陌陌新广告说出了“社恐”患者的心声，太圈粉了

如果说现在年轻人有什么通病，社交恐惧症绝对能进TOP3。

生活中独来独往，没什么朋友，有也不主动与人联系；害怕出现在人多的场合，对一切需要社交、攀谈、接触的时刻感到焦虑；为了情面与不熟的人闲聊更是要命......

“以前喜欢一个人，如今更喜欢一个人”，这句话几乎说出了所有社交恐惧症患者的心声。但是，人在江湖飘，哪能不社交。

正是洞察到当代年轻人的社恐心理，陌陌发布了一系列短片，以另一个角度去解释社交恐惧症，向广大受众传递“社交应该更轻松”的理念。

10句文案，句句戳心

10个短片分别对应社交恐惧症的10个痛点，容我掐指一算，肯定有一个是你！

拒绝贴标签，社交应该更轻松

想要摘掉#死宅#标签吗？走投无路只能去拔罐， 老中医亲手帮你撕掉标签，即可根治你的招黑体质。

不合群不怪你，社交应该更轻松

一群训练有素、身手敏捷的特警队员在执行任务，锁定目标后破门而入，在一群泰迪中发现了一只哈士奇，于是将哈士奇带走，成功完成了此次拯救不合群行动。

人设该扔扔，社交应该更轻松

“前往上海的旅客，姚杰请注意，你的人设掉了！”飞得高不高，人设掉没掉，活得累不累？人设该扔扔，社交应该更轻松。

不想聚别聚，社交应该更轻松

这群人是蜘蛛侠吗？为什么躲藏在写字楼的玻璃窗外？直到听到聚餐取消的电话之后，他们都松了一口气。原来他们是为了躲避饭局，怕酒杯越碰越低，怕笑话越讲越黄。其实，大可不必这样，不想聚餐的时候就别聚，何必为难自己。

远离自来熟，社交应该更轻松

夜晚黑暗的街道，女主一个人神情怪异步伐急促，似乎后面有什么恐怖的东西在追赶着她。等到另一个女生的出现，才发现原来女主是在逃避自来熟的同事，真是忍不住感慨“朋友多了路好挤，防不胜防自来熟”。

有话就直说，社交应该更轻松

在检查台上的男生腹部高高隆起，难道是怀孕了？科学告诉我这不可能，当医生用听诊器的听筒在他的腹部来回移动，得出了答案：肚子里藏的话太多。毕竟，所有无话可说，都只是无人可说。

不要想太多，社交应该更轻松

四肢纤细的女主，站在体重秤上，竟然显示200多公斤，到底是怎么回事？随着妈妈的那句吐槽，画面也逐渐告诉了我们真相，原来是心理包袱太重。很多时候，心里有多空，心理包袱就有多重。

相处讲分寸，社交应该更轻松

生活除了眼前的苟且，还有诗和离远点。人与人之间的相处，都有一定的边界和分寸，比如说同事之间的距离，亲戚不催婚的距离，朋友不借钱的距离......

拉黑别回头，社交应该更轻松

怎么挽留她都依然不回头，看来是吃了秤砣铁了心要离开前任了。对付这样玻璃心的人，就得铁了心，拉黑了就不必回头。

网友更靠谱，社交应该更轻松

我不愿让你一个人，一个人在人海浮沉。与其人海沉浮，不如网海冲浪网友更靠谱，来陌陌，社交应该更轻松。

用十个场景，还原了社恐的日常，剧情太过于真实，简直就是社恐的人群的心声了，是谁在偷窥我的生活？

聚焦“社恐”人群痛点

正确的价值观获好感

社交恐惧症已不再是个例，而是当代大多数人的社交现状，甚至成为一种社会问题。

陌陌作为一款社交软件，对广大的目标用户社交现状有着敏锐的洞察，因此通过10个故事场景直击社恐人群的痛点，如被贴标签、不合群、害怕自来熟、逃避无用社交......

每一个小故事独立完整，情节紧凑，加之诙谐幽默的呈现风格，传达了社恐人群对轻松社交的期望，让人被戳到痛点的同时又不得不佩服其生动形象的创意。此外，每个场景中的slogan文案都恰到好处，既与每个场景紧密结合，又表明了陌陌的观点。

在大多数人眼中，社交恐惧症是不健康的，每个社恐患者应该改变自身来克服这些问题，勇敢参与社交，让自己变得合群。但是陌陌没有站在社会舆论的一方，没有吹捧社交活动，而是从社恐人群的心理出发，通过“不是你不合群，是群不合你”“不想聚别聚”“人设该扔扔”等系列豁达、脍炙人口的文案，鼓励社恐人群与不必要的社交保持距离，打破那种恐惧因子，让社交变得更轻松。

而这一些列文案的背后，实际上是陌陌针对社恐人群社交现状问题时，所传达的正确价值观以及思考，因此，看完此支短片的文案以及了解陌陌的立意，很容易提升目标用户对品牌的好感度。

正是因为有了前面的层层铺垫，陌陌“社交应该更轻松”的广告诉求也更能深入人心，尤其是最后场景的广告文案“与其人海沉浮，不如网海冲浪”更是会心一击，自然而然的让广大受众与陌陌联系起来，无形中也有利于带动陌陌的拉新。

直播+社交+孵化新产品

形成竞争力的品牌优势

作为专注于陌生人社交领域的软件，陌陌得以凭借差异化的产品定位，在市场争霸中一枝独秀，仅3年就成功赴美上市。即使有SOUL、觅诺、遇见、语玩等新起之秀与之抢占市场，但仍然无法撼动陌陌的霸主地位。

之所以能在激烈的市场竞争中，巩固自己的地位，离不开陌陌的不断变革。如在直播经济盛行的2015年，陌陌成功搭上直播顺风车，将社交与直播相结合，革新了用户的社交体验，也大大提升了陌陌用户的活跃度与使用度。

而后来，在直播红利消退、抖音快手短视频崛起的大环境下，陌陌也能迅速孵化新产品，并试图构建一个社交产品矩阵，曾经在朋友圈刷屏的MEET、ZAO等多款社交产品，也是陌陌的杰作。

2019年8月，美国《财富》杂志发布2019年100 家增长最快的公司排行榜，陌陌位居榜首。事实证明，陌陌涉足直播、孵化新产品也是明智之举。