乐高上线新春短片，邀你玩出非遗年味

近日，乐高携手非遗文化宣传者手冲嘉嘉，共同上线了一支新春短片《妙会开在家》，邀请所有人一起将这个春节玩出非遗年味，给老宅添新。

短片以拜访爷爷奶奶这一家庭团聚场景为起点，从在老宅中摆放梅兰竹菊摆件，到激发灵感，顺利引出将非遗掐丝珐琅与乐高花植系列相结合的创作过程，既突出乐高产品在激发创意和促进家庭互动方面的作用，也展示了乐高花植系列作为新年装饰的独特魅力。

图源：《妙会开在家》视频截图

春节是中国人重视的传统节日，有添新物、辞旧迎新的习俗。

通过这支短片，乐高产品自然地融入到春节氛围和文化活动中，让观众深刻认识到乐高不仅是玩具，更是在节日期间能够为家庭带来欢乐、创意和文化体验的重要元素。同时，乐高品牌也被赋予了创新、文化包容和家庭欢乐的内涵，进一步增强了品牌的独特性和吸引力。