热到广告牌融化，美的高温营销还是太会玩了

七月流火，烁玉流金。眼下，全国已全面进入酷暑。

多数人出门秒暴汗，放眼望去，满大街全是“熟人”。

在这样的天气下，素有“火炉”之称的重庆，街头广告牌都被晒得融化变形。

可以看到，广告牌上，火锅底料被高温烤到“融化”，红油顺着画面缓缓流淌，隔着屏幕都能感受到翻滚的热浪。

图源：小红书网友

川渝人刻进日常的麻将，也在高温的酷刑中变了形。

原本周正的 “中” 字被高温烤得耷拉，完美诠释了什么叫 “本来很中，热到不中”。

图源：小红书网友

人来人往的山城步道，也有一块“热得遭不住”的广告牌。

广告牌上顺着石梯流淌的蓝色流体，像是反抗高温无效后的摆烂。

图源：小红书网友

另一块广告牌上，“勒个天气走路烫jio板”的地道方言，更是幽默地把盛夏出行、脚底发烫的酸爽感精准描绘，真实得让人心疼自己三秒。

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近几年来，重庆因为 “雾都”“山城”的名片而走红，成为了无数人心之向往的旅游打卡城市；但同时，因为特殊的盆地地形，夏季重庆的酷热体感也无法避免。

美的精准抓住了这一全民级的地域高温共识，锚定重庆本土标志性的生活符号，以 “视觉融化” 这种直观夸张的创意形式，轻松唤起本地市民与外地游客的共同记忆，从而顺理成章地引出“全屋智能家电带来清凉舒适生活”的核心主张。

图源：小红书网友

“没到锅里就化了”、“勒个天气走路烫jio板”“啷个楞个热哦”等重庆方言文案，更是因极强的辨识度而自带话题传播性。

用户在看到这些”活人感“极强的文案后，多会自发地模仿跟读或拍照打卡、二次分享。品牌也能借由这份诙谐有梗的巧思，消解商业广告的距离感，顺势拉近与用户的心理距离，从而提升在受众心中的好感度与亲切感。

图源：小红书网友

回看美的过往的品牌营销动作不难发现，这种 “会玩梗、敢创意” 的风格，早已刻进了品牌基因里。

还记得不久前，美的空调在欧洲迎来大抢购时代。时至今日，其热度依旧居高不下。

因为在夏季的欧洲，多个国家气温突破40°C，西班牙南部甚至一度飙升到44°C。近2亿的欧洲人长时间处于高温中，叫苦不迭。

比高温更棘手的是欧洲的空调普及率只有20%，也就是说，绝大部分欧洲人都吹不上空调。

在这样的情况下，美的PortaSplit移动分体式空调凭借断层式优势，成为了欧洲人眼中的香饽饽。

产品脱销后，产品价格一度被炒至5000欧元（约3.87万元人民币），而其官方售价仅699—900欧元（约5400-7000元人民币），看得人瞠目结舌。

图源：外网

据说，美的的这款空调是欧洲特供版，精准地卡中了欧洲空调安装法规的所有BUG。

图源：抖音网友

就比如说，法国规定空调制冷剂超过2公斤就得专人检测安装，美的就整了个1.99公斤的；德国规定夜间运行噪音不得超过35dB，美的静音模式的噪音刚好卡在35dB；意大利要求空调必须专人安装，自己装要罚10万，美的就搞免安装服务。

反正不管有什么离谱的要求和限制，美的都照单全收。完全培养死士来的。

图源：法国网友

面对这天降的“热度”，美的也没闲着，积极回应着广大网友：这下追我的人真排到法国了。

图源：美的评论

临了不忘臭屁一句：法国人审美就是好，专挑美的来追。

图源：美的评论

这还没完，美的还顺势再添一把火，做了个抽象到没边儿的《创造亚当》AI广告，专门投放在欧洲地区。

广告海报上，上帝指尖传递的不再是生命之火，而是空调遥控器。两人之间的那台分体式空调赫然在目，创意直白又充满巧思，一切尽在不言而喻中。

图源：美的空调官方

在抽象营销这条路上，美的的玩法远不止于此。

就比如，在挑选海外代言人这块，美的邀请的是足球场上的“抽象之星”哈兰德。

图源：小红书网友

不同于常规家电代言主打精致高端的画风，美的的广告画风十分清奇：哈兰德时而把空调背在背上，时而将冰箱扛在肩头。

图源：美的空调官方

一支广告下来，空调、冰箱、洗衣机都变成了他的体能训练工具。

图源：美的空调官方

这支画风清奇的广告很快引发热议，网友纷纷解读背后的产品寓意：有人认为是突出家电轻便易搬的特性，调侃“给魔人变成搬家的了”。

还有人大胆推断，买美的就有哈兰德送货上门。

图源：小红书网友

官方也顺势玩梗，称“谁不想在家背着美的就是一顿练”，全程接住了网友的所有玩梗点，互动感拉满。

图源：小红书网友

总之，在海量自来水式讨论与二创中，用户对美的的品牌记忆点不断加深。

哈兰德化身“美的搬运工”的洗脑画面因接地气的叙事，在海外社媒上实现了病毒式传播，助力品牌跨越文化壁垒，拉近与全球年轻消费者的距离。

图源：小红书网友

纵观这一系列操作，不难看出美的是在打一场“以精细化产品力为矛、以年轻化网感运营为盾”的品牌营销战役。

面对欧洲市场严苛的环保和安装空调法规限制，美的没有硬碰硬，而是凭借敏锐的市场嗅觉，将产品本土化研发做到了“像素级”的精准；面对天降的热度和流量，美的社媒官号以充满“活人感”的互动和网友同频玩梗，大大消解了跨国品牌的距离感。

图源：小红书网友

在体育营销赛道，美的也用不同寻常的做法重构了赛事营销的玩法。广告没有刻意强调哈兰德"足坛魔人、顶级前锋、两亿欧巨星"的完美标签，反而让他化身接地气的“搬家工”。这种主动“去光环化”的反差感，恰好契合了当下互联网用户的内容偏好。

同时，这些也为当下的品牌营销提供启示：真正的本土化，从来不是简单的语言转译，而是从产品研发到传播语境的全方位适配；真正的年轻化，也不是生硬堆砌热梗，而是和用户站在同一语境里平等对话。当品牌从 “高高在上的宣讲者” 变成 “懂梗共情的同行者”，用户自会为品牌完成最有效的口碑扩散。