BOSS直聘发布2022年财报，营销费用同比仅增长3%

3月20日，BOSS直聘发布了2022年Q4及全年业绩报告。数据显示，2022年，BOSS直聘营收45.11亿元，同比上涨5.9%，去除股权激励后，2022年的调整后净利润达7.99亿元，实现美股上市以来7个季度盈利。

值得注意的是，2022年BOSS直聘的研发费用为11.83亿，同比增长44%，远高于营销费用仅为3%的增速。

不过，尽管营销费用增长率低，但是一向注重营销的BOSS直聘在营销上的花费可不少，2022年全年营销花费超过20亿。

不过，话说回来，营销效果还是很不错的，特别是每次在地铁投放的广告，言语犀利，画面浮夸，常常因为简单粗暴但是说到“打工人”心里而出圈。

有贴满地铁站的BOSS直聘的标志性广告语“找工作，BOSS直聘，直接谈”

还有车厢内把手上“站着”、“稳住了”、“抓紧”这样的标语，仔细看，原来是劝大家刷BOSS直聘找工作的。

此外，在塔卡尔世界杯期间，BOSS直聘更是耗费巨额营销费用，成为2022年卡塔尔世界杯亚太区域官方赞助商。

回顾2022年，BOSS直聘在本身注重营销的基础上，加大了对研发的投入。

BOSS直聘创始人、董事长兼CEO赵鹏表示，“就业优先是国家三大宏观调控政策之一。工作的意义不仅在于安身立命、养家糊口,也是实现人的发展的重要途径。将技术、知识和科研结合起来，高效对接人才与岗位，有利于实现快速就业、充分就业、高质量就业和稳定就业。这是求职招聘服务机构的本分，也是我们企业存在的价值”，他还说，“公司将继续加大技术投入，加强核心能力建设，为社会、为求职者、为企业做好求职招聘服务。”

可以预见，在营销和研发双重加持下，BOSS直聘将继续开辟招聘新格局。