在手机屏幕上跳英歌舞，OPPO新品广告脑洞真大

智能手机行业最近几年的竞争可以说是相当激烈，尤其是华为麒麟芯片、5G回归后，无论是国内，还是国外厂商，都开始争相跑马圈地。

各大品牌不仅在硬件配置、软件优化等产品力方面展开了白热化的较量，更在营销创意的战场上短兵相接，力求通过新颖独特的推广策略赢得消费者的心。

OPPO在最近就祭出一支创意广告片，用丝滑的舞步去展现芯片OPPO Find X8s的系统流畅度，背后也映射了品牌之于产品力上的打磨。

让小人在手机屏幕上跳舞

OPPO新品广告脑洞真大

信息爆炸时代，消费者的注意力成为稀缺资源，传统的广告宣传手段越来越难以引起关注。

这也使得越来越多的手机制造商开始寻求突破，试图通过富有创意的营销活动来传递品牌价值，强化产品特色，以期在市场上占据一席之地。

近日，OPPO推出了全新产品OPPO Find X8s，这款手机搭载了流畅性顶级的ColorOS15系统，为了让系统流畅这一卖点能被消费者更加清晰地感知到，OPPO打造了一支创意广告片。

影片构建了一个充满想象力的画面——将手机作为舞台，让缩小的mini人在上面跳舞。这种打破常规的创意视角能带来独特的视觉冲击，迅速抓住观众的注意力，激发好奇心。

画面中，小人的每一个细微舞步都能带动屏幕顺滑滑动，用户可以清晰地看到ColorOS15在响应操作时的及时性和流畅度，比起单纯的文字描述或数据罗列，这种直观的展示方式更能让消费者理解和感受到产品性能优势，有效传递“天生流畅，步步丝滑”的产品理念。

里面的小人实际上就是模拟了人用手指在手机上的各种操作，诸如很有地域文化特色的潮汕英歌舞，还有迈克杰克逊的经典舞步，看得上头，还能直观注意到手机的流程程度。

从营销层面上说，这其实是品牌的一种借喻方式，用丝滑舞步去表达搭载ColorOS 15系统的丝滑度，在传达卖点的同时，也以创意收获消费者青睐度。

夸张化表达

提升用户记忆度

OPPO的创意其实一直比较上道，或者说是比较认真做创意，并不是常规的一味追求“效果”的硬植入。

就比如同样是这款OPPO Find X8s，OPPO的相关负责人周意保就曾趁势发布了八张系列海报，创意宣传新机“小到你找不到，薄到你想不到”的卖点。

这组海报没有用数据的方式去宣传产品有多好多薄，而是另辟蹊径地跟消费者们玩起了“躲猫猫”。

比如藏在书里面，手机就是书的某一页。

手机直接充当花梗，不认真看还真的看不出来。

还有藏在樱桃的果柄上，这一波融合是有点水平的。

能穿针走线的OPPO Find X8s见过没？这回真长见识了；

这种本质上是一种夸张化的手法，去放大大众对于手机“薄”的理解，夸张化的创意在营销圈中通常屡试不爽。

这里并不是指OPPO Find X8s真的就是跟花梗、针一样那么薄，而是用这些大众常见的事物，去给产品做衬托，深化用户之于产品卖点的记忆度，毕竟，人们通常对于夸张的事物能够记得更牢。

而要论写实的，OPPO其实也做过，在OPPO Find N5全球首发时，品牌就打出了“全球最薄折叠屏”的定位口号，这里用的拟物，就趋向于真实性。

比如藏在化妆品、眉笔中，很容易就把手机归位化妆品同类。

还有高跟鞋鞋跟，这个过于直观了，细长直用来形容薄再贴切不过了。

表盘上的分针，和吃西餐是的刀叉。。。

让技术能力“具象化”

某种程度上，OPPO此次通过创意广告对ColorOS 15系统流畅性的视觉化呈现，实际上构建了一种深层次的象征性关联。

在此过程中，舞者的每一个动作都成为了一种符号，这种符号不仅代表了人类肢体语言的艺术表现力，更是直接映射到智能手机操作系统的用户体验上。

借助潮汕英歌舞、迈克尔·杰克逊的经典舞步等截然不同的舞蹈形式，OPPO巧妙地将操作系统在不同使用场景下的响应速度和流畅度进行了展示，让技术能力“具象化”。

然而，与其说此次OPPO新品广告是一个单纯的夸张化表达，不如说是一种以创意放大对产品力的展示。

对于智能手机市场，归根结底是产品力的竞争，能够通过技术与竞争者拉开明显差距，基本都不愁市场，OPPO的营销本质上是强化大众对于产品力的记忆。

就比如苹果，过去能圈粉消费者很大的一方面就是不卡，这里实际上是因为苹果本身就是独立的封闭系统，在不升级系统的情况下，默认那个版本就是最适配这部手机。

所以当时很多人用iPhone，主要就是“不卡”和“别升级系统”，这使得苹果手机的流畅性，成为大众选择的关键。

OPPO把这个卖点做优化，抢占苹果原有的“流畅性”的标签，逐步力求放在自身的市场份额。

智能手机市场的内卷之风已然形成，这波环境下，品牌商只能加注和紧跟，跟着卷才会有出路，原地踏步实际上就等于退步，当然，这种“技术革新”也是必要的，社会总归要前进，品牌们即是最关键的“发动机”。