马年伊利请马伊琍代言？原来网友才是广告界的天赋型选手

“我是马伊琍，马年就喝伊利”。

注意，这不是伊利今年的CNY营销提案，而是网友们的饭制版广告。

眼看着马年快到了，不少网友给伊利建言献策，说马年伊利可以请马伊琍来打广告，甚至还有网友喊话蒙牛来反向截胡。

网友们为伊利找到了

马年新年最佳代言人？

起因是有网友在社交媒体上好奇提问：“马年CNY伊利会请马伊琍吗？”。

图源：小红书用户

大家一看，发现好像还真有点意思，而且确实挺适合的。

于是，网友们纷纷在评论区里聊了起来。

有网友开始为广告口号支起招来了。

“我是马伊琍，马年就喝伊利”

图源：小红书用户

有网友创作出的口号节奏感十足，而且很押韵。

图源：小红书用户

画风突转，有网友带来了马冬梅改编版本的。

图源：小红书用户

不得不说，这些口号读起来真的朗朗上口，而且很有画面感，让人感觉伊利的广告好像已经呈现在眼前了。

这难道就是养名千日，用名一时？

图源：小红书用户

还有网友灵机一动，不按常规出牌，直接表示：“蒙牛请马伊琍才是王炸！”。

图源：小红书用户

这反向思维也是把不少网友给震惊到了。

于是，网友们开始为蒙牛创作起了广告口号。

图源：小红书用户

图源：小红书@坚果益智玩具

不得不说，网友们的创作灵感实在是令人佩服。

看见评论区里网友们讨论得如此热闹，伊利和蒙牛的相关官方账号也忍不住参与进来了。

图源：小红书@伊利

图源：小红书@伊利牛奶

图源：小红书@蒙牛冰淇淋

回过头来看，网友们创作的广告口号，其实是以名字谐音梗的形式来传递品牌信息。谐音梗的本质是用熟悉的语言符号来传递信息，让谐音与品牌信息进行有效结合，使得用户可以快速理解广告口号。因此，以谐音为特点而创作的广告口号，有着独特的记忆点，更容易被人记住。

当有网友想出绝妙的口号时，便会引起不少网友的共鸣，甚至有网友在此基础上继续创作。可见，这种谐音梗口号自带传播属性，能够产生社交裂变的传播效果，也体现出用户在内容共创中的积极与主动。

这是一次由用户发起并展开热议的事件，虽不知是否还会有后续，但品牌与用户共创的营销，在过去不乏精彩案例。

当全网用户成为品牌创意合伙人

独乐乐不如众乐乐

在如今的互联网时代，用户与品牌之间逐渐趋向于一种共创共鸣的关系。其中，不少营销活动便是在用户的推动中产生的。

例如，今年上半年的外卖平台大战，可谓是品牌与用户共创的典范。首先是美团外卖与黄龄携手推出沪语MV，并喊出“外卖黄的更灵”口号。这口号一出便震惊不少网友。以姓氏谐音梗的形式，将美团的品牌主色调“黄”融入其中，最终得到完美的结合，让人一秒看懂广告，还能领悟其中的创意。

图源：微博@美团外卖

面对美团这如此巧妙的谐音梗口号，网友们灵机一动，开始为饿了么出谋划策。结合饿了么的品牌主色调蓝色，有网友想到了蓝盈莹。于是，网友们开始呼唤饿了么。最终饿了么听网友劝，与蓝盈莹合作，推出“蓝的一定赢”口号。

图源：小红书@淘宝闪购

除此之外，有网友也为京东想法子了。结合京东熟悉的品牌主色调红色，有网友想到了惠英红。之后，在网友的呼声中，京东与惠英红合作，推出了“红的会赢”口号。至此，此次谐音梗之战可以说是到达了高潮。

图源：微博@京东手机通讯

由用户主动发起内容共创，随后品牌参与其中，一起带来了精彩绝伦的广告创作。虽然此次讨论为用户一时兴起，但却成功地推动了品牌与用户之间的交流与互动，得到了“双向奔赴”的美好结局。

此前，张小婉在《乘风2025》中初舞台的造型，与霸王茶姬的logo意外撞型了。于是，张小婉毛遂自荐，主动在社交平台上喊话霸王茶姬，寻求合作机会。随后，网友们也在评论区里一起呼唤品牌方。

图源：小红书@张小婉

在一片呼声中，霸王茶姬官方账号火速出现在评论区中，并回应：“这就来！”。

图源：小红书@CHAGEE霸王茶姬

最后，品牌方在短时间内敲定方案，并与张小婉管乐这对“姐妹花”一起合作。

图源：小红书@CHAGEE霸王茶姬

霸王茶姬积极听取网友们的心声，开启“听劝式”营业，快速回应并展开合作，实实在在地为品牌圈粉。霸王茶姬与张小婉和管乐合作，既契合了霸王茶姬“以东方茶，会世界友”的品牌口号，也进一步拉近了与用户的距离，真正地体现了“以茶会友”的美好涵义。

可以说，品牌与用户“共舞”，不仅在于品牌如何回应用户期待，而且在于品牌如何将用户期待转变成美好的现实，这考验着品牌在营销策划上的功底。在与用户的共创中，品牌顺势而为，便能借助用户们的脑洞和热梗，创作出受用户喜爱的内容，与用户同频共振，乐在一起。

结语

当下，品牌与用户的交流变得更为方便。品牌也不再是单向输出的角色，而是在不断地寻求与用户的双向互动。从关于代言人的讨论以及其它案例中，我们也可以看到，用户在与品牌的互动中保持着积极的态度。

不过，选择代言人，对于品牌来说，也有许多需要考量的地方，例如品牌与代言人的合作方式、合作周期、受众匹配情况、以怎样的内容来有效回应网友们......

最后，因交流激发灵感，创造故事，这是一种美好。当越来越多真实而有趣的互动出现时，营销活动也会变得更多元、更有吸引力。