杭州商场世界杯海报走红，古人都来当国足啦啦队

只要碰到世界杯，对于球迷来说必须得蹲点在电视机前的。虽然说大家对国足有点恨铁不成钢hhhh，但那股激情还是在的。

最近2026年世界杯亚洲区预选赛在杭州大莲花举办。为表示对国足的支持，杭州的商业广场「龙湖杭州滨江天街」就以「为热爱喝彩」为主题上线了一组海报。

结合杭州文化、以及这座城市与足球的历史渊源，这组海报可以说是“别有风味”。

01
浙里的人
800年前就爱踢球
这就是我们的底气
I'm from Song

一个是用了“浙=这”的谐音，点明了地点，另一个就是最后一句的I'm from Song（我来自宋），这里可以有一段渊源，南宋定都临安（今杭州），就是在这个时期，蹴鞠（今足球）从军事训练转型为全民娱乐运动，说是鼻祖也不为过。

02
三百六十“杭”
“州”二看球忙
Wow ~ Nice Ball

03
雷峰塔负责防守
大运河负责助攻
你们只管进球！
Park the bus Leifeng Tower

04
攻势似钱江潮头
防守如西湖人流
Qiiantang Tide! Rush!

05
球技有高低
热爱无大小
Watch together
love forever

近几年这种商场文案都比较火，就好像00后上岗开窍了一般，本质上是抓住了年轻人的喜好，摒弃了以往的严肃、刻板的宣传风格，转向玩梗、与时俱进的画风。

其实不难发现，这组海报一个亮点在于谐音梗的融入，另一个则是引用古代人的创意。这种方式在最近可以说是品牌出圈的“杀手锏”。

比如说之前144小时过境免签政策实行后，大量外国博主来中国旅游的视频火了，「City不City」更是成为了一个热梗。

然后瑞幸抓住这波「City」的流量发布系列城市谐音梗海报，带领大家云打卡各个城市门店。里面就是用了各种谐音，组合起来还真有那么点灵性。

三百六十杭

州末不太忙

请帮我开一厦门

苏州自有黄金屋

怎么可以好喝到这个成都

瑞幸带来的每一句谐音梗都有种无厘头的幽默，既贴合城市形象，又展现了所在城市的门店特色，在引发粉丝的自发互动与讨论的同时，加深了瑞幸有趣会玩的品牌形象。

古代人的元素也是最近热门，前段时间教科书里面的老祖宗们就集体“复活” ，还连上WIFI，化身暴躁哥、暴躁姐，对网友贴脸开大，发出各种“灵魂拷问”。

这个梗最早出自一位B站游戏博主“小明剑魔”的一次直播，当时他在《英雄联盟》排位赛中表现不佳被弹幕嘲讽，于是就开始一顿输出，夹杂着“回答我！”“Look in my eyes！”“Why baby why?”等发言。“那我问你”的梗也是从这里开始传开的，然后最近就把古人也融入进去了。

比如有被吐槽写诗卖惨的杜甫，直接在线咆哮，还专门点名南村群童，有些说的想想还真有点道理。

还有「药圣」李时珍，把矛头对仗年轻人：半夜还烧烤配冰啤，顿顿重辣，无辣不欢、肠胃会不会崩，舌苔厚不厚、熬夜肝火旺不旺……

被人骂笨的江南四大才子文徵明，承认说考了9次应天府都没考上，直言老子90岁还在创作，你能吗？

世界杯作为一个大节点，很多品牌或者商家都会借此做一波营销，无论是海报、文案、tvc，本质上就是创意的比拼，这种世界杯的创意其实并不少见。

就比如2024年欧洲杯的时候，阿迪达斯就层联合德国守门员诺伊尔在德国的地铁站里打起了广告。在慕尼黑的一个地铁站里，诺伊尔眼神坚定，双臂张开，就好像在说：“没有人能通过这里”。

但是如果走的近一点，脸就直接被拉长了，特别喜感，当时在一度引发了不少网友调侃。

还有2008年欧洲杯期间，高达60米的彼得·切赫（Petr Cech）出现在维也纳的普拉特摩天轮旁，用“千手观音”似的方式直观、生动地展现守门员的基础技能和防守能力。

2006年世界杯期间，同样作为德国著名门将的奥利弗·卡恩（Oliver Kahn）则在慕尼黑的高速公路上展现扑球的绝妙身姿。以为反面是没有的，但没想到是立体的。

每逢世界杯节点，营销场上必然是“血雨腥风”，品牌们争相玩起了创意，意图在手中心智中留下深刻的印象，这也是一种混存在感的绝佳方式，为品牌曝光度和知名度带去加持。