家居指南竟然变《爱经》，宜家变“污”了！

宜家的《家居指南》，现在俨然已经成为它标志性的品牌营销。但在今年三月宜家却在美国推出了它的电子版，画风文案一度让人浮想联翩，甚至让人怀疑杜蕾斯的文案是不是跳槽到宜家了！

“黑化”后的宜家不仅没有让网友失望，作为日常刊物出售的《爱经》销售速度反而远快于以往。

《爱经》不仅人气高而且尺度也大，甚至被许多网友戏谑的称为“公开发售的小黄书”，短片在开头就发出灵魂拷问：“你是不是对自己的卧室生活不太满意呢？

宜家的20种姿势，你试过吗？

宜家作为一个深受年轻人喜爱的家具品牌，一直以来都很懂得去撩拨年轻人的心。

此次推出这则《爱经》，便是想向年轻人传达出宜家对于家庭生活的别样见解，帮助每一位热爱宜家的朋友到达满足的极点。就像视频里的台词，“让我们一起探索更多种类的姿势……”

一起看看“一本正经”的宜家“姿势”宝典吧~

姿势类

01 坐莲式

在柔软的羽绒被之间摩挲，

感受下面最坚硬的床架子

这是想说明质量贼好吗？

很多人都说在这儿获得了不可言喻的快感。

02 小狗式

非常引人遐想的名字，

但，真的只是设计给有小狗的人。

03 桥式

桥式很难，可买个宜家吊床就不难。

04 三人行，必有我 shi 焉 

老外果然开放啊，三人行都出来了。

05 上位

用各种姿势解锁灵魂，

又是谁将我的灵魂上了锁

卧室风格类

06 闪闪惹人爱

关于爱情，我无话可说...

07 老派的优雅

总是追求新，偶然来点旧姿势，

才知道什么叫经典最耐看

08 假装在远方

普通的四件套也要不平凡？

en ，工具是都有了

男朋友在哪领

09 背后的巧思

在试衣间里，你就是最神秘的客人

杜蕾斯的文案可能是去了宜家

010 叭啦啦魔法

我有魔法，

可以把一切变没，你信吗？

011 红粉佳人

做最精致的猪猪女孩，

超大化妆台少不了

秀三观类

012 我超开放

大家开放一点，彼此都舒服一点。

一览无遗置物架，

像不像想秀胸肌的你？

我不想要置物架，我只想要小黄书

013 自恋无罪 

自家的墙壁就是最好的展览区，

你也可以放上来哦。

014 谁没秘密

秘密不想被看到？

那就全部藏在大木板后面吧，

不过，卧室的秘密，大家也有懂得。

015 停不下来

宜家：今天谁都别想去上幼儿园。

除了这15个姿势以外，宜家还有5个姿势没有命名，故意设置一些悬念，留给网友自行发挥。

宜家大胆突破，

创意文案吸睛无数

说起宜家，作为一个营销界的老手，它的经典操作已经数不胜数。而这次推出的电子版并不是纸质版的简单搬运，全名为《The IKEA Kama Sutra: The Ultimate Guide to Bedroom Satisfaction》(《宜家爱经：满意卧室的最终指南》)，主题是卧室装潢，以电子书的形式向消费者提供多种不同卧室家具的布局理念和风格设计。

同时提供即时购买服务，点击每一页画面中的商品图像都可以直接跳转到官网商城下单，十分方便。为消费者打造了一个从线上到线下的超级链接，有利于从流量到销量的直接转化。

此次的内容可以说非常吸睛，只要翻开目录，老司机都会露出会心一笑，因为它的标题取的实在很有趣。各种不同的新姿势让人浮想联翩，再配上这些让人想入非非的小标题，让人难以忽视。

宜家用一种轻松、诙谐的方式展示了20种不同的家居设计和产品的真实应用，对不同人群有不同的布局理念。无论是情侣、一家三口或是宠物之家，不同的居住环境细节细节宜家都考虑到了，让不同需求的消费者都能在宜家的文案里找到自己需要的家居模式，同时感受到宜家的用心和真诚。

其实宜家《爱经》指南里面的 20 种姿势，各个篇目名字均参考了印度的《爱经》。美国宜家消费和客户服务经理Sue Slominski表示：“这次插画书形式营销的灵感来源于印度《Kma Sutra》(《爱经》)的原文主题——生活艺术。我们相信，居家生活能够更好地诠释生活艺术始于卧室，毕竟这是每天生活的开端，而这本内容轻松的小册子能够给消费者提供一些启发，让他们能够享受自己的私人空间。”

我们最初童话般的爱情，都从圣经变成了小黄书。而宜家的《家居指南》也从普通刊物变成了“床事宝典”。

永葆初心的“蓝盒子”

提到宜家家居，很多人都会想到那种拥有蓝色外墙与巨大黄色logo的集装箱式建筑，它们大多位于城市郊区。简约、现代的风格，加上取自瑞典国旗的蓝黄配色，充满了北欧风情。这是宜家在全球经典的门店形态，消费者们形象地称它为“蓝盒子”。

进入宜家室内其中，依照宜家设计好的路线穿过各式各样的样板房，走过货架提货，然后结账出门。这个瑞典家具零售巨头75年的发展历程中，“蓝盒子”和这套流水线式的购物流程已经成为最有辨识度的符号。

由于其室内装潢有品牌、有格调，许多年轻人都喜欢去宜家打卡拍照，这也是宜家一直以来人满为患的原因之一，叶灵曾经也为了拍照专门去宜家打卡。作为小资情怀喜爱的家具品牌，除了不断为我们带来优质的产品，宜家的营销功力也不容小嘘，从这次《爱经》便可窥得一二。期待宜家能不断地给我们带来更多的惊喜~