"city不city"火了，要被这些玩梗的文案笑死

上个月，一个叫做“city不city”的梗突然火了。这个梗源自于外国博主@保保熊 带妹妹游览中国时拍摄视频的口头禅，由于他说“city不city啊”“好city啊”（也可能是刺激不刺激啊）的发音过于魔性洗脑，因此在短视频平台爆红。

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这个梗引发了网友们的争相模仿，很多知名艺人也加入到玩梗行列，甚至掀起了“city不city”的挑战。

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在网民们的演绎下，“city不city”成为了城市化、洋气、新颖，甚至是“刺激”的代名词。所以，这个梗几乎是百搭的，从旅游到日常生活，甚至是考完四六级，你都可以说一句“city不city”。

都说大火靠命，这个梗也多少带点。回顾短视频平台上萌芽、爆火并出圈的热词，似乎有相当一部分是那些发音魔性的表达，类似于“EGM“”哦嗯调”“恐龙扛狼扛狼扛”“长城，炮！”，有的是空耳口误的产物，听得人生理不适，有的却押韵和谐到过了头，洗脑能力max，如同魔音绕梁三日而不绝。

但相比于那些依托于网民从众心理和社交认同而得到传播的梗，这个梗以外国人视角宣传中国城市，用诙谐、幽默的形式展示中国城市魅力，具备一定的跨文化传播性质，也成为了文旅频道整活的高频选项。

在许多官号的点赞、转发和二次创作下，这个梗被拔高到了不属于它的高度。

传播力强的梗就如同营销东风，5G冲浪的品牌已经玩起了“city不city”的梗营销。

借着“city不city”这个梗的热度，瑞幸输送了一大批城市谐音梗文案，虽然大多数都是有些年代感的谐音，但是瑞幸巧妙地把这些城市的谐音和咖啡结合了起来，让人看了会心一笑。

之后，瑞幸又发布了2.0版本的城市谐音梗，覆盖更多的城市。

随着3.0版本的到来，逐渐出现了一些小众谐音梗。

可以说，咖啡与城市文化有着密不可分的关系。许多咖啡品牌的广告，也是着力于营造写字楼、白领等都市氛围浓厚的意象，将咖啡打造成为休闲生活不可或缺的伴侣。

到后来，咖啡品牌缩减门店成本，可以外带的平价咖啡盛行，咖啡的主力消费者从白领延伸到更为广泛的年轻人群体。

虽然在各种网红博主的街拍大片中，拿着咖啡压马路能够拍出各种不同姿势的大片，仿佛成为某种街头文化的象征，但是大多数时候，喝咖啡已经不再“小资”，而是进入了我们抬头可见的生活中。

如果说“city不city”是城市化，那么手拿一杯咖啡，在城市的街头巷尾闲逛，又怎么不能说是“city”呢？

虽然“city不city”这个梗挺新鲜，但城市谐音梗并不新鲜。

今年早些时候，有网友发帖称“发小因取名过于离谱，在市场监管部门的预约办事大厅办理公司名称等记时被拒了”。

图片显示为公司登记（备案）申请书照片，在基本信息必填栏目，公司名称为“深圳不怕影子斜但能力有限公司”。

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受到“深圳不怕影子斜”的启发，网友们搜罗出了一长串类似的名字，其中就有大家很多大家熟悉的城市谐音梗。

图源小红书用户：ID5478962509

城市谐音梗不稀奇，城市营销也不是一个新鲜的概念，落实到品牌侧，它更像是一种“在地化营销”，强调挖掘城市和地域文化，深度结合品牌文化，实现与精细化人群的链接。

去年，“citywalk”成为一种年轻人的休闲潮流，压马路被赋予了更多仪式感，成为忙碌生活中的精神快充，在赋闲的时间里，慢下来，感受城市的脉动。

在成立十周年的节点，小红书在上海举办了为期11天的线下活动「马路生活节」，覆盖37条马路，共计200多场活动，囊括音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉市集、逛吃之旅等文娱活动。

在逛吃、游玩、观赏等活动中，发现城市的治愈一面，感受生活的美好。

小红书还把社区上的文化生活体验、潮流趋势搬进现实生活中的场景，打造了大型的艺术策展、打卡装置。

这场「小马路诗歌展」，把很多小清新的诗歌文案送到了街头巷尾的各个角落，以细腻、文艺的小诗，触动观者的心弦，成为行人不期而遇的惊喜。

同样很热衷于在地化营销的品牌还有蜜雪冰城，而蜜雪冰城的方式有些独特，就是时常充当“gai溜子”的雪王，不是出现在别的奶茶店门口干架，就是在哪座城市游街。

去年冰雪季到来以后，哈尔滨旅游持续升温，雪王早在一个月前就进入了冰雪大世界看冰雕，刷了一把存在感。

图源：小红书用户@蜜雪冰城

在内地当惯了街头霸王，到了香港，却化身“孤身走暗巷”的雪王，给人一种躬身入局的感觉。

图源：小红书用户@蜜雪冰城

在日新月异的网络文化中，每隔一段时间都会诞生一个热梗，热梗的存在意味着新的流量，却并不一定意味着新的营销风口。至少，在城市营销的这个命题上，可替代的形容词很多。

文中海报来源于：各品牌官方社交媒体账号