百事旗下激浪饮料换LOGO，为品牌注入活力

激浪（Mountain Dew）起源于1943年，由Barney和Ally Hartman两兄弟在田纳西州创造，最初是一种带有柠檬-青柠味的饮料。

1964年，Mountain Dew被百事可乐公司收购，自此成为百事公司的一员，并在全球范围内销售。如今，Mountain Dew已经成为广受欢迎的饮料品牌之一，提供多种口味选择。

在过去76年里，激浪已更换了多个标志。

第一个标志反映了其与私酿酒相关的根源，原始标志的曲线特征在后续更新中逐渐被更具活力和锐利的外观所取代。2009年，激浪将曲线形状LOGO改成了更锐利、前卫和激情的棱角LOGO。

而此次的新LOGO是继2009年后，时隔15年的品牌焕新。

图源：激浪饮料

新LOGO采用了河流、阳光、山脉、常青树、柑橘叶等自然元素。去除了之前的 “mtn” 简化设计，采用了全名 “mountain” 标志，其中 “m” 字母形似经典的靴型牛仔裤，并且用柑橘叶点缀 “mountain” 中的 “i”。黄色轮廓勾勒了文字，增强了识别性和立体感，既捕捉到柑橘的 “清爽”，又借用了阳光的色调，给整个设计增添了活力与明亮感。新LOGO的设计突出了其天然与户外冒险的品牌形象，加深的绿色色调不仅强化了产品的清新感，还传达了健康与能量的联想。

与2009年启用的锐利、前卫的标志相比，此次设计风格大相径庭。新的标志设计更像一则国家公园的广告，而非一款汽水饮料。此次品牌重塑不仅仅是视觉设计的改变，也是对品牌核心价值的重新审视。

随着这次标志的焕新，激浪的包装也进行了重新设计，以突出激浪饮料的清爽特质，吸引那些热爱户外运动、追求活力与清新的消费者。

图源：激浪饮料

品牌重塑计划将于2025年5月全面推广，百事公司希望通过这一举措，进一步巩固激浪在柠檬味碳酸饮料市场的领导地位，并吸引更多消费者回归，体验这款独具风味的饮料。