瑞幸开学季借势营销，又玩起了谐音梗

一年一度的秋季大片《神兽归笼》如期上映，家长绽放明媚笑脸，小孩子哭得稀里哗啦，大学生怀揣着清澈无知的眼神憧憬新生活.......

这一幕幕开学季戏码，在全国同步更新，拉满氛围感。

与此同时，品牌们也纷纷体验了一把“云开学”，借势营销线上线下齐开张，迎接开学季，花样层出不穷。

正如瑞幸特邀同为同济大学新生的 “眼镜飞人” 徐卓一担当 “开学季课代表”，为新生呈上开学小贴士，助力大家顺利 “跨” 入新阶段。在此活动期间，新用户能够领取新人券包，若邀请新朋友，双方均可减免20元，一同畅享瑞幸之乐。

与此同时，瑞幸把 MBTI 人设与相关产品加以结合，推出了五款 “开学新人设” 海报，赋予产品人格化特征，进一步撬动社交圈层的传播力。

今年 7月份，在“City不City”的梗火遍全网时，瑞幸抓住这一流量趋势，推出了一系列以“中国city”谐音为主题的创意海报，邀请消费者在全国各地的瑞幸门店进行“city打卡”。

这个还学籍，瑞幸还延续上一次的谐音海报风格，推出了校园版，喊话各个高校。

想喝美式？“清华”到下一页；官宣！今日和瑞喜结“连理”;少甜还是少少甜？这个问题很“南大”......

在开学季这个再寻常不过的节点，瑞幸再度展现出其一贯超高水平的选人策略。此次，瑞幸携手在巴黎奥运会上崭露头角的短跑新星徐卓一，巧妙地契合了他的 “新生” 身份，有针对性地对特定人群展开营销活动。通过这样的举措，瑞幸成功地将日常饮品进一步拓展至充满青春活力的校园场景。

与此同时，瑞幸别出心裁地运用谐音梗、人设梗等丰富多彩的方式，将开学的氛围渲染得淋漓尽致。从创意满满的校园版谐音梗海报，到赋予产品独特人格化特征的 “开学新人设”，瑞幸以各种新奇有趣的形式吸引着人们的目光。

在这个过程中，瑞幸持续不断地强化自身有梗会玩的年轻形象，让品牌在年轻群体中焕发出更加耀眼的光芒。无论是对新潮流的敏锐捕捉，还是对年轻消费者心理的精准把握，瑞幸都以其独特的魅力在开学季的舞台上大放异彩，成为校园中一道亮丽的风景线。