马应龙口红，上头

士别三日当刮目相看。

还没从小杨生煎“生煎包面膜”的冲击中缓过神来，那些年凭借痔疮膏产品名扬四海，震惊老外的马应龙，又出口红了。

马应龙口红，尽显东方美色

夏天是个易上火的季节，也是马应龙痔疮膏的销售旺季，但马应龙却不满足于此，它要让服务有始有终，一口气研发了三支中国风口红，一经上市，便受到广大网友的热议。

女王限定款：绛红色

如果要问女性梳妆台上必不可少的口红色号是哪一个？相信十位小仙女中有九位会答是正红色。

而绛红色作为中国传统色系里的扛把子，也是东方女孩心中永远不会过时的经典。正如白居易笔下的山茶花：似有浓妆出绛纱，行充一道映彩霞。

御姐风范的女孩涂上，让人一见倾心却又遥远难及，实乃斩男必备。

十里红妆款：香榭丽色

香榭丽色是什么色？用直男的眼光来看就一目了然，就是深红色。

近年来，口红界涌现了一批以姨妈色为代表的复古深红色系的口红。

涂上它，瞬间变成气场全开的古装大女主，即便待字闺中，也能自己活出十里红妆的精彩。

嘭嘭水润款：初恋色

夏天夏天悄悄过去留下小秘密，压心底压心底就不告诉你。80年代，一首《粉红色的回忆》唱出初恋的甜蜜。

同样，国产古装剧里，也尤以淡淡的粉色装扮的古装女子最显娇嫩。

于是有人说，初恋就是一支嫩粉色的口红，藏着少女闪闪亮亮的小心思。

文化自信的大环境下，越来越多的年轻人意识到国风之美，尽管马应龙这次的跨界被网友吐槽是“给痔疮上色”，但其“领略国风之美，尽显东方美色”的传播主题，还是没毛病的，既符合马应龙中华老字号的品牌调性，也精准洞察了当下消费者的喜好。

新品上市 or 赠品营销

由于前车之鉴太多，消费者基本很难相信传统老字号品牌的跨界是认真的。充其量是为品牌年轻化所做的一次试水罢了。

但回到马应龙身上，我们可以发现，它早就已经不是第一次由屁股转移到消费者的脸上了。这次口红的研发方“马应龙八宝”，就是旗下细分美妆品牌，已经有了如眼霜、眼贴膜、底妆、面膜、精华产品等护肤产品矩阵，马应龙跨界进军美妆行业，是认真的。

以至于这次马应龙口红的喜提热搜，并不在马应龙的策划之内，口红自六月初就已经默默上市，是一次应消费者需求的常规操作。

这背后与其说是要靠新品口红赚钱，不如说是将其主要作为赠品，刺激消费者对明星产品马应龙眼霜的购买。

那么，这个靠消费者用爱发电，火起来的马应龙口红，是如何成功实现一次赠品营销的呢？

一方面，赠品实用性越高越容易得到顾客的好感，而口红作为小仙女的包里永远不嫌多的必备，可以说是最实用的跨界产品了，再加上每当“在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升”的商界玄学，马应龙跨界选口红，可以说是走对了第一步。

另一方面，实用性是基础，价值感才是赠品营销最大的杀手锏。创始于公元1582年的马应龙，早已成为了“拯救全人类”的东方神药，本身就自带流量，此番“突然上脸”的迷之操作，更是带给了看热闹不怕事大的消费者巨大的冲突感，不管是出于猎奇心理还是真的信赖马应龙的品质，都迫不及待地想入手一份。

全民美妆时代，马应龙的突围之心

万事都有两面性，就像演员会因为塑造的角色太经典，而在别的戏里扮演其他角色的时候被观众抱怨出戏，马应龙也因为痔疮膏太出名，而被消费者忽略了其在其它领域所做出的努力。

但骄傲自满和固步自封从来不是“A股四大百年医药品牌之一”马应龙所期望看到的，因此，它不断跨界搞事情，无论是去年马应龙定制T恤，还是今年天猫国潮行动中和SUAMOMENT联名的潮衣，都是通过一步步为品牌注入年轻化因子，从而为突围“马应龙痔疮膏”的结界做准备。

此番，马应龙口红的成功出圈，也是马应龙在以跨界的形式，让更多的消费者了解到“马应龙八宝”这个化妆品牌，提醒全名美妆时代的新一代年轻人，不要用僵硬的眼光看待一个人，也不要用不变的角度看品牌。

马应龙八宝，值得你的青睐~