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茶颜悦色酒馆起名太尴尬,点单就像在玩羞耻play

首席创意官
2024-04-22 18:13
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大家好,又到星期一了,咱们说点儿有意思的。

听说茶颜悦色最近开了小酒馆,又开始羡慕长沙的朋友了,有的人还没喝过幽兰拿铁,有的人已经可以选择all in(集齐全部)茶颜家族了。

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“昼短苦夜长,何不秉烛游”诗酒趁年华”,「昼夜诗酒茶」的名字念起来虽然拗口了点,但还挺有情调。

但是里面的饮品名字是真的很难评。

昼夜诗酒茶的菜单有两张,一张是鸡尾酒,一张是鸡尾茶,主张「昼茶夜酒」

鸡尾茶系列的产品名称稍微正常一些,有“握紧拳头的花”“我是孙静文”“孤孤独独嘟嘟”“少年晴天”“嘚嘚瑟瑟”等等

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怎么说的,还是来看看网友们怎么评价。

“仿佛回到了十年前高中看言情杂志的心情。”的确,这些熟悉的用词所塑造的意境,就像中学时期会冒出的,过于青涩的情感。

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鸡尾酒系列的产品名称就给人一种酒精上头的迷醉感,除了“麻瓜的黄油世界”“1997”“酿酒汤”勉强可以猜测其中的基酒,类似奇奇怪怪,浑身是伤”“他爱我,结结巴巴”“河流不催过河人”这些名字都已经脱离了原料本身,更像是对人的情感、情绪或者状态的形容。

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这些产品名称遣词造句的方式太驳杂了,一半文艺,一半随意的。有一点木心诗歌的老派的文艺风格,有一点张嘉佳小说的鸡汤气质……瑞秋找不到一个合适词去形容。

可能是因为茶颜悦色不走寻常路的起名方式,有网友评价,“什么非主流名字”。

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有i人现身说法,“不喜欢,因为念不出口”(i人,introver,内倾型人格)

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说起来也是,本来是属于永远封存在QQ空间里的说说,或者毕业前夕在留言簿上洋洋洒洒写下的语录,突然之间就变成了点单流程里频繁要提到的一部分:“你好,我要一杯「他爱我,结结巴巴」。”“您的「他爱我,结结巴巴」要几分糖?”好像在玩羞耻play,没有什么比这更尴尬的事了。

瑞秋本来以为茶颜悦色在玩抽象。毕竟现在很多人都喜欢玩一些老梗,比如大冰的过于斜杠青年式的自我介绍,以及其作品里面无关痛痒却又高频出现的句子,土到极致就是潮。

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你甚至可以一边喝「奇奇怪怪,浑身是伤」,一边听“你的酒馆对我打了烊,子弹在我心头上了膛~”或者一边喝「孤孤独独嘟嘟」,一边听“孤独的岛~躺在大海的怀抱~”这不就是抽象plus?

而且,现在的奶茶名字,真的有种越起字越繁琐、越起越怪异的趋势,类似「女王车厘子」「超嗲草莓大福」之类的,实在是难说出口

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当然,最令人尴尬的莫过于YouTuber乔瑟夫上传的《不要再取奇怪的餐点名称了》影片里面的「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」,所以也有网友把昼夜诗酒茶的饮品名字拿来和「QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」作了个对比,感觉双方不相上下

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循着这个方向思考,这种另类的名字可以说十分契合当代年轻人喜欢玩梗和整活的气质,不仅完美地融入了年轻人的社交,还能在线下点单过程中制造很多有意思(让人尴尬到脚趾抠地)的互动,为品牌制造更为丰富的话题。

然而,事情好像没有那么简单。
比如说前面提到的名为
「嘚嘚瑟瑟」的饮品,起名灵感大概来自于更早之前少年系列的「嘚瑟」

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仔细一看,茶颜悦色类似的饮品名字还不少,还有叫「嫌弃「少年时「弗思乱想」等名字的饮品,总的来说都有种写意的画风,可能是希望通过这些饮品名折射某种意境,或者表达某种情感。

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壹览商业,茶颜悦色品牌相关负责人介绍,昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”从饮品名到门头LOGO、店内装修、产品包装,试图用夸张的色彩与线条、饱满的情绪与想象,来展现人们内心跌宕起伏的情感世界,传递对‘充满小情绪的个体’的关注。

从这个角度出发,茶颜也许不是为了整活才使用这样的饮品命名方式,而是很认真地想要做一个很懂受众的品牌。

而想要让受众和品牌理念共鸣,就需要细腻地洞察到他/她们的情感。

饮品名上细腻的表达,为其在原有价值的基础上赋予了浓厚的情感价值,可能会在某时某刻对上消费者的心境,让消费者获得情绪的释放。

不过,虽然茶颜悦色大概率不是在玩抽象,但是一本正经地搞艺术更抽象。

中学的我可能会被这种文艺破碎气质吸引到,现在的我则可能会为它的抽象感所征服,毕竟说“你好,我要一杯长岛冰茶”会显得很像新手,但是说“你好,我要一杯他爱我,结结巴巴”,会感觉自己境界挺高。

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