暖心！康师傅果汁达人这支微电影，走进了亿万家庭！

近年来，中国家庭教育的问题一直备受社会的广泛关注，对于大多数家庭而言，孩子的成长问题一直是家长们日常焦虑的来源。害怕孩子输在起跑线上，拼命报各种补习班和兴趣班，不仅成绩不见长，反而让孩子产生逆反心理，从而疏远与父母之间的距离。

“为了一个看不见的未来，牺牲这么多现在，值得吗”？

这是最近登上热搜的微电影《现在即未来》中提出的问题，通过孩子与父亲两方视角的内心独白，康师傅果汁达人引导家长和孩子共同“寻找成长的答案”，揭露了现阶段家庭“成长”的矛盾，从而引发全网的热议。

以“成长”为基点

探讨家庭教育问题

正所谓“赢者永远不是先行者，而是第一个能创造出情感共鸣并把握住市场方向的人”。在需求的社会中，品牌只有优先发掘消费者的情感需求，并创造用户所需的价值，才能与用户实现深度交流。

看完康师傅果汁达人的这支微电影，我印象最深的还是小孩视角下的那句“我已经很久没和他们说话了，当然不是指完全不说话，是那种真正的说话。”所以在一开始，电影就向我们传递了小主人公的不快乐的内心，也侧面向我们展示父母与孩子的沟通缺乏。

以父亲和孩子的视角进行内心独白，深度挖掘家庭中各个角色的内心矛盾和问题来源。从被补习班围绕的生活，孩子的快乐被禁锢；再到后半部分父母的醒悟，以陪伴的方式给予孩子最有意义的成长礼物，从而引发网友的思考。

正是基于对现实家庭生活的深度洞察，康师傅果汁达人精准地挖掘到父母与孩子之间的主要矛盾，通过视频中孩子的不快乐抛出“矛盾”，再到父母醒悟后的“解决方案”，品牌成功将产品与故事实现融合，实现为品牌的文化赋值。

值得一提的是，除了情节的设定源于真实生活场景，影片还从侧面向我们传递了更高层次的价值：在孩子的成长中，相互理解和沟通才是陪伴孩子的最好礼物；并且，对父母而言这也是一个自我成长的过程。并与品牌“好喝的水果欢乐的成长”理念实现了完美契合。

用户在观看完电影后也纷纷表示“人间真实”，并引发了一系列反思“不妨把脚步慢下来，不妨蹲下来看看孩子眼中的世界”。在网友的互动中，我们也看到了用户在品牌带动下的觉醒和深度思考。

同时，康师傅果汁达人在前阵子热播的微综艺《舍不得爸爸》中就埋下了伏笔，在访谈中为主人公提前树立角色定位，同时也为自己品牌形象的打造建立基础。

从营销角度看，康师傅果汁达人就是这样通过对用户群体的深度洞察，直击消费者痛点，从而对品牌和产品进行了升维，建立与用户的高效沟通，不断强化自己的品牌理念和价值观。

开启“欢乐爸妈”双代言

赋能品牌营销语境

相对产品为主角，代言人更能彰显品牌的魅力和势力，品牌想要与消费者建立更深度的沟通渠道，就需要寻找高度契合的代言人来为品牌传递主张。

所以在微电影上映之前，品牌就重磅官宣了李佳航和李晟为品牌代言人。通过真实的夫妻档双代言，康师傅果汁达人优先夺得声量，并成功引起用户的热烈反响，很多网友纷纷表示对代言人的期待和认同，也让我们看到了品牌与代言人的双向奔赴。

作为娱乐圈的欢乐家庭代表，李佳航和李晟可以说是模范夫妻的存在，无论在剧中还是剧外，他们都能给观众带来欢乐，所以选择他们为品牌的代言人，不仅符合“欢乐”的品牌理念，还与“父母”的形象完美契合。

同时，作为夫妻档的代言人，他们在日常生活中也一直在以身作则，陪伴自己孩子的欢乐成长，所以当影片上线后谈及成长的话题，代言人也能以用户的角度去思考问题，也让他们的观点输出得更具说服力。

从某种程度上，代言人李佳航和李晟“欢乐爸妈”的形象特质，给品牌实现了情感的赋能，也为后续的营销活动提供了强大的说服力。所以品牌只有站在用户的角度去选择合适的代言人，才能给品牌带来持续的增长和爆发。

深挖消费者痛点

持续互动建立深度认知

对于家长而言，家庭教育是一个是一个永恒的话题，只有在爱和理解的环境下，孩子才能做最真实的自己。微电影中的情节映射出的，其实也是当代家庭中父母与孩子之间的矛盾隔阂，错误的方式表达爱。只会让“爱更加疏远”。

用户在观看视频的过程中，会不自觉地代入其中，产生强烈的认同感，所以品牌借势引起话题，就能激发用户的情感输出，以此来丰富营销的内容。

1、联动多方kol及权威媒体，增加话题深度

在话题#一起成长多欢乐#发布中，不仅吸引了很多育儿类博主的关注，还吸引了很多权威媒体的转发，比如博主@小鑫小花猫在分享中提到的“成长不是一个人的事情，更不只是孩子需要成长”，以此来传递一起欢乐成长的重要性。

还有母婴博主@芒果儿碎碎念、@观察者网 @三联生活周刊等权威媒体进行分享，通过这样多维度的打造，品牌理念“欢乐成长”再一次深深地印在用户心中，同时传递了品牌的温度和力量。

2、多平台联动，用户深度参与，延伸话题宽度

除了微博话题发布之外，品牌还在抖音进行了更为细致化的布局，从而将话题继续引爆，比如邀请@我的偶像巨顽皮、@电影探长等抖音大V进行电影的解析。吸引用户注意力的同时，也传递了品牌的“欢乐成长”价值主张。

并借势节日发起#中秋欢聚打卡吧，吸引更多用户的深度参与，从而引发更多的用户UGC，品牌的主张也在用户的创作中赋予更为丰富的意义，用户也在互动过程中不断建立与品牌之间的情感桥梁。

从认知的建立到用户的自主传播，康师傅果汁达人每一步都紧紧围绕着用户，不断给用户带来“欢乐成长”的答案，从而实现了真正的品效合一。

总结

对于一个企业而言，营销经营的思路永远不是利益为主导，而是品牌能为社会和用户带来什么？只有这样品牌才能持续发展和壮大。

在本次的营销中，品牌顺应了社会整体的情感需求，通过电影及话题活动的发布，给予用户一个深度思考及诉说的机会，让用户在诉说发泄的同时能感受品牌带给自己的价值，从而产生回味无穷的情感联结。

而一场好的情感营销，不仅是能让用户回味无穷，还要实现从“感触—思考—行动”的完整动作，契合家庭“成长”矛盾，引发用户关注产生认同“感触”；引出“欢乐成长”的价值，让用户产生“思考”；最后再通过多维度地互动让用户产生实际“行动”。康师傅果汁达人向我们展示了情感营销的完美答案。

对于品牌而言，情感的触动是层层递进的，所以需要品牌从用户角度出发，寻找他们真正的痛点和需要的价值，并以创意的形式引导他们进行思考和行动，才能打造更加稳固的“用户—品牌”沟通链。

最后，无论是什么营销，都要做到“万卷不离其宗”，始终把用户价值放在核心考虑因素，品牌只有不断帮助用户解决问题，才能不断地突破。