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京东618,讲述“不红的红人”的那些事

张小虎
2024-05-29 16:40

「真诚」。

是今年京东618宣传片发布后,评论中出现频率最高的词。

618对京东而言,不仅是重要的促销节点,更是珍贵的品牌资产。这次,壹捌零和京东一起,用娓娓道来的讲述,告诉每位用户,到底怎样的力量支撑着京东,有底气实现对用户“又好又便宜”的承诺。

从「红的故事」到「不红的红人」

故事和主角在变,给你的那抹红始终不变

红,是京东的底色,也是京东想给每位用户带去的颜色。

曾经一部《红的故事》,让无数人认识了京东小哥,正是他们的风雨无阻,才让每一份期待都不落空。那今年618要怎么做,才能既让京东与用户产生更深刻的情感链接,还能鼓舞内部员工士气?

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壹捌零把目光聚焦于另一群平凡但闪耀的群体——京东采销,一个逐渐出圈,但在消费者听来仍然陌生的一群人。

他们不仅深入各处为用户找到、挑选出更好的商品,更不辞辛苦与厂家和品牌方沟通、博弈,为用户争取更低廉的价格。

他们不是网红、也没有多大的流量,但却实实在在地将红带给每一位用户,他们正是京东实现“又好又便宜”的自信来源,于是我们找到了最核心的沟通概念——

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故事灵感源自真实故事

让你惊叹的付出只是他们的日常

本次影片中的讲述五个故事,乍看之下有点“Drama”,但灵感全部来自实打实的京东采销人的真实经历。

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#纸尿裤男人#

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#寻鲜人#

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#锤姐#

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#小李飞手#

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#跑者#

没什么比真实更有力量

他们的光芒就像天空中最亮的星

壹捌零不仅在拍摄前对原型人物进行了采访,以在影片中尽可能还原更多真实动人的细节。还在影片拍摄完成后和客户一起,实地走访了17位采销同事,用更多真实的素材夯实与用户,与京东员工的情感连接。

不得不说,这是一场十分“圈粉”的对谈。

在这场长达60G的对话中,他们在谈起自己采销工作时那种专业、专注和高价值感,让他们整个人都发着光,就像影片里贯穿始终的那首BGM。

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好创意,天然具有更大的延伸空间。

我们还将5个故事用快节奏的剪辑手法重新演绎了一遍,绝对是你想不到的,截然不同的感觉,后续请移步至京东官方微博/视频号,看看《不红的红人》还能怎么讲!

京东京东618京东《不红的红人》京东618宣传片
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