骚断腿！传授双11“节后鱼生”秘籍，闲鱼又作妖了！

从货拉拉由一句「货拉拉拉不拉拉布拉多」网络梗入手，上线魔性《拉货歌》，到冷酸灵携手腾格尔打造的《天堂》MV，用音乐来做营销的新奇方式正被品牌所挖掘。

听觉是触发人类情绪的第一个按键，而音乐是品牌抓住年轻人的最优通道。依托这一底层逻辑，闲置交易平台闲鱼就应景双11，打造了一场“节后鱼生”魔性MV，看似浅显无脑，实则暗含玄机。

上演大型“分手现场”

闲鱼传授双11“节后鱼生”秘籍

免去快节奏的社会环境中消费者的理解时间，将娱乐以魔性包裹把消费者的情绪卷入广告之中。在受众认知阈值逐步提升的当下，魔性营销自然成为品牌们的新“解药”。

剁手一时爽，到货泪两行。双11狂欢后的贤者时间，等待收货的同时，家里的闲置却变得越来越碍眼，闲鱼抓住了双11之后，大众急于“回血”的心理，把握住了“节后鱼生”。

闲鱼改编经典意大利民谣，在双11后上线《啊，宝贝再见！》魔性MV，用多重画风重复简单的再见动作，和闲置物品上演一场大型「快乐分手」现场。

歌词将闲鱼三大功能点「省心卖」、「一键转卖」、「验货宝」尽数体现，并融入用户上闲鱼卖宝贝的生活洞察，结合双11后的时间节点，号召用户和家中闲置的宝贝说再见。

区别于常规以“卖货”为主打的电商平台，闲鱼更聚焦于素人之前闲置的交易，一首《啊，宝贝再见！》MV，巧妙地以“节后回血”为营销切入口，侧面强化自身平台定位，实现从“买”到“卖”的流畅衔接。

在本质上，闲鱼通过打造「11.11节后鱼生」，希望每个用户都可以在双11血拼后余额不足时，上闲鱼卖宝贝快速回血，在应景消费者需求的同时，其实也将品牌进行了一波“广而告之”。

从营销层面上说，魔性歌曲是激发用户情绪的开关，将品牌卖点和形象融于改编单曲之中，不仅以年轻化的策略思路提升品牌曝光度，也在潜移默化的促成用户心智占位，不自觉地让人印象深刻。

深度洞察年轻群体行为喜好

魔性MV提升传播力

双11浓厚的节日氛围、诱人的优惠力度，在一定程度上就会激发大众冲动消费的欲望，新鲜感过后可能就成为了真·闲置，“吃土”生活同样也在悄然靠近。

尤其是跟风购入的健身设备，在去年风最大时，Switch健身环供不应求，但多数人买回家只新鲜了几天就丢弃一旁。更不用说一路种草来的哑铃、瑜伽球、弹力带，都是落灰的命。

换句话说，闲鱼的高明之处就在于对当下节前节后大众心理的洞察，种草猛如虎，拔草疾如风。那些弃之可惜又用不完的闲置物，闲鱼提供了广大用户“回血”的契机。

而TVC的方式则是一种恰到好处的年轻化语言，多重画风重复简单的再见动作，就如B站一类年轻社媒所兴起的“影流之主”风，可以说是实现了对年轻人兴趣喜好的一波有效拿捏。

魔性的歌曲、朗朗上口的“啊，宝贝再见”，闲鱼巧妙地借年轻化营销的底层逻辑，提升了MV幽默性和传播力；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

11月12日，闲鱼掐准双11节后时机，上线《啊，宝贝再见！》魔性MV，并释出话题#看我如何节后鱼生#，用年轻化社交语言进一步扩大品牌营销声量。

不仅如此，闲鱼还联动墨迹天气、闪送、霸王等一众品牌组团发声，以转评、分享你“节后鱼生”心得获福利的方式，激发大众参与度与讨论欲，实现话题涟漪式扩散传播效果。

某种程度上，闲鱼充分发挥了自身“闲置交易平台”的定位优势，借势双11本身所具有的流量东风，在购物热潮之后，打出“上闲鱼回血”的主张，本质上是对当下消费者心理与行为的深度洞察。

搭建节前-节后营销闭环

充分渗透年轻消费圈层

其实不难发现，营销圈所刮起的魔性、洗脑为第一要素的神曲风。简洁的歌词和活泼的旋律帮助品牌疯狂收获流量和关注度，病毒式的传播更是在无形中占领了消费者的心智。

然而，魔性MV提升传播力只是其一，背后更多的是搭建节前节后的营销闭环，通过打出「节后鱼生」概念，进一步挖掘双11节后的营销价值。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为这一群体的主要标签，如何洞察用户现实需求，与当下年轻人建立起稳固的情感链接，才是营销的关键之处。

就如今年中秋之际，闲鱼打造「广寒宫快闪店」专场活动，与国风音乐博主自得琴社，联合推出了广寒宫快闪店主题曲《醉醉渔唱唱晚》，并邀请到青年纸雕艺术家温秋雯合作，以传统竹篾工艺打造中秋闲鱼鱼灯。

借极具关注度的中秋契机，上演一场文化复兴的节日盛宴，吸引来更多汉服、手工簪娘、书画民乐的爱好者在这里分享兴趣、交流宝贝，从而打造出一个有多元兴趣文化的社区平台。

亦或是前段时间品牌亲自下场开办「神兽专卖店」，出售完美还原的神兽盲盒，柴蛙，罗马尼亚双头鸡，花袄狗、刚果长颈猫一应俱全，带来土味十足的宣传短片，进一步扩大平台社群文化的影响力。

可以注意到，闲鱼的营销玩法，本质上是对于年轻圈层的把握，用最in的趣味语言，与目标用户“打成一片”，区别不同的是，此次打造的魔性MV，更注重对“节后鱼生”概念的打造。

换句话说，“节后鱼生”不是生造概念，而是洞悉了年轻人需求后的顺势而为。“节后出闲置回血”的共同认知形成后，培养起大众双11后涌入闲鱼这片海域的潜意识，实现兴趣圈层的聚集。

《啊，宝贝再见！》魔性MV则提供了一个轻松化、幽默化的营销引子，在潜移默化植入省心卖、一键转卖、验货宝等平台优势点的同时，充分拉近品牌与年轻消费者之间的内心距离。