力士携手虚拟偶像暖暖，跨次元诠释品牌不同凡“香”！

随着新生代群体逐渐成为消费主力，二次元市场不断扩大，虚拟偶像走进三次元并不稀奇，品牌与虚拟偶像合作也不单是追求短期热度流量，对品牌形象年轻化也大有益处。

本文图片均来自力士官微及官方公众号

今年9月，力士与热门3D手游《闪耀暖暖》联名合作，结合暖暖在游戏中备受玩家喜爱的标志性造型，推出6款香氛沐浴露暖暖联名装，吸引年轻用户注意。

力士宣布暖暖成为其首位虚拟品牌大使，还发布了一支由暖暖首支单曲MV《无限少女》改编的广告宣传片，暖暖唱跳俱佳，表现出色，给用户带来跨次元的新鲜感。

近日，力士和《闪耀暖暖》联合举办了一场线下发布会，暖暖首次线下亮相，现场集结多位还原游戏经典造型的coser，还有知名配音演员陈奕雯用声音演绎不同香型。

通过跨界合作年轻人爱玩的手游，以及任命虚拟偶像暖暖为品牌大使，力士用一种更新潮的方式打入年轻人流行文化圈层，借虚拟偶像的力量丰富品牌形象。

跨界虚拟偶像

品牌形象破壁

《闪耀暖暖》是暖暖系列首部次世代3D手游，暖暖也是众多年轻玩家熟知的虚拟偶像，拥有大批多为女性的忠实粉丝，其影响力和号召力完全不输于当下真人爱豆。

毕竟换装游戏主要吸引的就是追求精致画风、服装美观的女玩家，这也符合力士的目标人群，二者在消费群体上有所重叠，联名合作就能更集中更有针对性地触达用户。

而且游戏的线上辐射范围非常广，也不受地域限制，正好弥补力士品牌线上影响力的不足，借助游戏名气及暖暖的影响力，让更多用户了解力士。

力士任命暖暖为虚拟品牌大使，一方面借暖暖的知名度打入年轻人扎堆的流行文化圈层，用新颖的方式与消费者沟通。

另一方面，暖暖的百变造型、丰富玩法、精美风格，通过跨界合作传递给力士，助力其焕新形象，迎合年轻用户的喜好。

力士与虚拟偶像的跨界合作，给年轻消费者和暖暖垂直受众带来新鲜感受，丰富双方的品牌形象及内涵，扩大了影响范围。

这也体现力士想要吸引Z世代年轻消费者，虚拟偶像更接近Z世代的兴趣爱好，他们对品牌破次元的玩法接受度和欢迎度都更高。

虚拟偶像代言人的推出，让年轻消费者看到品牌沟通的诚意，力士在用年轻化的语境对话追求个性时尚、小众文化的用户，试图与年轻人打成一片，在交流中加深关系。

二次元到三次元，线上到日常生活，暖暖在力士的帮助下来到用户身边，除了让受众产生见到偶像的喜悦兴奋之外，力士也因不容忽视的功劳而走进用户内心。

联名产品

延续情感记忆

力士结合暖暖在游戏里的6种标志性造型，推出联名装沐浴露，用香气作为连接二次元形象与三次元产品的突破口，不同香型对应不同暖暖造型。

每一种经典造型被力士用相应的香气演绎出独特魅力，幽莲魅肤的神秘莲香极为贴切地诠释出，众多玩家喜爱的“精灵祷歌”套装的冷魅气质。

迷情花语的芍药香味赐予坚定力量，让用户如同“喋血女王”造型一样气场全开，自信闪耀。

力士巧妙地用香气这个全新角度重释暖暖不同风格造型的魅力所在，嗅觉搭配视觉能够产生奇妙的化学反应，香味持久更能不断强化消费者的记忆。

暖暖联名装既满足了用户收集美观套装的需求，还带给消费者前所未有的香味享受，联名产品将用户对游戏和虚拟偶像的情感很好地延伸至线下生活。

因为力士将暖暖经典造型与不同香气绑定，以后用户在玩游戏的过程中只要看到同款套装就会回忆力士产品，或者在使用产品时，充分利用嗅觉记忆加强品牌情感联结。

力士发布的由暖暖单曲MV《无限少女》改编的广告片，画面精美歌声动听，暖暖也发挥出偶像水准，完美展现虚拟偶像在品牌代言领域的丰富表现力。

暖暖个人微博还主动回应，帮助力士广告片更好地扩散到年轻群体中，虚拟偶像的营业能力几乎与真人明星没有差别。

跨次元发布会

升级感官体验

力士的线下发布会让虚拟偶像跨次元走近用户，并与暖暖一同传递“不同凡香，美不可挡”的力量。

现场聚集众多还原游戏经典造型的coser，更有6种对应不同香气的暖暖套装惊艳亮相，舞台走秀仿佛一瞬间将观众带入奇迹世界，暖暖还全程讲解搭配灵感，与粉丝互动。

精美华丽的服装从视觉上，为用户具象化对力士暖暖联名装不同香味的感官体验，深化暖暖造型与产品香气的联结，让消费者对联名产品的感知更清晰深刻。

国内知名配音演员陈奕雯到场助阵，以百变声音演绎力士不同香型，切入观众听觉角度，丰富消费者对力士产品香气的感官体验。

发布会还有许多趣味互动游戏，通过暖暖与受众的互动便利品牌与用户的沟通互动，力士用视觉、听觉诠释嗅觉感受，服装走秀与声音互动都在不断提升用户感知层面。

这场跨次元的发布会，用新潮的破壁方式，让虚拟偶像来到现实，次元突破、品牌跨界、虚实交织，力士以全新角度诠释产品香味，升级用户的感官体验。

虚拟偶像跨界正在成为一种新潮流，力士瞄准年轻群体选择与《闪耀暖暖》合作，充分发挥暖暖的影响力，让品牌在线上广泛触达消费者，并通过跨界使品牌形象焕新。

用联名产品的香气诠释暖暖经典造型的魅力，不同香味对应不同风格，带给用户丰富新鲜的产品感知，还能利用联名产品延续对暖暖的情感，加深对品牌的记忆。

线下跨次元发布会，让虚拟偶像突破次元壁走近消费者，力士还借服装走秀和声音互动升级用户现场对香味的感官体验，使得嗅觉感知更具象化。

虚拟偶像是力士积极融入年轻人流行文化圈层的借力点，不断深入的跨界合作让力士更易与Z世代沟通互动，也让品牌形象越发年轻。