标题万万没想到可口可乐新包装还能这么搞。。

在这个充满激情与梦想的盛夏，全球的目光聚焦于浪漫之都——巴黎，第33届夏季奥林匹克运动会正如火如荼地进行着。

运动员们用汗水与毅力诠释着人类对极限的挑战，而这座城市，以它独有的魅力，将来自世界各地的文化、语言和情感紧紧相连。

在这样一个汇聚了无数精彩瞬间的时刻，有一个品牌，用它特有的方式，为这场盛会添上了温馨的一笔——可口可乐，这个陪伴我们走过无数欢乐时光的经典品牌，再次以其创意无限的设计，向世界传递了一个简单却深刻的信息：拥抱。

正值巴黎奥运会的热烈氛围中，可口可乐推出了一款别具匠心的主题包装。

这个主题包装的一个巧妙的地方就是把两个瓶子放在一起的时候，上面的手臂图案就会自然衔接，刚好是互补的，形成一个完整的拥抱的样子。

图源：@可口可乐

此次包装设计是由三位艺术家——Laura Normand、Aurélia Durand以及Bruno Mangyoku携手打造，共推出了五款别具一格的包装样式。

设计上，经典的红白基调得以保留，巧妙融入尊贵金色元素，致敬奥运金牌的荣耀，品牌标识“Coca-Cola”其实也是互补的，两个瓶子并排放也是形成一个完整的logo。

在社媒上也有网友分享了两款新包装，一个是有糖的，一个是无糖的。

回溯可口可乐的历史长河，品牌从未停止过在瓶身设计上创新的步伐。

2017年的时候，推出过一款插画风格的限量版“燕子包装瓶”。看着就很灵动。

GERM跟可口可乐之前的菱形咖啡杯，主要功能是可以保温也可以保冷。

对于咖啡爱好者来说，冬天点上一杯热咖啡，没过多久就会变凉了，而且口感还会变的更加苦涩，而在夏天，咖啡还没喝完里面的冰块就化了大半，冰块多影响了畅饮体验，冰块少又不够尽兴。就搞出了这东西还具有一定的实用性。

图源：@可口可乐

2013年的时候，可口可乐很火的昵称瓶，瓶身上有结合时事热点的文案，也有表达年轻人态度的话语，例如“吃货”、“神仙姐姐”、“纯爷们”等。在当时也是一个出圈案例。

图源：@可口可乐

昵称瓶的成功出圈让品牌嗅到了一丝商业机遇，2019年再度推出反转情话瓶。

就是瓶身上有一个圆圆的区域，装满饮料的时候是看不见里面写的什么字，但是当你喝一半的时候，字就会显现出来了。

这种类型的也有其他的，文案都还挺走心的。

然后也有跟麦当劳一块搞的反转瓶。

可口可乐是玩瓶身最会的品牌之一，然而国内的快消品牌其实也当仁不让。尤其是农夫山泉。

之前农夫山泉就联合网易云音乐精选出来的30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉的瓶身上，让每一瓶水都自带音乐与故事。

图源：@农夫山泉官博

然后用户还可以通过扫描二维码，直接转到转到相应歌单，完成整个音乐体验的过程。

品牌背后的人文底色

在这场全球瞩目的体育盛事中，可口可乐充当的是见证者，也是一位积极的参与者与传播者。

通过其最新的拥抱主题包装，品牌去证明了它不只是一种饮料，也是一种文化，一种连接人心的桥梁。鼓励人们放下隔阂，跨越界限，用最简单直接的方式——拥抱，来表达关爱与支持。

回顾可口可乐的品牌历程，从“反转瓶”的巧妙构思到此次拥抱主题包装的创意呈现，其实不难发现，品牌更多是通过其产品与消费者建立深层次的情感联系。

就比如很早之前可口可乐也有做过一个可以用瓶盖打电话的创意。

每一个小小的创新，都是品牌对生活细节的关注，对人性温暖的追求，本质上是一种人文底色彰显。

在这个充满竞争与挑战的时代，无论是在奥运赛场上还是日常生活中，那些不经意间的拥抱，那些看似微不足道的瞬间，往往蕴藏着巨大的力量。

对于已经具备影响力的可口可乐来说，这些场景也是品牌散发魅力/积聚影响力的舞台，用一系列创意包装，让大众在快节奏的社会中找到一丝宁静。

一个符号之所以能称之为超级符号，是因为它能够最大程度地提高品牌的传播效力，就好比朋友提起麦当劳这个品牌时，大多数用户在脑海中提取到的记忆碎片是相同的。

符号本身是没有意义的，有意义的是这个符号背后有着某种大众共识，而对于消费者来说，人们天生就喜欢接受熟悉的事物。

作为一个已有一百多年品牌历史的可口可乐，其符号早已深入人心，在分享亲密、温馨、快乐的价值观的同时，获得一波用户好感度。