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看《与凤行》,被美团外卖的植入广告折服了

4A圈
2024-04-03 10:25
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要说当前最热门的电视剧,赵丽颖林更新主演的《与凤行》必须拥有名字。

首播当日,《与凤行》即斩获全网热搜榜559个,还创下弹幕互动量最快破5000万记录,收视率一路狂飙。

众所周知,受众的注意力在哪儿,品牌营销的战场就在哪儿。就《与凤行》这部观众基础深厚的爆款剧而言,无疑为品牌借势营销提供了新思路。

在这一爆款剧中,美团外卖通过借势强曝光和大流量,在剧情中进行巧妙植入,收割了一大波关注与热议。

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从广告植入视频来看,美团外卖选择了剧中的搞笑担当天君作为广告主角,而这也是此次植入的精明之处。

众所周知,观众在看电视剧的时候,最讨厌的就是广告,而借势剧集打广告又是品牌必须要做的事,那么如何弱化观众对品牌广告的反感,这也是品牌需要思考的问题。

美团外卖没有选择男女主这两位核心人物,也避免了入戏太深的观众们因为广告而出戏,对广告产生反感。

而选择有搞笑担当的天君作为广告演员,也可以借着剧中人物喜欢研究吃喝玩乐、逍遥自在的老顽童的搞笑形象,精准切中当代年轻人的精神状态。

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这种巧妙地设置,更容易弱化广告植入的冲突感,甚至让用户对品牌产生好玩、搞笑的认知,同时也加强对品牌服务的深度记忆。

此外,需要注意的是,一个现代化品牌要融入古装仙侠剧,面对现代化的观众,早就在大众心中留下了突兀的感觉,弱化这种突兀,也是美团外卖此次营销策略值得说道的地方。

以“对齐执行颗粒度”等职场黑话梗融入剧情、营造现代沟通语境,让广告更具趣味性,也折射出当代打工人的日常:面对上司的无理要求,美团外卖也能轻松搞定。

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还有,围绕“百花宴”场景,延展出美酒、鲜花、加热垫、娱乐工具等所需物品,让广告植入毫无违和感。

有意思的是,美团外卖还以脑洞方式对灵界死守墟天渊剧情进行续写。既然是户外,那难免会遭遇蚊虫叮咬,还好有美团外卖救急。天界大战和蚊虫袭击形成的反差感,无疑中也会加深美团外卖的户外使用场景。

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在注意力稀缺的时代,影视剧是能集中消费者注意力为数不多的沃土,品牌在热剧营销上加足火力也是明智之举。

纵观美团外卖系列操作,不难发现,品牌在进行影视剧植入时,都应该从品牌本位和观众本位出发,站在目标消费群体的角度思考,以松弛风格+创意视角的差异化方式,利用好剧情和角色势能,在潜移默化中占据消费者的心智,用一个个精心营造的剧情场景切实带动产品销量的增长,最终实现品效合一。

美团外卖与凤行美团外卖广告植入
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