这波国庆献礼，伊利太走心了！

历经70年的风风雨雨、艰难险阻，勤劳勇敢的中国人民凭借自己的双手，创造出令世界惊叹的中国奇迹。

在祖国70周岁生日到来之际，伊利根据国庆献礼电影《我和我的祖国》影片中的7个大国时刻故事，联合《中国日报》推出定制包装、新潮周边，致敬骄傲难忘的大国时刻，为祖国献礼。

注：本文图片均来自伊利官方公众号及中国日报网

伊利还发布了一支广告，用动画与现实结合的形式生动呈现开国大典、女排夺冠、香港回归、北京奥运等七个大国时刻场景，串联家庭三代人的回忆，与消费者一同见证“我们的大国时刻”。

伊利借势70周年国庆，创意呈现专属国人的精彩瞬间，引起几代消费者的情感共鸣，不仅为祖国的骄傲时刻喝彩，也利于消费者对发展了26年的伊利加深良好品牌印象。

国民骄傲时刻

引发情感共鸣

伊利与《中国日报》联合推出的大国时刻限量装，分别为开国大典、惊世一爆、女排夺冠、香港回归、北京奥运、阅兵护航、神舟飞天。

这七大时刻不仅是属于新中国老中青三代人的共同历史记忆，也呈现在伊利牛奶美轮美奂的包装插画里。

“大国时刻限量装”的7种不同包装，利用不同的色彩展现不同年代的记忆，生动的插画形象再现昔日精彩瞬间，分别讲述着7个激动人心的故事。

用艺术化的描绘唤醒亿万国民骄傲难忘的回忆，这些值得欢庆的场面是无数家庭几代人都经历过的时刻，每个人都是中国发展历程的见证者与参与者。

除此之外，伊利对限量包装的插画元素进行拆解和重构，推出配套新潮多元的精美礼盒和周边产品（T恤、单肩包等），用潮流时尚的跨界方式，为消费者带来惊喜和新鲜感。

大国时刻广告片也采用动画与现实结合的形式，将一个家庭三代人的回忆一镜到底串联起来，创意利用温馨的桌面小场景，搭配不同主题的限量包装，带给观众浓缩版的经典回忆。

动画与现实结合的方式新颖有趣，迎合了当下年轻人的喜好，使得表现手法更生动形象。

广告片的内核是回顾祖国的骄傲时刻，用祖国发展70年中7个特别事件，唤醒三代人的共同回忆，每一个大国时刻，不但是新中国的光辉岁月，也是每一代人的美好记忆。

伊利用这样一个短片串联起了每一个普通家庭、每一个普通人的回忆，让不同年龄层的观众都能找到情感共鸣的联结点受到触动，从而对伊利牛奶“大国时刻限量装”有更深刻和亲切的认知。

联合报纸电影

扩大辐射圈层

《中国日报》是中国国家英文日报，作为中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，也是唯一有效进入西方主流社会、国外媒体转载率最高的中国报纸。

伊利与《中国日报》联合，不仅是看中了其一贯高水准的精美插画设计，助力伊利牛奶重现“大国时刻”，还是重视《中国日报》的海外平台，能扩大伊利希望覆盖的传播圈层和辐射范围。

首先，伊利通过拆分解构“大国时刻限量装”插画元素，针对当下年轻人追求个性、表现自我的时尚需求，跨界推出配套的新潮多元周边产品，绚烂精美的设计迅速获得年轻人的青睐，扩大了年轻群体覆盖范围。

其次，伊利也利用《中国日报》的海外渠道，向世界展示中国的大国时刻，品牌的国民情怀，让民族品牌走向世界，输出本国的优秀文化和品牌理念，极大提升了伊利辐射的目标圈层。

伊利的“大国时刻限量装”主题源自国庆献礼片《我和我的祖国》的7个故事，因此伊利 “大国时刻”系列产品也可以称之为这部主旋律电影的精美“周边”，二者在传播声量上互相成就。

《我和我的祖国》由陈凯歌、张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野联合执导，由黄渤、张译、吴京、马伊琍、杜江、葛优、刘昊然、宋佳等领衔主演。

这部集结了国内顶尖导演和知名演员的国庆献礼片，仅凭预告就打动了无数的观众，靠着导演名气和演员实力让这部电影未播先火，自带话题流量，目前#电影我和我的祖国#微博话题阅读量已超过15亿。

电影未上映前，伊利“大国时刻”系列产品顺势帮助电影预热宣传，调动消费者的观影热情。

电影上映后，则通过优质内容产生的良好影片舆论和火爆讨论度反哺伊利的“大国时刻”系列产品的销量和口碑。

伊利与《中国日报》、《我和我的祖国》电影合作，目的是为了扩大辐射圈层，借这两个IP的影响力，提升伊利“大国时刻”传播声量，并通过两个正能量满满的IP赋予伊利品牌更积极正面的形象。

借势国庆献礼

加深品牌印象

伊利作为中国奥委会的合作伙伴，多年为奥运健儿们送上不间断的营养助力，在消费者心中留下了值得信赖的品牌形象。

此次伊利借势国庆为祖国献上了特别的礼物，与《中国日报》、《我和我的祖国》电影合作推出“大国时刻”系列产品。

切合国人与生俱来的家国情怀，唤醒了属于全体国民的共同历史回忆，引发了消费者的广泛共鸣。

并通过新潮多元的周边设计，创意新颖的结合动画与现实的广告片成功引起年轻人的注意，打破了品牌的固定形象，为品牌注入新鲜活力。

然后借助《中国日报》的海外平台，将中国人为之骄傲的大国时刻传向世界，向世界分享中国的喜悦，并进一步提升品牌知名度。

与献礼片《我和我的祖国》相互成就，帮助电影提前预热制造声量，激起观影热潮，再凭借电影产生的口碑评价、话题流量促进伊利“大国时刻”系列产品的销量与口碑。

伊利借势国庆献礼，成功地制造热点话题，“大国时刻”主题完全符合国庆民众爱国情怀需要，势必会加深消费者对品牌的印象，而且在电影上映后，广泛的话题讨论也会再次提升品牌的曝光量。

接下来，伊利还会作为国庆期间举行的第七届世界军运会，也是我国首次承办的综合性国际军事赛事的唯一官方乳制品合作企业。

期待伊利此次庆祝新中国成立70周年华诞的特别献礼能取得不错的反响！继续提供高品质的健康产品，传播积极向上的健康理念，向全球消费者提供健康的产品和服务！