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鸿星尔克不火,天理难容!

张小虎
2021-07-23 14:09

PS:无意以这种方式谈到河南灾情,但看到让人心酸的鸿星尔克,很想夸夸它。因为小虎始终认为,善良的人应当有善报,而暖心的企业也应当被回报以温暖。


一方有难,八方支援,永远是中华民族对抗灾难的有力武器。

 

最近几天,河南遭遇千年一遇的暴雨,停水断电、被困缺粮、房屋损毁......深处水深火热的河南民众,牵动着全国亿万人民的心。

 

灾情发生的第一时间,社会各界人士纷纷挺身而出,热心市民自发组织救援被困者,多地消防官兵火速驰援河南防汛救灾 ,无法奔赴前线的人通过网络扩散求助信息、筹集物资......

 

在关键时刻,娱乐圈的爱心人士,腾讯、阿里巴巴、小米、百度等多家企业也担负起社会责任,无数温暖、感人的瞬间,将中华民族的团结精神展现的淋漓尽致,让每个人都油然而生一种浓厚的民族自豪感。此生无悔入华夏,来生愿在种花家。

 

捐赠物资本是一种表示爱心的行为,无关多寡,而是量力而行。但不可否认的是,救人民于水火的雪中送炭则会被人们永远铭记。

 

鸿星尔克,就是在这场救灾行动中,被大众铭记的良心企业。


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说起鸿星尔克,大多数人想到的就是,那句耳熟能详的“to be No.1”的广告口号。

 

然而在近几年来,一直在努力实现“to be No.1”的鸿星尔克,逐渐淡出大众的视野,甚至被遗忘。

 

在营销混战的时代,品牌都会通过五花八门的营销手段,刷足存在感和好感。而鸿星尔克则十分低调,除了十多年前打响广告口号的电视广告之外,似乎没有其他了。

 

因此,很多人自然而然地认为它“快倒闭了”。正是基于这种认知,当人们知道鸿星尔克默默捐赠5000W物资驰援河南救灾时,瞬间感动到泪目。


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要知道,2020年鸿星尔克营收仅为28.43亿元,净利润-2.2亿,与安踏、李宁等同行竞争品牌存在很大的差距。(数据来源于财报)

 

就像全身上下只有10块钱的人,为了帮助你,把一半的身家都拿出来了,就问你感不感动?

 

一边被认为面临倒闭风险,一边在驰援河南的行动中跟上一众大企步伐,让人感动的同时,又有些心酸。

 

因此,在鸿星尔克捐款之后,微博评论区出现了很多或暖心、或心酸的评论,但每个或好笑或心酸的评论背后,都是网友对鸿星尔克的感谢与敬意。


捐赠太多

引发网友对其“倒闭”的担忧


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不买热搜、不宣传

低调壕捐,引发网友意难平


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微博会员都省的官博

却捐赠5000W,了不起


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良心企业

网友买买买支持


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鸿星尔克集团总裁吴荣照的创业故事,也被网友扒出来了,瞬间突破了大众的心理防线,我的眼泪不值钱。


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虽然网友们因为心疼,疯狂求鸿星尔克官博买热搜宣传,但鸿星尔克不为所动。

 

于是网友们更着急了,不少人跑到鸿星尔克老板吴荣照的微博下方出谋划策:买热搜、做宣传、加强产品设计等各种建议,都得到了吴荣照的认真回复。


关于产品设计改进

认真听取网友建议


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关于网友买热搜建议

将资源留给救灾


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以前嘲讽过鸿星尔克的人

也在评论区道歉


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捐赠5000W却默默无闻,网友们发自内心的心疼鸿星尔克。为了让这个宝藏品牌被更多的人看到,网友想方设法的送它上热搜。


给鸿星尔克官博充了10年会员:


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更有@元气填泡泡、@综艺叭叭酱等微博KOL自发发起关于鸿星尔克的相关话题,#鸿星尔克的微博评论好心酸#、#鸿星尔克捐赠5000万物资驰援河南#等将鸿星尔克的暖心壮举扩散到不同圈层的同时,为品牌种草。


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于是乎,网友们疯狂涌入鸿星尔克淘宝直播间,为5000w而来、良心企业、良心老板、支持鸿星尔克等弹幕刷屏!


在网友们的共同努力下,鸿星尔克终于凭借实打实的热度出现在了微博热搜榜第一位,就连人民日报也大力点赞。


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截至目前,#鸿星尔克的微博评论好心酸#话题阅读量已经突破7亿,讨论量超13W,官博原本评论数、点赞量寥寥无几的博文,点赞量突破848W,评论量近25W。


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默默壕捐5000W的鸿星尔克终于火了,在这一刻,为鸿星尔克疯狂打call的网友们喜极而泣,终于让这个值得被称赞的品牌出现在了全网的视野中。


随着热搜话题的带动,越来越多的人涌入鸿星尔克直播间,用“买买买”表示感谢与支持,直播间人数从以前的四五千飙升到200W,粉丝更是增长到756W。


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鸿星尔克集团总裁吴荣照也在网友的呼喊下于凌晨一点亮相直播间,面对200多万的粉丝,呼吁大家关注河南灾情的同时,表态为大家提供更好的产品和服务。


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一向销售情况不容可观的鸿星尔克,昨晚直播间里的诸多产品库存告急,品牌口碑、产品销量、用户量都实现了同步飞升。


从鸿星尔克身上我们不难发现,爱其实是相互的,鸿星尔克用善举驰援河南,网友们也用自己的实际行动来回报鸿星尔克的仗义之举。

 

用善意收获善意,企业真心实意的为社会、为人民解决问题,即使不用花里胡哨的宣传,也会得到消费者的回馈。而所有的弄虚作假,只会走向覆灭,东风标致的“智障”操作就是最好的反面教材。

 

尽管网友的小小举动,还不足以为鸿星尔克补上5000w,但对于鸿星尔克的品牌发展来说,获得大众信任与支持,远比眼前的利润,更有价值。

 

而这一切也是鸿星尔克的善举带来的回报,鸿星尔克也值得!


鸿星尔克国货品牌捐款良心企业
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哪里有困难,哪里就有鸿尔克
盼盼为封校大学生送物资获网友点赞,塑造暖又有社会责任担当的品牌形象。
蒙牛收获意外之喜。
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