李雪琴开工放大招，拉面说暖心治愈打工人

节后开工季，往往是打工人身心最挣扎的时刻，被不想上班却不得不上班的心态折磨着，难免会感到焦虑、惆怅。

洞察到返工季社会情绪的拉面说，秉持美食治愈人心的特色，以“打工不易 厚待自己”为主题推出打工人无法拒绝的开工厚礼，并展开暖胃又暖心的系列营销。

既是抓住开工热潮进行产品上新，又是以美味新品、趣味周边和治愈脱口秀等多种形式，温暖打工人的胃，也抚慰打工人的心，持续强化有趣、有料、有温度的品牌形象。

洞察返工焦虑情绪

开工厚礼抚慰人心

新年开工，意味着打工人又要面临新一轮周而复始的996生活，在日复一日、年复一年、工上加工的锻炼下，打工人也升级成“打㠭人”，即将被工作淹没，谁都会感到不知所措。

洞察到职场人群的返工焦虑情绪后，拉面说借着聚划算欢聚日的曝光机会，提出“打工不易 厚待自己”的暖心主题，并发布专为打工人设计的新品赤辛厚乳担担面礼盒。

特别针对打工人需求，创造“打㠭厚己学”概念，既然无法改变新一年的开工现状，那么打工人更应该厚待自己，拉面说用体贴入微的情感态度链接用户，赋予产品暖心内涵，有效提升用户对新品的接受度。

这份开工厚礼契合营销主题，“厚”既指赤辛厚乳担担面的量足味美、浓汤厚乳，超级有料的满满治愈能量，又说的是厚待自己，“担担面”代表担当，打工人在外不易，吃了这碗面就会更有担当和干劲。

拉面说深谙年轻人努力工作的同时，也期望享受生活，于是以开工厚礼抚慰情绪复杂的打工人，带给他们暖胃又暖心的力量，缓解工作和生活之间难以平衡的压力。

产品礼盒外观被设计成书的封面，让品牌自创的“打㠭厚己学”看起来有模有样，配合以假乱真的谐音梗周边产品，精准戳中打工人的痒点。

“升职涨薪筷”、“打卡不会碗”、“工作不背锅”趣味十足地道出职场群体的心声，实用又好玩的碗筷、煎蛋锅周边让大家换个角度释放压力，抚平返工焦虑。

拉面说把产品变成治愈打工人返工情绪的美味良方，既鼓励了打工人看清现实后依然保持热爱，又彰显了品牌关怀用户的暖心温度。

抓住开工营销热点

以共鸣话题助力传播

自带话题性的产品想要获得更广泛的注意，就需要找到引爆点，拉面说抓住开工营销热点，从返工前到正式开工，在不同时段以共鸣话题实现快速传播。

比如复工前夕推出定制开工红包封面，当时微信红包封面正风靡全网，拉面说没有错过这个打造社交货币的好时机，以打工人共同心愿“开工大吉”为切入点，定制品牌开工红包封面。

“开工大吉，厚待自己”的美好祝福率先预热了新品主题，2万份红包封面一上线就被抢空，说明拉面说确实找对了用户喜好，随着用户自传播，活动会扩散到不同圈层。

拉面说还携手脱口秀红人李雪琴，借助明星热度带动话题曝光，在开工第一天发布李雪琴隔空喊话打工人视频，邀请大家分享自己的原地开工照，并用工位鄙视链图描绘开工百态。

趣味插画搭配网感文案呈现不同工位对应的开工状态，拉面说以工位之间的攀比来衬托打工人的精神自由，由此总结呼应主题的理念，不管工位在哪里，都别忘厚待自己。

在复工热潮期间，李雪琴趣味演绎开工专场脱口秀，句句直戳打工人职场痛点，让观众深有共鸣从而认同李雪琴用拉面说厚乳担担面厚待自己的开工方式。

脱口秀和说唱都是年轻人偏爱的流行文化，李雪琴打破脱口秀和说唱的边界，制造新鲜感的同时，也以“拉面说格子间拉面馆”老板的身份治愈更多打工人。

为了辐射范围更广的职场人群，拉面说联动WPS、猎聘等不同行业蓝V，叠加品牌声量释放超强势能，并以开工厚己大礼呈现品牌厚待打工人的心意。

拉面说巧妙借势开工热点，为自身产品及活动加持注意，并让李雪琴发挥打工人代表作用，分享符合打工人心意的开工方式，不同时期的营销动作助力活动热度不断攀升。

创意释放品牌治愈力

强化温暖悦己形象

今年开工季，拉面说再次以温暖洞察和创意新品收获用户好感，纵观品牌过往的出圈案例，可以看到拉面说的创意灵感不改暖心底色，每一次创意营销都在释放品牌治愈力。

比如注意春季流感频发现象，推出跨界999感冒灵的“感冒药拉面”，暖心鸡汤拉面和感冒药组成CP送温暖；还有发现年轻人熬夜晚睡的普遍痛点，联合五条人乐队推出“睡不着拉面”，陪伴晚睡人群；以及和英国国家美术馆联名推出“可以吃的名画”，用文化艺术赋能拉面内涵，瞬间拉高产品档次和品位……

拉面说不但以丰富的脑洞创意刷新着年轻人对品牌的认知，还全面挖掘目标受众需求，通过贴近用户心理的沟通方式加深情感联系。

像这次针对打工人的开工厚礼，就切入年轻人的职场场景，并以情感共鸣驱动用户对产品的购买行为，让用户感受到被品牌厚待，然后认可厚待自己的品牌理念。

拉面说也顺势拓宽产品的消费场景，进一步强化温暖悦己的品牌形象，在营销创意花样百出的当下，凭借创意吸睛只是第一步，用真挚情感打动消费者才是核心。