迪卡侬跨界卖咖啡，意料之外情理之中

虽然知道现在咖啡这个赛道特别卷，但万万没想到的是，户外品牌竟然也来分一杯羹了。

4月15日，迪卡侬全国首家咖啡角COFFEE HOUSE在迪卡侬五角场店内开业，将美食、运动和社交融合，打造咖啡空间。

图源：小红书用户

该以店中店的形式呈现，共设有咖啡、运动特饮、烘焙等多个系列，门店内的空间设计延续品牌经典的蓝色，辅以米黄的温暖格调，整体形象现代而又不失运动风。

除了门店设计，在产品定价方面，总体较为平价，菜单显示咖啡及特饮系列价格在12元-26元不等，并设置了会员惊喜价。

在咖啡杯身设计方面，风格也以简约为主，杯身印刻有品牌名，直观易记，同时还趣味性地添加了有弹性的运动腕带作为杯套装饰，运动风拉满。

另外，杯套上还贴有不同主题的立体标签，使得整个出品在视觉上更有层次体验，深化品牌调性。

运动咖啡跨界做咖啡已不是新鲜事，之前李宁就已推出过“宁咖啡”。户外品牌始祖鸟ARC’TERYX在其日本最大旗舰店内，也开设了全球首家咖啡馆BETA CAFE。

迪卡侬作为一个运动品牌入局咖啡赛道，在店内开设咖啡馆的举措，或许是品牌为了进一步完善门店体验，延长消费者在店时间，加强会员粘性。

运动特饮方面，迪卡侬推出有含电解质、左旋肉碱、蛋白粉的特色产品。这既与品牌的运动定位相契合，又与其他咖啡品牌形成差异化打法。