甜度爆表的冬日浪漫！味可滋这支微电影太懂少女心

全国气温普遍下降后，没有雪总觉得少了入冬的仪式感，冬日初雪也成为一种浪漫情结，就在前几天北方初雪引发热议时，味可滋推出具有冬日浪漫的少女心微电影，让人感到甜蜜又心动。

味可滋一向是个懂得少女心思的品牌，这次同样精准捕捉女性对初雪的独特情感，发起一场冬日少女心营销，不但以温暖治愈的《雪·至》微电影直击观众少女心，还以高颜值“初雪限定装”打造冬日甜蜜秘方。

从春日樱花盲盒到冬日初雪限定装，味可滋承包用户一整年的少女心体验，在不同季节采用各有特点的浪漫元素戳中用户痒点，既强化受众对品牌的少女心感知，又丰富品牌联想和使用场景。

少女心爆棚微电影

精准洞察冬日情感

少女情怀总是诗，味可滋特意成立少女心制片厂，推出日系治愈风微电影，无论是色调、构图还是场景、情节都精致唯美，有偶像剧般的甜蜜梦幻，却没有油腻浮夸的桥段。

味可滋洞察到女性对冬日初雪的浪漫情结，细腻刻画少女在冬季邂逅、告白以及相恋过程，初雪在其中扮演着重要角色，它见证了少女恋爱心事，也帮助少女实现心愿、兑现诺言。

微电影里没有太多对话，情节推进都靠少女的内心戏，每个小片段的文案浪漫中透着文艺，契合目标群体的情感偏好，如“带着酝酿已久的心意，像初雪一样靠近你”、“等一整个冬天的甜蜜，等初雪也等你”等等。

味可滋没有急于在影片中植入品牌和产品，而是还原大家深有共鸣的冬日恋爱场景，铺垫用户情绪后，适时露出符合浪漫氛围的初雪限定装，让观众沉浸在品牌营造的甜蜜情境中。

“初雪杯”犹如恋爱神助攻，激起少女对恋爱的期待，单是召唤初雪这项技能就足以令人眼馋，味可滋把周边产品打造成浪漫神器，拓展用户对产品及品牌的场景联想。

温暖的冬日恋爱故事满足女性对美好情感的幻想，体现不同心境的背景音乐贴切诠释了纠结的少女情绪，味可滋把平常的恋爱细节变得有滋有味，让消费者对品牌产生浪漫温暖的情感认知。

这支符合受众口味的少女心微电影，帮助味可滋在冷饮淡季进行心智占位，利用激发用户少女心的冬日浪漫内容提升品牌曝光度，让品牌与冬日场景、少女心建立更为紧密的联系。

借势初雪打造限定装

赋予产品温暖甜蜜内涵

一般来说，周边产品是具象化的品牌载体，能让品牌更有立体感和层次感，味可滋借势初雪打造专属冬季的限定浪漫，既是升级冬季产品线，也是用冬季少女心赋予产品温暖甜蜜的内涵。

品牌恰好借势北方初雪话题和小雪节气进行预热，在用户关注热情正高时，发布精美微电影海报，每张图片中少不了“初雪杯”的身影，提前勾起用户对周边产品的兴趣。

在微电影中刷足存在感后，用户对味可滋的初雪限定装有了生动印象，“初雪杯”和冷萃奶茶新包装都采用最能体现少女心的粉色，一个在杯口印满飘舞的雪花，一个在杯身设计梦幻独角兽，既有冬日初雪元素，又能感受恋爱般的甜蜜。

味可滋将女性对冬季的浪漫情感注入这套初雪限定装中，一次性满足受众在颜值、情感、社交方面的诉求，不管是新包装还是周边产品都以高颜值迎合消费者的审美趣味，“初雪杯”和新包装冷萃奶茶成为冬日恋爱故事里的关键秘方。

自带话题性和关注度的“初雪杯”是绝佳的社交货币，不仅能开启冬日浪漫体验，还能提供社交谈资，引发消费者的喜爱和共鸣。

限定组合主打冬日初雪浪漫概念，味可滋借此赋予产品更加温暖甜蜜的内涵，让消费者轻易获得少女心满满的体验，产品也成为激活受众对冬天美好感知的开关。

从春日樱花到冬日初雪

承包全年少女心体验

味可滋对受众群体的洞察非常精准，品牌主要面向18-25岁的年轻女性，她们爱玩乐、爱挑战、喜欢追寻新可能、拥有强烈的探索欲，所以味可滋以贯穿全年的少女心营销，强化受众和品牌之间的情感绑定。

品牌一直在不同季节的各个节点强化自身少女感，用有趣的沟通方式与年轻受众建立情感联系，比如春日樱花盲盒、夏日清爽上妆乳、秋日“供暖”礼盒和冬日初雪限定装，简直承包了消费者全年的少女心体验。

每款季节限定产品都为后浪少女们带来新鲜感十足的体验，樱花限量盲盒是味可滋联合六大少女品牌在白色情人节推出的，品牌抓住消费者赏樱需求，将奶茶和樱花装进盲盒，在疫情宅家的特殊时刻，送上戳中女性痒点的限定礼物。

“小闪瓶上妆牛乳”则是洞察夏日女生喝水唇彩易脱妆的痛点，趁着美妆跨界风潮，打造一款从名称到产品外观都很像化妆品的限定新品，用清爽饮品满足女生的持妆需求。

秋季关注到女性月经期间对温度异常敏感，味可滋携手999红糖姜茶打造大姨妈供暖神器，让女性感受到品牌的贴心呵护，把产品变成沟通桥梁，用有梗有趣的方式传递品牌温度。

冬季则以女性期待的初雪浪漫为切入点，打造冬日心动“初雪杯”，进一步向大众输出品牌，让人自发地感受到冬日的温暖美好。

味可滋始终把产品作为沟通介质，适应受众不同节点的需求变化，不仅把少女心营销变成品牌特色，还重新定义“少女心”内涵，让消费者随时透过品牌及产品感受生活的美好。