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鲁智深倒拔淘宝工业品,魔性广告片靠接地气破圈!

公关界头条
2023-11-09 00:00

家人们,谁懂啊,这几天真的被淘宝工业品刷屏的广告给笑死了!!


本着好奇的心态点进去看看,想过魔性,但没想到居然这么魔性,无厘头且洗脑的风格,不仅卖点密集,甚至看完感觉精神状态都不稳定了(bushi),谁能想到3202年,还能见到这样的广告,真的好上头。


不信大家请看——大型鬼畜纪录片之鲁智深乱入淘宝工业品广告,主打一个粗糙但洗脑。



1f72d259-6044-4d19-84f1-95bc6b79f3f0.jpeg让网友自己选择代言人话题直接少不了


淘宝这次选择“鲁智深”扮演者晋松老师,我觉得很有意思,不说别的,关键这是网友自己点赞投票出来的,光是前期话题度就直接拉满了好吧。


上个月淘宝在官博邀请网友挑选硬核代言人,没啥要求,只有够硬就好。


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此话题一出评论群直接炒得沸沸扬扬,其中“鲁智深”晋松老师全场最高点赞,网友更是直接在线造梗:鲁智深倒拔淘小宝工业品,一整个押韵住。


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本以为是开玩笑,但没想到淘宝居然直接兑现了,这么真诚,我直接哭死。


果不其然,鲁智深形象真的是够接地气的,中式硬汉外表,气质够狂野,且性格“粗中有细”,还别说,真的还和工业品一样“猛”!和淘宝广告一样“粗中带细”!这妥妥的契合不就来了。


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咱就是说,网友的眼光还是好,脑洞彻底放飞,鲁智深一登场,整个画风更加有网游内味了(bushi)。并且自己选出来的代言人,网友对淘宝的好感度肯定蹭蹭上涨,也更愿意参与到话题讨论中,为后续出圈也做好了互动基础。


7b99cf7a-b3d7-4f8e-9486-c570abb5bff4.jpeg集结所有古早元素超密集卖点和笑点双输出


当然,仅一周时间内就刷屏各大社交平台,不仅网上媒体纷纷讨论,网友也积极在微博、B站、视频号等内容下面疯狂玩梗,感觉评论区都要沦陷了,这样显眼的数据,淘宝果然还是有点东西的。


而短短的54秒广告,为啥能这么圈粉甚至刷屏呢,除了代言人选得好,当然还得和它的创意内容有关。


别人刷屏:走心、煽情……


淘宝刷屏:粗糙,魔性鬼畜,接地气……


里面每句台词都超有梗,且超密集的卖点和笑点输出,但却一点都不让人反感,甚至还有点朗朗上口,这谁看了不迷糊啊。


比如看似洗脑,实则确实偷偷把所有“专业采购”、“一颗螺丝钉也包邮”、“物流快”……卖点都说了个遍,精准戳中工业品厂家痛点,这点也实属难得。


不仅网友看了被种草,就连中小微企业看了都说好,就比如微信视频号下许多厂家也直接搞起了抢盖楼大作战,各种打广告,画风也是有够新奇的。


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反正关姐我看完脑子里一直都在循环播放“上淘宝、上淘宝,真的好,好好好……”再配上鲁智深扮演者晋松老师很正经介绍的画面,就更好笑了。


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真就和网友说的那样:看一遍觉得啥玩意儿,看再看一遍却又觉得格外洗脑。


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甚至因为其太鬼畜,还被网友质疑淘宝花重金拍的广告片,不会是大学生做的吧(还真有内味了,毕竟大学生玩梗还是很在线的)。



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而仔细看看内容,看似粗糙的背后则是集结了古早洗脑广告的各种元素,比如广告中五毛钱特效、浓浓的网游广告背景音,直接工业生产流水线原片直出,简直就是双11众多广告中的泥石流,谁看了都得愣几秒。


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可以说,这不到一分钟的广告中,却实现了场景、台词和内容一气呵成,玩梗的同时还不忘输出卖点,简直不浪费一分一秒,全程都是高潮。


不光画面充满古早气息,文案也是一样的上头,满屏的熟悉蓝翔魔性工业风,不断重复的“上淘宝,质量好,价格好……”真的这中心“扣”的,还有人没一起被洗脑我真的会伤心!


所以这样引起网友的各种调侃:


真“蓝翔看了会沉默,脑白金看了会流泪”的程度。


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时代内卷成这样,就连洒家也来直播带货。


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《创业传》第七回:花和尚倒拔业务线,豹子头误入引爆点(这不给写一篇小说)。


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在关姐看来,淘宝工业品x鲁智深这支魔性tvc出圈巧妙之处,不仅仅内容足够的接地气,更出彩的是实现了卖点笑点双输出,且以广告内容为引子,也给厂家和用户之间搭建起了沟通的桥梁,实在是高。


d201f05b-239c-4af9-8c96-56f8a09b5727.jpeg除了创意够嗨淘宝工业品实力也够硬核


调侃归调侃,不过说实话,虽然淘宝的精神状态让人“堪忧”,但其工业品还是有点东西的!


毕竟实在就摆在那里,好的营销还真的就是点缀罢了。


比如现在淘宝天猫工业品市场的商品量超5亿件!有超过9000万的活跃买家,工业品采购门类超1400个,年在线交易额破1200亿。小到螺丝帽,大到十几吨的工程机械,高精尖的电子元器件等,消费者想要的,都能在淘宝上买到。


可以说,淘宝不仅在线上工业品采购平台中遥遥领先,更是唯一一家主打中小型企业采购需求的专业化平台,从优质供给到配套服务,今年双11淘宝天猫工业品不仅接地气,会玩梗,还能上天下海。


媒体报道,今年国资委率国家队集体登录天猫双11,一口气上架了16款全世界领先的大国重器。


主要包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865”等等。


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其中“核能充电宝”和“5G芯片”接连登上各大平台热搜,成为双11爆款单品。甚至在双11开卖首日,淘宝天猫工业品中就有499个工业品细分品类增长超过50%。


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所以说,淘宝工业品的行业规模和地位,要不是这波玩梗出圈,这个隐形冠军估计很多人都不知道呢。

35683ea8-482b-4871-add6-b31c39f44699.jpeg从玩梗刷屏到硬核产品接地气才是出圈的关键


在广告极为内卷的当下,煽情高级的广告比比皆是,但总归还是让用户有了距离感,而淘宝无论从创意还是产品输出上,都足够的接地气,这才是破圈的关键。

比如广告看似魔性的洗脑状态下,却能够从用户对接地气内容喜爱程度进行洞察,并摆脱了品牌高高在上的姿态去与用户们玩在一起,洗脑鬼畜上头的同时,主打一个真诚。

而从产品层面看,工业品虽然是个新品类,但本质上也是很接地气的产品,所以品牌没有过多的套路和天花乱坠的宣传方式,简单粗暴的呈现,也拉近了产品、品牌和用户三者之间的距离。


所以就连圈内的专业人士都指出,此次破圈最根本的原因,还是够接地气。


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当然好玩接地气的基因也不是一天练成的,淘宝在日常运营中,也早就把“好玩”刻进了DNA里,比如最近双11淘宝官方帐号全员开始发疯……在线各种闲逛玩梗,人格化属性直接拉满,真是接地气和整活小能手。

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对比之下,此次这支广告则是更大胆,虽然是TO B的广告,却硬生生给拍成了TO B/C都适用的形式,从画面到台词,都敢于去打破常规,古早洗脑元素随机整合,五毛钱ppt特效却隐约透露着专业,把工业化这么陌生的品类带出圈,真是不容易,甚至魔性和工业品的业务某种程度上也格外的契合,简直了!

而那句“买工业品,上淘宝,一站式买齐服务好”,也将会成为第二句“挖掘机技术哪家强,中国山东找蓝翔!”,牢牢刻在了用户的脑海中。

说到最后:

说到底,魔性广告的本质其实就是接地气,当一个品牌变得接地气起来的时候,与消费者之间的距离感和陌生感自然会消除,这也是为什么很多品牌都喜欢用魔性广告引发大众情感共振的原因。

淘宝以简单直接、不加遮掩地去将工业品这样看似离我们很远的东西去趣味性地呈现,让大众更愿意主动地参与到品牌构建的语境中,让“买工业品,上淘宝,一站式买齐服务好”诉求点有效传达,实现接地气圈粉两不误。

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魔性风格抛砖引玉。
工业品,上淘宝,一站式买齐服务好。
主打一个听劝!
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