绿洲接棒微博，在天台搞了一件“大”事！

在如今的互联网传播环境下，广告受众的注意力成为一种稀缺资源。因此，为达到理想的宣传效果，获取目标受众的关注是产品宣传中的重中之重。

借助城市天台分享真实生活

深入触达年轻群体

每一个人在精神高度紧张的社会生活中都需要发泄，就像是生活在城市这片荒漠中的绿植，被地面的拥挤人群和紧张节奏压抑着情绪，渴望拥有一个可以彻底释放的地方，天台作为城市里离天空最近的地方，它远离尘世的喧嚣并将世俗的生活踩在脚下，因此天台就成为了情绪的宣泄口。

404黑店联合SHISTUDIO、靛蓝视觉在城市天台为绿洲打造了468平米、重达300斤的巨幅喷绘海报。

在城市的荒漠里，我们就像那一株株绿植；微信的名利场、微博的八卦场、抖音的娱乐场；我们被裹挟着向前走，当冲破之后才发现，原来，我们像极了小丑，原来，那不是我的真正生活。

绿洲通过聚焦年轻人精神世界，为年轻人扩展社交半径，希望用这样的天台广告形式鼓励年轻人，传递出“真实社交圈”的社交态度，而天台广告的新颖性成功亦为绿洲刷足了存在感，成功的向目标受众传达了全新生活的产品理念。

除了巨幅天台广告之外，404黑店还为绿洲打造出一条不走寻常路的广告短片，硬核奉劝年轻人不要来绿洲。

短片打破常规，用幽默无厘头的拟人化方式“劝诫”年轻人不要来绿洲，实则是正话反说，直击每个都市人内心深处的情感荒漠，真实的生活不都是美好的，但至少我们可以很硬核地回击：这才是我的生活。

在用户时间日益碎片化、社交逐渐荒漠化的当下，"绿洲"意图打造出一片新绿洲，成为用户新的社交栖息地。

绿洲接棒微博

开辟社交第二战场

社交这块肥肉，天下有才者，共谋之。

在移动互联网红利逐渐见顶的情况下，成立十年的微博迫切需要革新，而随着抖音、快手等新生代社交媒体的崛起瓜分了一部分流量，微博似乎已经进入到了一个瓶颈期，从社交化慢慢变成泛新闻化的趋势几乎是不可逆的了。但终究还是得社交者得流量，得流量者得天下，绿洲势必成为微博的社交第二战场。

流量时代，众多KOL、明星、粉丝的力量不容忽视。正如当年微博刚上线时的造势营销，大量公众人物的加持也是其他新平台难以匹敌的。绿洲自发布之日起，微博内进行大肆宣传， #绿洲#话题相关阅读数过超7000万+，铺垫了绿洲的“走红”之路，目前相关阅读量更是突破2.5亿大关。

依靠微博丰富的媒体资源与明星粉丝流量，自绿洲上架后，明星大V们陆续进驻，扩大了绿洲在年轻粉丝群体中的曝光量，且粉丝关系可以输入到绿洲，简化了明星与粉丝间的交流互动体验。而在绿洲发送的内容、点赞、评论等互动信息都可以直接同步至微博，无论是出于追星或者尝鲜的心态，用户都会自行去下载应用，同时吸引到那些受微博信息流、广告等影响，渴望打造清爽社交圈目标用户群体的进驻。

借助明星影响力，在微博发起#ta在绿洲等你#、#我在绿洲分享美好世界#话题，阅读讨论量双高，每日持续更新“绿洲明星日报”，全方位覆盖粉丝群体。

与此同时，绿洲还发起#遇见绿洲#、#运动绿洲#、#艺术绿洲等你来#话题，在首轮明星传播效应下多维度开展一系列子活动来刺激用户参与，通过生活分享、美食、运动、艺术等全方位渗透，充分展示绿洲的多元化社交文化概念。

在认识到传统互联网企业逐渐被沙漠化之后，开辟“绿洲”，让其逐步发展为KOL单向发声平台，是微博重拾社交梦的重要举措。

绿洲最终成败

仍然在于用户需求

主打图片社交的绿洲绝对不是头一家，其中最成功的当属以短视频图片的美化与分享出名的instagram，自从被FB收购后更是凭借其全球海量用户资源，在国外社交领域中一家独大。

国外市场的成功，自然引起了国人的注意，实际上国内的图片社交也被当做一个新的社交风口，此前就已有LOFTER 、in、nice涉足，但由于粉丝圈子较小众，发展都不及预期。

绿洲定位“清爽社交圈”， Slogan为“在绿洲，发现美好世界”，意在鼓励用户通过图片来分享自己生活，逃离复杂喧嚣的社交环境。

社交产品的连接是人与人，因此用户需求依然是一款产品能否在市场上存活的重点，绿洲的出现瞄准的正是年轻用户未能在微博上获得满足的社交需求。同时打通与微博的连接，从微博导流，内容细分为多个垂直领域，通过各垂直领域的内容创作输出来吸引更多的用户。

社交的起点都是年轻人的需求在起变化，而当下的年轻人或多或少伴有“社恐”症状，他们渴望在“荒漠”里找到一个可以抒发情感、展示自我、毫无社交压力的一片“绿洲”。过去的微博也正是察觉了这点，而现在的绿洲是微博倾力打造的第二社交平台，也更能满足当代年轻人多元化的社交分享需求。

当一个人很长时间骑马在荒原上面行走，自然开始渴望一座城市，就像沙漠里的人渴望绿洲一样。那么绿洲是否真能让人们回归初心，逃离社交荒漠，让我们拭目以待。