从老干妈到劳斯莱斯，QQ飞车跨界幅度大出天际！

要说上周最大的热点，那一定非“逗鹅冤”莫属。腾讯和老干妈这起戏剧性的乌龙事件，虽然在面子上有些尴尬，但腾讯在B站迅速的自黑式回应反而收获了更高端曝光量和不错的路人缘。

这起事件中的主角QQ飞车手游，也因此收获了巨大的流量和关注。不过就在这次事件曝光前几天，QQ飞车手游官宣了与顶级汽车品牌劳斯莱斯的跨级合作。

从老干妈到劳斯莱斯，从国民女神到顶级豪车。无论是接地气还是玩高级，QQ飞车都显得游刃有余。为什么同一个品牌玩跨界的幅度可以如此夸张，还都能被用户接受？

QQ飞车跨界劳斯莱斯

虚拟现实的反向交融

对于虚拟的游戏品牌来说，大多数情况下的跨界营销方向都是从虚拟的转变为真实的。通过虚拟IP的实物化来激发用户群体的兴趣和关注。

但QQ飞车手游这次却反其道而行之，将真实的豪华汽车拉入了虚拟的游戏世界中。借助真实品牌对于用户的强大影响力来反哺自身，反而起到了更出色的效果。

6月27日，在腾讯游戏开启的#腾讯游戏年度发布会#上，QQ飞车手游除了发布全新的品牌主张之外，另一个的重头戏就是官宣了与劳斯莱斯的跨界合作。

QQ飞车手游将携手劳斯莱斯打造全球首辆虚拟赛车耀影，并将在7月11日给所有登录游戏的用户送上这款限定产品，同时还在微博上送出重磅奖品。

除此之外，QQ飞车手游还延续了自身的超前的未来属性，以2035年的未来设计感打造了劳斯莱斯QEX虚拟概念赛车，于7月17日正式上线。

这次合作一方面激发了用户的浓厚兴趣，但另一方面也引来了用户关于真实性的吐槽。特别是在“逗鹅冤”这个乌龙事件后，与劳斯莱斯看起来更加“不真实”的合作吸引了更多用户关注。

而当QQ飞车手游发布了自黑的微博之后，劳斯莱斯官微的趣味回复则打消了用户们的疑虑。积攒的流量也自然而然的都转化为了对这次营销内容的关注。

QQ飞车上行劳斯莱斯下沉

跨界营销形成双赢局面

因为和老干妈这次的乌龙事件，反倒使QQ飞车手游这次和劳斯莱斯的合作获得了更多关注。抛开插曲不谈，但从跨界营销这个角度看也是一次1+1>2的品牌双赢。

对于QQ飞车手游而言，借助劳斯莱斯的强大吸引力不但可以激发更多年轻用户的向往，同时也能借助顶级品牌的特性为自身强化价值。

对于劳斯莱斯、百达翡丽这样的顶级品牌来说，虽然大多数的年轻人都无法拥有，但这并不妨碍他们对于这些品牌的向往。所以这次跨界不但激发自身用户的向往，还能吸引路人的关注。

同时，与顶级品牌的合作过的QQ飞车手游，无论是品牌知名度还是品牌吸引力自然都会水涨船高。

对于劳斯莱斯而言，借助QQ飞车手游超过2亿的庞大用户群体，建立和年轻人更好的沟通渠道，为品牌年轻化助力，培养更多潜在用户。

近两年来，很多奢侈品品牌已经开始了讨好年轻人的下沉策略，而经过疫情的冲击这一策略就变得更为急切。即便是作为最顶级的豪华汽车品牌，劳斯莱斯也不可能始终保持高高在上营销方式。

在劳斯莱斯上百年的品牌历史中，首次以虚拟的形式出现在用户面前。用年轻人熟悉的形式来沟通，展现了品牌诚意。同时在用户游戏时，不断深化品牌对于年轻用户的吸引力。

在这次跨界合作中，两家品牌的影响力形成了完美互补，都成功满足了各自品牌当下的需求。这样的跨界合作，才真正是双赢。

从老干妈到劳斯莱斯

不断强化对于年轻用户的吸引

在品牌营销策略中，保持同一调性可以更好的深化品牌在用户心目中的形象。所以大多数品牌的营销风格虽有变化，但也会大致按照一个前进。例如有道词典笔主打的沙雕魔性风格。

从表面看来，QQ飞车手游这两次跨界一个是国民皆知的辣酱品牌，一个是世界顶级的豪车品牌。两个风格、调性相差甚远的品牌，对于QQ飞车手游来说可能不是件好事情。

但是从更深层次的角度看，QQ飞车手游看中的其实是这两个品牌在年轻用户群体中的影响力。而对于这两个品牌来说，同样借助QQ飞车手游的庞大年轻用户群体进一步完成品牌年轻化。

作为一个主要用户都是年轻人的游戏品牌，QQ飞车手游的整体营销策略一定是围绕年轻人展开的。而无论是劳斯莱斯还是老干妈，其实都是年轻人高度喜爱或者向往的品牌。从这个角度来看，QQ飞车手游这两次跨界的调性可以说是统一的。

而再换一个角度，作为一款趣味的休闲游戏。QQ飞车手游也因为同时和老干妈、劳斯莱斯这样的品牌合作拥有了更多元的风格和极大的惊喜感，反倒进一步提升了年轻用户对于品牌的认可和期待。

所以对于QQ飞车来说，只要是能强化对年轻人的吸引力，万物皆可跨界！

但需要注意的是，对于大多数常规品牌来说多元化风格可能是一把双刃剑，轻易不要使用。在这个信息爆炸的时代，展现出独特、统一的品牌风格才是更为稳妥的立足之道。