9.9周年庆，京东超市升级品牌主张「幸福来敲门」

幸福的定义是什么?

是冰箱里塞满的零食饮料；是下班后路边美丽的风景；是是被黏人的萌宠戳中心靶，还是被宝宝的柔软融化内心…

9月7日，京东超市升级全新品牌主张“幸福来敲门”并发布升级短片，将生活点滴小事拼成生活美好拼图，传递美满幸福的品牌价值，承诺持续以品质好物和优质服务，成为每个家庭幸福陪伴者。

文案：

幸福，流转于生活缝隙之间

它是毛茸茸的依赖感

它是把心都融化了的柔软

它是耀眼的光

在清晨的每一天

它是花好月圆

乐享团圆的美满

它是穿越了光阴

宛若初见的小小浪漫

惊喜

依恋

温柔

治愈

都是幸福

而我们

会一直陪你去

发现它

珍惜它

让每一天的温暖日常都饱含期待

让幸福

近在咫尺

触手可及

广告短片集中展现了生活中常见的5对关系：刚出生的婴儿与刚成为父亲的男人；陪伴走过大半人生的一对老伴；清晨叫醒服务的妈妈和贪睡的女儿；萌宠猫咪与爱宠人士；白发爷爷与懵懂孙儿。短片画面以明亮温暖的黄色为主色调，看上去更为柔和亲近，拉进与观众的距离感。没有跌宕起伏的情节，故事简单地把最为日常的行为动作表现出来，持续传递品牌新主张“幸福来敲门”。