“锅”宝守护人上线，老板电器刷新洗碗机定义

如果说做饭是令人头疼的一大问题，从决定做什么菜肴到买菜、洗菜、切菜、炒菜，工序的繁琐劝退众人，那么最终让人果断打消自己做饭念头的是与菜肴斗智斗勇后，厨房的一片狼藉。

尤其爆炒、煎炸过后满层油垢的锅具，油腻腻的触感让人无清洗的欲望。究竟品尝中餐重油重盐偶尔还有点重辣的需求与烹饪后锅具、碗具难以清洗众人望而却步的矛盾如何解决？

有人会提出洗碗机这一想法。传统的洗碗机可以解决洗碗的问题，但只是清洗碗具的有限功能，依旧不能满足油污极重的中餐厨房。老板电器洞悉中国厨房这一痛点，不断对洗碗机进行钻研。

今年，老板电器联合中家院发布《中国厨房洗碗机技术规范》，并上线老板电器强力洗洗碗机WB755，满足各类餐具包含锅具清洗需求，更是为其搭建一场“锅宝大会”，从制定标准到顺势发布新品，引发中式烹饪爱好者的兴趣。

“锅”宝守护人

守护家中宝贝锅

近期国宝可谓是众人瞩目的焦点，修建地铁发现古墓、拆房子挖到文物，还有三星堆考古现场等各类文物宝藏的新闻话题引发了社会一阵考古热。

借势而起向来是品牌助长传播声势的法宝之一，本身对相关话题保持着兴趣的受众更易被传播相似信息的品牌所吸引。老板电器举办一场“锅”宝大会，将每家每户带有自家味道的宝贝锅进行展示和讲解，借势考古热，复刻《国家宝藏》节目，话题度十足。

各式的锅具如同文物收藏版被摆放在展览区内，每一个锅背后是代表性家庭的烹饪故事。中华炒锅，是两代人传承与创新菜肴口味的连接点；砂锅，是浪漫爱情的助力者，也可能是争吵的“罪魁祸首”。

平底煎锅，是缓解乡愁，犒赏在外打拼的自己的法宝；珐琅锅，是团圆夜令孩子念念不忘的佳肴产出地。而这些连接着爱情、亲情的宝贝锅，借由最后王阿姨总抢着洗锅的奇怪现象，主持人引出宝贝锅要好好洗的问题。

以故事作为切入点，观众跟着短片逻辑，产生对家里有口宝贝锅，的确需要真心爱护，好好清洗的想法，而这一想法如何实践，短片揭晓“锅宝守护人”，顺其自然展开对新一代洗碗机的介绍，为观众提供一个实践方案。

根据相关数据，洗碗机在中国市场的普及率仅1%-3%，随意询问家人对于洗碗机的态度，得到“没必要”的回答和“洗不干净”怀疑的并不在少数，让消费者了解洗碗机的功能、优势，逐渐形成洗碗机是生活重要家电之一的观念是重点，也是难点。

老板电器以深受大众喜爱，极具知名度的国宝话题进行创意延展，树立起“锅宝”也是需要维护的“家庭文物”这一概念，成功嫁接人们对国宝的认同和自发的关注。

而专注于对锅具清洗的宣传，人们自动产生锅具清洗都能解决，碗盘清洗自然不在话下的联想，巧妙传达洗碗机清洁力无需质疑的信息。

发布新标准

刷新洗碗机定义

简单、轻松、趣味的营销、创意只是细节层面撬动消费者消费欲望的一小步，而真正让洗碗机偏见逐步消散的打法是宏观层面行业标准的拔高，落实到微观层面产品上的进步升级。

老板电器作为中国高端厨电品牌中的佼佼者，自然而然扛起助力洗碗机行业发展的大旗。人们对洗碗机清洗程度、容量大小、摆放要求等方面有所顾虑，其中一大重要原因是行业内产品质量层次不齐，不少消费者踩坑后负面消息影响潜在消费者的选择。

针对这一现象，老板电器以治本的方式进行解决，联合中国家用电器研究院发布《中国厨房洗碗机技术规范》，针对中国厨房的特点进行多维度标准的制定，空间利用、水流覆盖、中式餐具清洗、除菌、洁净储存等多个消费者关心的方面均有涵盖。

例如，空间利用是如今家装十分重视的一个概念，毕竟如今城市人更多生活在空间有限的房子之中，最大化利用空间，拥有舒适的生活是城市人的需求。这一概念运用在洗碗机技术上，则体现在容积与空间的利用率基线的规定，内胆实际容量和产品套数关系的定义，平衡新增电器与紧凑厨房之间的冲突。

而针对中国厨房的特点，更是补充了对中式炊具油污清洗的要求。这一要求的加入真正做到了洗碗机“本土化”，适应中国厨房，满足中国消费者各式厨具清洗的需求。而洗碗机不止洗碗，也能洗锅的功能成为将潜在消费者转化为真实消费者的一大动力。

高要求的制定若停留纸上谈兵层面，则并无任何意义。老板电器作为联合发布者，自然要起带头作用，在AWE2021博览会上，老板电器举办“锅”宝大会，推出符合标准，更适合中国厨房的强力洗碗机WB755，为洗碗机行业发展做出表率。

好的标准能推动一个产品，甚至一个行业的正确发展，老板电器刷新洗碗机定义，提出全新标准，助力消费者解决饭后清洗难题，为未来中国洗碗机行业更适应中国厨房奠定基础。

产品实力说话

再度升级中国厨房体验

每个人可能以为不同的原因选择开始信赖一个品牌，但是对一个品牌来说，产品才是最后回应消费者信赖，留住消费者的心的关键。

作为此次营销的核心产品，老板强力洗洗碗机WB755从清洗到除菌，再到储存，多维升级匹配中国新厨房需求。以四层三叉喷淋臂对抗中式烹饪油污重的特点；以大容量满足洗碗机还能洗锅的多样需求；以高温除菌匹配当下健康安全饮食的趋势等等。

通过多方升级展现出极致产品力，超出洗碗期待更能洗锅的一大特色，强化老板电器更适合中国厨房，更适合中国家庭的品牌印象，圈粉中国消费者的同时，进一步升级中国家庭烹饪体验。

当然，升级厨房体验必须是全方位多角度而言，老板电器同样在吸油烟机、微蒸烤一体机、燃气灶、消毒柜等电器注重科技研发，逐一攻破那些困扰消费者多年的厨房难题，真正落实持续为用户打造中式烹饪系统解决方案，创造中国新厨房的口号。

当然，产品可以被模仿，但是品牌资产却是竞争者无法轻易复制的存在。老板电器营销不止局限于推广产品，更聚焦“中国新厨房”理念与自身品牌绑定的方式，值得其他品牌思考。