鲁智深倒拔淘宝工业品，魔性广告片靠接地气破圈！

家人们，谁懂啊，这几天真的被淘宝工业品刷屏的广告给笑死了！！

本着好奇的心态点进去看看，想过魔性，但没想到居然这么魔性，无厘头且洗脑的风格，不仅卖点密集，甚至看完感觉精神状态都不稳定了（bushi），谁能想到3202年，还能见到这样的广告，真的好上头。

不信大家请看——大型鬼畜纪录片之鲁智深乱入淘宝工业品广告，主打一个粗糙但洗脑。

淘宝这次选择“鲁智深”扮演者晋松老师，我觉得很有意思，不说别的，关键这是网友自己点赞投票出来的，光是前期话题度就直接拉满了好吧。

上个月淘宝在官博邀请网友挑选硬核代言人，没啥要求，只有够硬就好。

此话题一出评论群直接炒得沸沸扬扬，其中“鲁智深”晋松老师全场最高点赞，网友更是直接在线造梗：鲁智深倒拔淘小宝工业品，一整个押韵住。

本以为是开玩笑，但没想到淘宝居然直接兑现了，这么真诚，我直接哭死。

果不其然，鲁智深形象真的是够接地气的，中式硬汉外表，气质够狂野，且性格“粗中有细”，还别说，真的还和工业品一样“猛”！和淘宝广告一样“粗中带细”！这妥妥的契合不就来了。

咱就是说，网友的眼光还是好，脑洞彻底放飞，鲁智深一登场，整个画风更加有网游内味了（bushi）。并且自己选出来的代言人，网友对淘宝的好感度肯定蹭蹭上涨，也更愿意参与到话题讨论中，为后续出圈也做好了互动基础。

当然，仅一周时间内就刷屏各大社交平台，不仅网上媒体纷纷讨论，网友也积极在微博、B站、视频号等内容下面疯狂玩梗，感觉评论区都要沦陷了，这样显眼的数据，淘宝果然还是有点东西的。

而短短的54秒广告，为啥能这么圈粉甚至刷屏呢，除了代言人选得好，当然还得和它的创意内容有关。

别人刷屏：走心、煽情……

淘宝刷屏：粗糙，魔性鬼畜，接地气……

里面每句台词都超有梗，且超密集的卖点和笑点输出，但却一点都不让人反感，甚至还有点朗朗上口，这谁看了不迷糊啊。

比如看似洗脑，实则确实偷偷把所有“专业采购”、“一颗螺丝钉也包邮”、“物流快”……卖点都说了个遍，精准戳中工业品厂家痛点，这点也实属难得。

不仅网友看了被种草，就连中小微企业看了都说好，就比如微信视频号下许多厂家也直接搞起了抢盖楼大作战，各种打广告，画风也是有够新奇的。

反正关姐我看完脑子里一直都在循环播放“上淘宝、上淘宝，真的好，好好好……”再配上鲁智深扮演者晋松老师很正经介绍的画面，就更好笑了。

真就和网友说的那样：看一遍觉得啥玩意儿，看再看一遍却又觉得格外洗脑。

甚至因为其太鬼畜，还被网友质疑淘宝花重金拍的广告片，不会是大学生做的吧（还真有内味了，毕竟大学生玩梗还是很在线的）。

而仔细看看内容，看似粗糙的背后则是集结了古早洗脑广告的各种元素，比如广告中五毛钱特效、浓浓的网游广告背景音，直接工业生产流水线原片直出，简直就是双11众多广告中的泥石流，谁看了都得愣几秒。

可以说，这不到一分钟的广告中，却实现了场景、台词和内容一气呵成，玩梗的同时还不忘输出卖点，简直不浪费一分一秒，全程都是高潮。

不光画面充满古早气息，文案也是一样的上头，满屏的熟悉蓝翔魔性工业风，不断重复的“上淘宝，质量好，价格好……”真的这中心“扣”的，还有人没一起被洗脑我真的会伤心！

所以这样引起网友的各种调侃：

真“蓝翔看了会沉默，脑白金看了会流泪”的程度。

时代内卷成这样，就连洒家也来直播带货。

《创业传》第七回：花和尚倒拔业务线，豹子头误入引爆点（这不给写一篇小说）。

在关姐看来，淘宝工业品x鲁智深这支魔性tvc出圈巧妙之处，不仅仅内容足够的接地气，更出彩的是实现了卖点笑点双输出，且以广告内容为引子，也给厂家和用户之间搭建起了沟通的桥梁，实在是高。

调侃归调侃，不过说实话，虽然淘宝的精神状态让人“堪忧”，但其工业品还是有点东西的！

毕竟实在就摆在那里，好的营销还真的就是点缀罢了。

比如现在淘宝天猫工业品市场的商品量超5亿件！有超过9000万的活跃买家，工业品采购门类超1400个，年在线交易额破1200亿。小到螺丝帽，大到十几吨的工程机械，高精尖的电子元器件等，消费者想要的，都能在淘宝上买到。

可以说，淘宝不仅在线上工业品采购平台中遥遥领先，更是唯一一家主打中小型企业采购需求的专业化平台，从优质供给到配套服务，今年双11淘宝天猫工业品不仅接地气，会玩梗，还能上天下海。

媒体报道，今年国资委率国家队集体登录天猫双11，一口气上架了16款全世界领先的大国重器。

主要包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号”、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865”等等。

其中“核能充电宝”和“5G芯片”接连登上各大平台热搜，成为双11爆款单品。甚至在双11开卖首日，淘宝天猫工业品中就有499个工业品细分品类增长超过50%。

所以说，淘宝工业品的行业规模和地位，要不是这波玩梗出圈，这个隐形冠军估计很多人都不知道呢。

在广告极为内卷的当下，煽情高级的广告比比皆是，但总归还是让用户有了距离感，而淘宝无论从创意还是产品输出上，都足够的接地气，这才是破圈的关键。

比如广告看似魔性的洗脑状态下，却能够从用户对接地气内容喜爱程度进行洞察，并摆脱了品牌高高在上的姿态去与用户们玩在一起，洗脑鬼畜上头的同时，主打一个真诚。

而从产品层面看，工业品虽然是个新品类，但本质上也是很接地气的产品，所以品牌没有过多的套路和天花乱坠的宣传方式，简单粗暴的呈现，也拉近了产品、品牌和用户三者之间的距离。

所以就连圈内的专业人士都指出，此次破圈最根本的原因，还是够接地气。

当然好玩接地气的基因也不是一天练成的，淘宝在日常运营中，也早就把“好玩”刻进了DNA里，比如最近双11淘宝官方帐号全员开始发疯……在线各种闲逛玩梗，人格化属性直接拉满，真是接地气和整活小能手。

对比之下，此次这支广告则是更大胆，虽然是TO B的广告，却硬生生给拍成了TO B/C都适用的形式，从画面到台词，都敢于去打破常规，古早洗脑元素随机整合，五毛钱ppt特效却隐约透露着专业，把工业化这么陌生的品类带出圈，真是不容易，甚至魔性和工业品的业务某种程度上也格外的契合，简直了！

而那句“买工业品，上淘宝，一站式买齐服务好”，也将会成为第二句“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔！”，牢牢刻在了用户的脑海中。

说到最后：

说到底，魔性广告的本质其实就是接地气，当一个品牌变得接地气起来的时候，与消费者之间的距离感和陌生感自然会消除，这也是为什么很多品牌都喜欢用魔性广告引发大众情感共振的原因。

淘宝以简单直接、不加遮掩地去将工业品这样看似离我们很远的东西去趣味性地呈现，让大众更愿意主动地参与到品牌构建的语境中，让“买工业品，上淘宝，一站式买齐服务好”诉求点有效传达，实现接地气圈粉两不误。