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999皮炎平竟然自创“土嗨风”口红!

广告观察
2019-08-15 19:18

之前网上有个段子说,我们之间最大的距离就是我说dior999你却说999皮炎平。


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这个段子原本是用来调侃直男不懂口红的,没想到,这一次999皮炎平真的站出来为这个段子洗白了!


999皮炎平这一次带着“恋爱止痒三口组”口红来了,和以往故宫、马应龙跨界推出的精致中国风口红不同,999口红画风很沙雕很辣眼很闷骚。


爱的口红·少女联盟


这年头学不会跨界的品牌不是好甲方,国产品牌的跨界已经成为了一场接力赛。皮炎平此次选择了品牌跨界首选单品——口红,为我们带来一场关于恋爱的趣味短片。


三款口红对应恋爱的三个经典场景,上演恋爱通关秘笈,让每个想要恋爱的你排忧解难,找寻「真爱」。


999皮炎品

鹤顶红


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滋润止心痒

明媚又清爽


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渣男前任三连撩

难忍心痒有点飘


口红就擦鹤顶红

吻别渣男绝情路

真心不再被辜负


太阳红


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滋润止心痒

含蓄又内敛


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花花世界迷人眼

心痒难耐红了脸


口红就擦夕阳红

温馨从容好心态

波澜不惊等真爱


够坦橙


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敞开心扉寻真爱


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暗恋信阳好难受


口红就擦够坦橙

擦上表白很厉害

原地躺赢谈恋爱


这组奇葩的口红,除了海报文案给力以外,还有着十分甜腻却又中二的名字——「爱的口红·少女联盟」,999皮炎平这一波真的是将土嗨进行到底。小编作为一位直女,在听到这个名字的时候,都不禁露出了姨母笑。


沙雕、搞笑的视频,融合摩登、复古、中国风的产品海报,网络化的形容词加上别有寓意的口红名字,非主流的复古夸张设计,999皮炎平的跨界让我们看到了老字号的焕然一新,以及它对年轻消费者的了解与认同。


999皮炎平多方造势

口红新品未出先火


为了给此次新品造势,999皮炎平在线上进行了一波整合营销,从前期的话题植入到后期的线下营销转化,它呈现了一个完美营销闭环。


由于“999”的火爆话题起源于网络段子,因此999皮炎平在产品问世之前,联合微博大V,在微博平台发起话题#你的第一支999是谁送的#,不仅成功勾起了女性消费者的注意力,同时为99皮炎平口红即将出道进行了暗示与预告。


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同时,999皮炎平的官微也在平台提前试水,测试大家的反映,激发粉丝的期待感。让品牌在新品推出之前收获众多UGC内容,不仅提前炒火了“999皮炎平口红”,同时在互动中拉近了品牌与粉丝的距离。


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在微信端,999皮炎平选择了黄绿色的大字报海报,将这场「口红风波」推向高潮。靓丽口红免费送,这样的贴心福利,怎么能不让人心动?用户参与和热情彻底被激发。


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最后999皮炎平在所有消费者的期待和好奇中正式出道,「999恋爱止痒三口组」连名字都让人无法拒绝,口味真的太重了。


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守得住经典,当得了网红


2018年是“国潮”元年,各大品牌争相把自己的产品生硬加入“汉字”、“花纹”等中国风的添加剂。2019年,这股风潮丝毫没有减弱,反而愈演欲烈。

 

随着国风亚文化的蔚为可观和国产品牌的品质升格,无论网络媒体、商家企业还是新生代消费者均追随国产品牌的新潮流。“守得住经典,当得了网红”是当下很多国潮品牌的态度。


其实,不光光是999皮炎平,近两年来很多国货老字号都推出很多“奇葩”新品,比如老干妈、青岛啤酒等登上时装周,周黑鸭唇膏、大白兔香水、马应龙口红……这些都深深吸引着用户的眼球。


老字号能主动适应年轻人的喜好,借势潮流快消品,不仅能打动更多年轻消费者的芳心,而且有助于品牌打破固化的人设,树立年轻化、时尚化的品牌定位。


另一方面,999皮炎平作为一个药剂品牌跨界美妆,很容易引起消费者的注意,打破了受众印象里的场景限制,为品牌自身带来了超高的流量与热度。此次借势“999”话题效应,创造出“和而不同”的新产品,向我们展现了老字号的包容与魅力,有利于不断扩宽国潮文化的发展外延,提供更多的创新思路。

品牌年轻化沙雕营销999皮炎平跨界口红土嗨文案
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