宜家深夜短信活动的热度，被杜蕾斯蹭到了

前几天，加拿大宜家做了一场给失眠者随机发短信的创意活动，如果失眠者能够大胆回复宜家所发送的“你睡了吗”，将有可能免费获得床垫。

图源：加拿大宜家

这场极具话题性的活动吸引了众多网友的关注，但万万没想到，这波热度竟然被杜蕾斯蹭到了。

杜蕾斯用了一种非常巧妙的方式，回答了宜家这则短信：怎么可能睡觉，我们正忙着熬夜~如果你用我们的产品，你一定也能充分利用你的夜晚噢。

图源：希腊杜蕾斯

不得不说，这则蹭热度广告真的太绝了。

一方面，这则巧妙的回复本身就彰显了一种大胆、充满暗示性、有趣的风格，既不会引起受众反感，又巧妙传达了品牌信息；另一方面，杜蕾斯直接将宜家希望构建的失眠与床垫产品之间的心智关联打破，转而变成了不睡觉与某种夜间活动的关系，从而加深对品牌的印象。