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跨界联名成流量密码,雪碧和绝对伏特加组CP

4A圈
2023-10-18 15:00
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自2017年起,国内各大饮品联名营销就玩得风生水起。看似毫无关联的两个品牌,却能在联名之后,给消费者带来新的消费理由。也许这就是诸多品牌热衷于大开脑洞、“不务正业”的原因之一。


在以往的跨界名单上,喜茶、茶颜悦色等新生品牌可以说是“王者段位”的选手,瑞幸、RIO等成熟品牌的各种联名款也让大家趋之若鹜,现在就连国外的饮品联名也都脑洞开出了天际。


10月16日,可口可乐、保乐力加官宣合作,两大巨头旗下品牌雪碧和绝对伏特加将于2024年组成CP,推出雪碧味儿的RTD鸡尾酒——Absolut Vodka & Sprite。


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来源于AdAge


据介绍,这款新品将采用罐装形式,有雪碧和无糖雪碧两种口味,酒精度全球标准为5%ABV,但可能根据不同的市场有所调整。


按照初步计划,明年年初,产品将首先在欧洲部分国家推出,如英国、荷兰、西班牙和德国。


饮品联名已成为一种常态化的营销方式,消费者也很喜闻乐见这样的联名合作,总有种花一样钱买了两样的感觉。


虽说不同的品牌本身都有各自独特且固定成型的风格,一般而言不会轻易转变。但偶尔尝试联名的方式,也可以给消费者带去完全不同的感受,并且让自己的产品展现出更多的样式。


正如雪碧和绝对伏特加的联名,通过推出雪碧味儿的RTD鸡尾酒,不仅迎合了消费者一直在不断地寻找与众不同的风味组合的消费特性,为消费者提供独特的味觉体验,也为品牌注入了新鲜感和活力。

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