《啥是佩奇》导演最新广告:你妈是怎么吐槽你的?
今年春节前夕,张大鹏导演为老板电器拍摄的广告《婆婆妈妈的年》,可谓是笑爆了朋友圈。
自从《啥是佩奇》火了之后,张大鹏以独特的现实主义风格,受到了万千观众的喜爱。这一次,他又带着浓浓的人间烟火味来了!
伊利金典有机奶,携手张大鹏导演,推出了这支广告短片——《生活有机,家中有爱》从细微之处,为你诠释三代人的有机生活。一起来看看~
我的妈妈很麻烦
这到底是一回事?
01
美好生活,从不怕麻烦开始
“我要讲故事,故事是我的妈妈......”
在幼儿园的母亲节文艺汇演上,Jerry上台为大家表演了一段演讲,主题是:我的妈妈很麻烦。
“我的妈妈很麻烦,她对刷牙很严格,她对鸡蛋的要求很严格。她必须要买固定牌子的纸巾,她还不喜欢洗洁精.....”
“她总怕空气不过关,怕全家人发胖,怕自己关不好门,不让我们在外面吃饭,还要关心如何种菜、养鸡、抓虫子。妈妈说的最多的就是,这个是有机的!”
“姥姥说,妈妈真是很麻烦,但是她是为了咱们身体好。是啊,妈妈这样其实是为了我们好!”
02
谢谢我家最会过日子的人
“这人怎么越上了岁数,越抠门儿呢?”
妈妈在跟同事聊天的时候,聊到姥姥的到来,让自己越来越累。这到底是怎么一回事呢?
“我们家只要有缝隙的地方,全是她塞的塑料袋,那洗脸水用完了,攒一天的冲厕所!她就不舍得将会染色的衣服,分成两锅洗!”
“还有那土豆、胡萝卜,她就舍不得用一整根!冰箱里头都剩下四分之一的,全用塑料袋给你包着......”
“除了舍得放盐,其他什么都舍不得。她还到处去找那便宜菜,都不知道她从哪里找的。我的花园已经成为农家院了,最可气的是,她跟着我们小区的老太太,比着赛地捡垃圾!”
其实,不管姥姥怎么样,她始终是最会过日子的人,也是最爱女儿的人。
03
嘴上说舍不得,心里都是放不下
“这根啊,咱们还摘,我姑娘他们,都是一刀切啊!太浪费了!”
姥姥跟一群老太太唠嗑的时候,也说起了她眼中的小孙子和女儿。
“这饭呐,说扔就扔,还看不上我买的纸巾,咱们年轻的时候,不都拿卫生纸擦嘴吗?我把洗脸水,洗菜水都留着冲厕所,她还不愿意了,那马桶啊太费水了!”
“看个电视,还得开一屋子灯。电视里说,塑料袋不环保,我洗干净攒起来了,她都给我扔了。”
“几个有机土豆,就好几十,是金子的吗?我就给他少放点土豆,多放点盐。而且,我坐两个小时的车,到郊区赶大集,她还看不上我买的菜,说这个菜打农药了!”
“就去那个进口超市,买蔬菜,自己种的菜才是真的呢!你说他们吃穿挺讲究的,穿那个秋裤,都是化纤的!”
其实,姥姥也是个热心的老太太,不仅对家里人上心,还积极帮助小区的人们进行垃圾分类。她虽然嘴上说着,吃穿都舍不得怕浪费,其实是她处处对女儿一家的放不下。
《生活有机,家中有爱》这支广告,分别采用了小孙子、妈妈和姥姥三个角色的角度,去描绘对方在自己心里的形象。通过诸多细微之处,将祖孙三代的有机生活,原汁原味地展示了出来。
为什么这支广告又刷屏了?
导演+明星IP,既现实又接地气
都说导演作品里的细节与情感,来自对生活的观察,作为今年年初刷屏广告片《啥是佩奇》的导演张大鹏来说,他对生活的洞察、发现和体验,已经成为一种习惯。
从《啥是佩奇》、《婆婆妈妈的年》到《一个桶》,张大鹏一直用颇具现实主义的风格,在广告中将普通人生活中最真实、最平常的一部分展示了出来。不仅品牌得到了很好的宣传,每支广告的所携带的情感,每一次都能打动观众的内心。
这一次,伊利金典有机奶选择与张大鹏导演合作,拍摄了《生活有机,家中有爱》这支广告,诸多的别出心裁和源自生活的创意都让人耳目一新。祖孙三代人的现实生活,张大鹏导演用点滴细节,深深地吸引了观众的眼球。
其次,金典有机奶这支广告,还邀请到了老戏骨方青卓老师的加盟,自从拍摄了老板电器的《婆婆妈妈的年》广告短片后,方青卓老师幽默、慈爱的形象,圈了一大波观众粉丝。而这一次老戏骨明星IP+张大鹏导演的共同加盟,也让这支广告一时间成为刷屏的存在。
冲突+共同点,点点撩动观众心
在影视剧中,冲突可以让故事情节更加有意思;在广告营销中,冲突可以更好地传达品牌利益点。
在《生活有机,家中有爱》这支广告片中,就将冲突作为了故事的驱动,而结局又用人物的共同点去升华,这就是其成功之处。
首先,是小孙子和妈妈之间的冲突。在小孙子口中的妈妈,是一个对生活细节要求非常严格的人,吃的用的任何产品都买有机产品。
其次,妈妈和姥姥之间的冲突,则是生活习惯和观念之间冲突,是年轻人和老年人消费观之间的冲突。
广告短片站在三个人的不同角度展示了这些冲突,并在这些冲突之中,找到了推荐产品的机会。这个机会就是金典有机奶,金典有机奶的出现,不仅解决了冲突,找到了三个人之间的共同点:没有什么矛盾是一瓶奶解决不了的,因为生活有机,家中有爱。
生活化+幽默感传递产品特点
金典有机奶,寻觅有机生活真谛
金典有机奶最大的卖点就是其牛奶的有机性,代表着天然、绿色、和健康。那要怎么在广告之中凸显其产品的特点呢?
金典有机奶这支广告用了两种方法。
一是采用幽默的风格,为广告的创作摆好了基调。从祖孙之间哭笑不得的矛盾冲突,到最后的用一瓶有机奶和解。幽默搞笑搞笑的剧情,让你充分感觉到了真实生活的质感,也为品牌增添了许多烟火味。
二是将产品放置于故事之中,让其成为推动故事发展的重要因素。金典有机奶这支广告,每一个片段,都将产品融入其中,并通过旁敲侧击的方式,将产品的“有机”功能优势,展示在观众面前。
有机生活,就是吃穿都讲究,生活不将就;有机生活,就是让总操心的那个人可以安心;有机生活,就是会过日子,才能过上好日子。
通过这支广告,金典有机奶携手超级IP张大鹏导演,成功诠释了属于祖孙三代人的有机生活。
从生活细微之处,寻觅有机生活真谛。金典有机奶,做到了!
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