浙江成立全国首个省级数字广告研究院，打造数字广告强省

10月20日，浙江成立全国首个省级数字广告研究院——浙江省数字广告研究院。该研究院将加强对全省数字广告前沿理论研究、业态发展趋势分析、广告行业培育指导，进一步促进数字广告提质增效。

图源：澎湃新闻

据了解，作为全国广告业发展先导省，数字广告已成为推动浙江经济社会高质量发展的“新引擎”。2023年，浙江省数字广告业务收入实现历史性突破，达到1169.13亿元，占全省广告业务收入的74.83%，相当于全省GDP比重的1.4%。

此外，浙江对数字广告产业的探索实践一直走在全国前列。例如，《浙江省人民政府办公厅关于印发推动浙江服务业高质量发展三十条措施的通知》明确提出，“加快推进数字广告创业、创新、创意‘三创’建设，到2027年全省百亿元级广告产业园区达到5个，数字广告经营收入占全省广告业经营收入的比例超过80%。”

浙江省数字广告研究院则是由浙江省市场监督管理局、浙江省广告协会和浙江工业大学三方联合成立，通过整合政府、高校、企业等多方资源，充分发挥各自优势，推动三方优势互补、资源共享，实现产业实践、广告教育与理论研究的深度融合。

该研究院将对标国际国内最前沿的数字广告产业发展趋势和理论创新，围绕“八八战略”和高质量发展主线，以全面建设具有浙江特色、全国影响的数字广告理论与实践指导体系为目标，致力于加强浙江省广告业特别是数字广告业的研究，为省委省政府制定相关政策提供决策参考；致力于协助省市场监管局探索研究构建全国领先、浙江特色的广告产业发展、引导、监管新模式；致力于在广告产业政策制定、产业引导上提供智力支持，形成理论成果、政策成果和制度成果，服务企业发展；致力于为全省各级高校广告业人才培养与理论创新提供专业支撑。

今年以来，浙江省新增数字广告经营主体32325家，较去年底增长20.91%，是全省新增经营主体平均增幅的近两倍；上半年，浙江省实现数字广告业务收入达到624.99亿元，再创新高，同比上涨18.55%，占全省广告业务收入比重继续提升到79.32%。