美团的外卖质检大会，得搞抽象才能过关

大家好，正所谓江山代有才人出，一代人比一代人更抽象。

咱就是说，现在的小年轻们精神状态真的很好，总喜欢用一些天马行空的语言组合进行表达。

图源：小红书网友@搞笑一姐

苏秦每每刷到，都得先笑上个老半天，再来感叹网友们的无敌幽默感。

天天熬夜背梗，终究还是比不过天赋型选手啊！

这种令长辈摸不着头脑、让老师觉得无厘头的表达，网友们称之为“玩抽象”。近些年来它深受年轻群体的喜爱，给年轻人之间的交流带来了抽盲盒式的快感，是一种极为独特的社交方式。

为了迎合成为消费主力军的年轻人，现在的品牌做营销时也会适当玩一玩抽象（合理怀疑，品牌方的00后策划自己也想玩），从而制造与年轻人有共鸣的话题狂欢。

最近美团就发布了一支创意满满的广告片，虽然只有短短的90秒，但从头到尾都在实打实地搞抽象，让观众永远猜不着下一秒会是什么情节。

美团发布《外卖质检大会》

构建夸张幽默情境

在你眼中，好外卖的标准是什么呢？

是包装严密，还是准时送达，亦或是美味口感......而在美团《外卖质检大会》制定的标准里，好外卖必须色香嫩俱全：

第一步，当配送速度足够快，时间就会静止，食物的颜色和刚刚出锅时几乎一样；

第二步，要有让人口齿生津的魔法，香气通过分子热运动被我们感受到，当配送速度达到分子热运动的速度就不会有香气逃逸；

最最重要的，是入口鲜嫩，采摘到天然烤鸡，用最快的时间送达，鸡肉会以为自己还在树上，保留了最多鲜嫩。

看完这支广告片，苏秦真的有被人物台词给抽象到，明明每个字都认识、组合在一起却十分颠覆常识，物理领域专业术语的乱入更是营造出一种荒诞夸张的幽默感。

图源：美团外卖广告片截图

质检评分员们“墨镜一戴、谁都不爱”的假正经风格，又击中了谁的心巴~

图源：美团外卖广告片截图

最绝的是这个“鸡肉会以为自己还在树上”，都感觉外卖员在暗暗憋笑了，情节实在太过无厘头hhh。

图源：美团外卖广告片截图

总而言之，通过一系列对质检标准的极度夸张描述，美团外卖将自家的外卖品质与配送速度这两大服务特色进行形象化表达，让观众在夸张幽默的情境里，从而对美团外卖的优势特点留下深刻印象。

不过苏秦看完，满脑子只记得那个“要爬树去采摘天然烤鸡”的桥段了。

梦幻联动《崩坏：星穹铁道》

吸引年轻消费者注意力

或许有爱玩游戏的家人们已经注意到了，美团外卖这支广告片的外卖箱上，竟然有着《崩坏：星穹铁道》上的Q版人物形象，看上去并不像是简简单单的装饰而已。

图源：美团外卖广告片截图

原来美团外卖从12月5日起，就和热门游戏《崩坏：星穹铁道》进行了梦幻联动，共同推出“超级星期日，饱饱过冬日”活动，一直持续到12月20日，想要给消费者们带来一个饱饱的暖冬。

图源：《崩坏：星穹铁道》官方小红书

活动期间，用户在美团外卖活动专题页下单「美团外卖×星穹铁道联动套餐」，即有机会随餐获得「美团外卖×星穹铁道联动定制明信片」。

活动期间每个星期日，活动专题页内还有满36-16元大额外卖神券掉落。

图源：美团外卖广告片截图

所以呢，美团外卖这支有着《崩坏：星穹铁道》明显元素的广告片，也是为了给联动活动“超级星期日，饱饱过冬日”造势，以此提升活动知名度，并促进美团外卖的销量增长。

一手是年轻人喜欢的搞抽象，一手是年轻人喜欢的热门游戏，两手都抓的美团外卖这波联动活动，想不吸引年轻人的注意力都难呐。

抽象成为品牌流量密码

打破传统广告沉闷感

近些年越来越多的品牌，在营销时开始采用抽象的表达手法，以此打破传统广告的沉闷感，并成功吸引大波自然流量。

这种趋势不仅体现了品牌对年轻消费者心理需求的精准把握，也展示了品牌在营销策略上的创新和突破。

比如京东，前阵子就发布了一则《活力保质期刷新指南》，整整十二个抽象场景，统统塞进一个广告片里......不懂就问，京东这是在喜剧片里插了点广告吧？

近日小红书也发布了2024年度关键词，果不其然就是“抽象”。

毕竟这届年轻人，不是在抽象就是在抽象的路上，精神状态简直不要太美丽。

图源：小红书官方

小红书还以「象」为主角，通过回顾2024年网友的抽象日常，打造了一支“抽象”年度短片，带着“淡淡的疯感”，由此引发了无数网友的共鸣。

毫无疑问，在信息爆炸的时代，传统的广告形式往往难以在众多信息中脱颖而出。

而抽象广告则因其新颖性及独特性，更容易吸引到观众的眼球，使得消费者在轻松愉快的情绪中接受广告所传达的信息。

比如现在回忆一下，你是否在不知不觉间，就把美团外卖的平台优势记得很清楚了呢？