汉堡王新年寻找“倒霉蛋”，缔造新春差异化营销！

岁末年初，营销大战已经掀起了一轮又一轮的高潮。无论是集五福还是发红包，品牌都想在一年一度的销售旺季里捕获更多的消费者。然而在五花八门的活动中，创意同质化非常严重，如何在众多雷同中实现品牌的差异化营销，这做起来并不简单。

不走寻常路的汉堡王在春节营销大战中，成为品牌中的一股清流，反其道而行之的脑洞，使其成功出圈。在一片“鼠年吉祥”的祝福声中，汉堡王竟然在上海大宁音乐广场门店举办了一场别开生面的主题活动，主角是88位“倒霉蛋”！

我有啥错，我只是太倒霉了

1月7日一早，@汉堡王中国 微博强势开撩：#我有啥错我只是太倒霉了# 我有用整只大龙虾/整份佛跳墙做的限量8字行运堡，你有“倒霉蛋”故事吗?

同时还在微博上@ 50个品牌和铁杆粉丝发出了喊话，邀请他们分享自己的倒霉事。

在新年一片喜庆祝福之声中，汉堡王竟然晦气地问起别人的倒霉事，这样的骚操作，不得不说，稍有差错便很容易引发消费者的厌恶。汉堡王这50条微博逐一发布后，果不其然引起了大众的围观，同时也伴随着不解，汉堡王到底想干什么？

在大众被激发了强烈的好奇心纷纷围观后，汉堡王终于放出了这次活动的介绍内容。

原来汉堡王就是为了找出幸运的倒霉蛋，只要在微博评论里分享你的倒霉事或者@出朋友的倒霉事，就有机会在1月15日被汉堡王邀请到独家“行运”主题店，开启转运模式！

不仅机票、五星级酒店统统买单，还可以品尝8字行运堡，“大龙虾汉堡”、“佛跳墙汉堡”……汉堡王这次拿出了1000个皇堡作为奖励，给那些勇敢分享自己的糗事的粉丝们。

这样有趣且丰厚的互动模式很快便钓出一串串“倒霉蛋”，倒霉的故事不断刷屏，#我有啥错我只是太倒霉了#的话题瞬时被冲上微博热搜话题，话题页里简直就是一场大型“比惨大会”。

发际线不断后退惨遭群嘲、KPI不达标惨遭裁员、当备胎数年却被女神发了“好人卡”、投资失败一夜回到10年前……

这些扎心的故事，闻者落泪，听者瞬间提神醒脑。汉堡王用这种别出心裁的祈福方式，希望能让所有消费者为2019年的不顺画上句号，2020年一身轻松、充满正能量重新出发。

线上全方位布局，

汉堡王引发消费者围观

汉堡王一不做二不休，不仅鼓励消费者说出自己的倒霉事让大家快乐，还将消费者的倒霉事制作成文字海报，持续不断的在微博上发布。

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在汉堡王的带领下，“自黑”的节奏一发而不可收拾。越来越多的消费者加入到分享倒霉事，汉堡王这波话题的热度也随之攀升，一度登上了微博热搜榜。截至目前，该话题的阅读量已经超过1亿，同时还收获了6万的讨论量。

为了扩大此次活动的影响力，汉堡王还联动微博KOL@明星庞博、@英国报姐、@调皮的蓝V、@来伊份 纷纷加入了这场“自爆倒霉”的年度狂欢中来。

倒霉升级为开运，

汉堡王春节营销层层递进

在消费者将倒霉通通倒出来后，汉堡王开启了春节营销的第二阶段。这一次邀请消费者分享自己的“开运”小愿望，让所有的霉运消逝，让好运到来。

同时在微博上发起#汉堡王还好吗#的话题，只要在微博话题下分享自己愿望的消费者，就有机会被汉堡王选中实现愿望。而同时汉堡王也准备了2020个“开运通堡”，送给想“开运”的粉丝们。

汉堡王此次从吐槽倒霉事转变为许下“开运”小愿望，让消费者的情绪有了过山车一般的起伏，带领消费者来了一次转运之旅。

同时1月15日，汉堡王在线下也终于将88名幸运的“倒霉蛋”们齐聚在上海大宁音乐广场汉堡王餐厅，开始享受汉堡王给他们准备的“转运”盛会。这88位幸运的“倒霉蛋”也成为全国第一批免费吃“转运”堡的人。

活动现场汉堡王设置了很多有趣的线下互动，穿过“88道霉蛋大门”，与过去的霉运Say Goodbye。“倒霉蛋”们边品尝新品8字堡边写倒霉事迹，然后投于倒霉回收站……很多人在经过一天的倒霉蛋玩乐体验后均一扫愁容，越玩越嗨。

汉堡王的这次寻找“倒霉蛋”活动，看似天马行空，其实契合了现代年轻人的“自黑”调侃方式。新年伊始，千篇一律的祝福不绝于耳，这场反向招募反倒激发了年轻人的好奇、探秘心理。勇于自嘲“倒霉蛋”、更多维地表达自我……与其说为“倒霉蛋”转运，不如说汉堡王让年轻人找到了一场从线上到线下社交的“借口”。

任何品牌想要在消费者心中留下深刻的印象，就需要差异化的品牌定位，展现出独特的品牌魅力。显然，汉堡王这一次做到了！