（工作群的提示消息依旧闪个不停）；图源：小红书网友@小斧千金再比如辛辛苦苦攒了9天的调休假，他好不容易下定决心出去玩一趟，翻遍特价机票却也没翻到合适的，然后他打开了BOSS直聘（加班太多了，攒的调休假甚至没钱花，那还是换工作吧）；图源：小红书网友@小斧千金还比如到了发工资日，你汇完家用看见上完游泳课的小孩，忽然想起她的编程课该续费了，此刻你打开了BOSS直聘（生活压力使得养家的打工人，总想着能多挣一些是一些）；图源：小红书网友@小斧千金以及追综艺时发现会员到期，我回想起上次取消连续包月的过程，又回顾了一下这个月坐在电视前面看视频的次数，此刻我打开了BOSS直聘（买完会员又立马取消连续包月的大动作，仿佛在演我，或许等工资高了就不会心疼这些小钱了吧）；图源：小红书网友@老柒不老不得不承认，BOSS直聘确实很会洞察打工人想换工作的小心思，品牌将生活中的琐碎真实情节融入广告文案中，在内涵当下工作环境的同时又引起广大打工人的情感共鸣——尽管带点刺痛的意味，刺激打工人打开BOSS直聘看看新工作。
除了写长到忧伤的打工人故事，BOSS直聘还会写短小精悍的段子，乍一看很抽象，但仔细想想又特别幽默。比如这个“断开公司的WiFi，然后，他打开了BOSS直聘”，讽刺一些公司会通过网络监控私人设备，从而判断员工的工作意向。
图源：小红书网友@小斧千金再比如开篇提到的“清除了信用卡提示短信，又消掉银行APP的小红点，顺手他打开了BOSS直聘”，短短几句话，就把打工人余额不足的经济状况刻画得尤为真实。图源：小红书网友@小斧千金还比如这几张对比性质的广告海报，明明没有描述任何事情，却让打工人莫名其妙联想到很多职场情景，高兴的字眼越看越生气。。。笑鼠，BOSS直聘的广告，果然还是太抽象了。在当下这个信息爆炸的时代，另辟蹊径的抽象广告可以迅速抓住受众眼球，使得品牌在众多广告中崭露头角。网友们围绕着广告的各种解读和讨论，则让品牌长时间处于舆论中心，从而提升品牌知名度。如此来看，BOSS直聘的抽象营销策略，其实体现了争议驱动传播的逻辑——通过解构传统广告形式、制造文化冲突、放大用户情绪，在注意力稀缺的环境中抢占心智。比如之前被网友们骂翻天的北京方言广告“瓷，您来啦”，就是利用丑、吵、荒诞等元素引发社交讨论，形成“黑红即胜利”的传播闭环。

图源：小红书网友@京西密探

但品牌的地域与文化敏感度不足，一不小心就容易引发群体对立，受众理解的多样性也可能导致品牌原本想传达的核心信息被曲解，导致广告转化效果被削弱。

图源：小红书网友@人总得吃饭

综上来看，BOSS直聘在地铁广告这条赛道上，确实通过抽象创意卷出了自己的品牌风格，但也暴露出一些问题。
未来，品牌或许需在抽象创意与用户洞察之间寻求一种平衡，实现广告“抽象不抽离，争议不失控”的长期价值。